4月23日，中國傳媒大學廣告學院與數(shù)字新思聯(lián)合主辦的“戰(zhàn)略合作簽約儀式與情感云實驗室成立儀式發(fā)布會”在中國傳媒大學廣告學院舉行。在發(fā)布會上，數(shù)字新思推出神經(jīng)營銷智能解決產(chǎn)品ADA。ADA是全球首個運用神經(jīng)科技的廣告評估解決方案，目的在于綜合主觀和客觀指標提供快速的廣告效果測量，突破傳統(tǒng)，用互聯(lián)網(wǎng)的方式和產(chǎn)品迭代的思維，用真實客觀的情感數(shù)據(jù)，保證廣告創(chuàng)意的精準優(yōu)化，讓品牌主的廣告投資物超所值。ROI面前都是焦慮，廣告投放越來越難！”在廣告預算一年比一年富足，媒體平臺一個比一個精準的情況下，廣告人的這種焦慮并沒有減少一星半點，因為市場部的根本問題依然沒有得到很好的解決。創(chuàng)意該如何優(yōu)化？投放該如何執(zhí)行？跨屏時代選擇哪個平臺是最精準的？諸多問題匯聚成一個痛點，如何在不同的平臺上洞悉用戶情感，精準即時優(yōu)化創(chuàng)意？對此，ADA給出了答案。神經(jīng)營銷學的客觀數(shù)據(jù)和主觀數(shù)據(jù)結(jié)合，深度洞察廣告創(chuàng)意效果ADA結(jié)合腦電和主觀指標，既可以衡量廣告創(chuàng)意元素與商業(yè)目標結(jié)合的效果，也可以判斷廣告中的關(guān)鍵元素和信息能否被受眾理解和記住。這種神操作得益于數(shù)字新思將神經(jīng)科學應用于營銷產(chǎn)品中，數(shù)字新思擁有一系列智能硬件解決方案，包括眼動追蹤、腦電采集、皮電、智能電視、無線路由器、智能手環(huán)等硬件，全方位的采集與人相關(guān)的數(shù)據(jù)；通過大數(shù)據(jù)平臺和AI分析引擎，提供快速準確的消費行為、媒體行為、行為軌跡、情緒、情感與注意力等深度洞察。除了利用神經(jīng)科學設(shè)備采集消費者客觀情感數(shù)據(jù)之外，ADA還通過問卷調(diào)查等形式讓消費者表達主觀感受，主觀反饋與客觀數(shù)據(jù)相結(jié)合，從而通過真實有效的消費者反饋指導廣告創(chuàng)意優(yōu)化。有效覆蓋各類新媒體場景,在多屏多端的新媒體環(huán)境下，消費者的關(guān)注點是分散的、碎片化的，廣告主必須在繁復多樣的新媒體中找到合適的傳播平臺來觸達消費者。ADA擁有專業(yè)新媒體場景研究經(jīng)驗，覆蓋各類新媒體場景。通過對媒體場景的模擬，高度還原被訪者的真實觀看體驗，模擬的新媒體場景覆蓋OTT、信息流、視頻前貼、朋友圈信息流等形式。ADA也成為騰訊、一點資訊、搜狐、網(wǎng)易、愛奇藝等多種媒體類型的戰(zhàn)略伙伴，并可滿足同一素材兼容多種不同展示場景。31個行業(yè)的廣告創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫，支持廣告主進行科學決策,除了在模擬媒體場景中獲取消費者的主客觀數(shù)據(jù)之外，ADA還擁有一個數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)來自于多達31個行業(yè)的不同品牌、不同廣告形式、不同廣告訴求的案例。數(shù)據(jù)庫分行業(yè)、標簽提煉出數(shù)據(jù)標準，全面評估廣告的市場表現(xiàn)。數(shù)字新思每月在數(shù)據(jù)庫中新增72支廣告片，其中來自北上廣成四地的廣告樣本近1000個。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)就是核心資源。ADA這些分門別類，包羅各行各業(yè)的廣告數(shù)據(jù)對廣告主來說價比黃金，將幫助廣告主更加科學合理地進行廣告決策和優(yōu)化。ADA既顧及消費者主觀認知也依賴神經(jīng)科學呈現(xiàn)的客觀數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)通過AI智能分析匹配，將成為廣告主制定策略、優(yōu)化創(chuàng)意最可靠的幫手，廣告主可以從三個方面走入ADA的世界。定制化創(chuàng)意激發(fā),ADA創(chuàng)建了一個廣告創(chuàng)意素材庫，儲存了覆蓋10多個行業(yè)的200多條廣告素材，并且通過大數(shù)據(jù)框架的貯存和讀取方式來快速為廣告主尋找最合適的創(chuàng)意靈感。除了素材之外，ADA創(chuàng)意工作坊也可以為廣告主提供廣告創(chuàng)意服務，創(chuàng)意工作坊的核心團隊成員來自快消、汽車、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，擁有豐富的市場和品牌管理經(jīng)驗和市場敏銳度，積累了超過100個品牌工作坊的經(jīng)驗。場景化制作,每一個廣告都可以在ADA進行場景化制作，達到價值研究的目的。不管是信息流、OTT、視頻前貼都可以在這里進行場景再現(xiàn)，通過ADA基于真實的媒體場景進行創(chuàng)意評估。不僅如此，ADA還支持將廣告片進行逐幀剪輯評測，精確到秒的廣告受眾情感數(shù)據(jù)更為關(guān)注細節(jié)。并且ADA還支持同一素材在不同媒體場景中展示。成片測試,廣告主可以將廣告片交給ADA進行基于情感大數(shù)據(jù)的廣告評測。突破傳統(tǒng)廣告研究方法，通過規(guī)模化情感大數(shù)據(jù)，廣告主將全面和深入的評估廣告素材對受眾的情感和認知的影響。廣告主也可以借助ADA進行深入細節(jié)分析的洞察，捕捉消費者瞬間的情感體驗，輸出可落地的行動建議。另外，廣告主的廣告片也可以在ADA數(shù)據(jù)庫中從品牌信息展示、核心賣點關(guān)注比例、廣告再認等指標對廣告片進行測試，找到自己的優(yōu)劣對比，最后通過機器學習驅(qū)動指標算法進行優(yōu)化調(diào)整。在ADA的支持下，廣告主投放的廣告不再是潑出去的水，而是有的放矢有跡可循，在強大神經(jīng)科學技術(shù)的支撐下，每一個消費者的數(shù)據(jù)都將真實立體地呈現(xiàn)在廣告主面前，從而即時指導策略與創(chuàng)意的優(yōu)化。

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