短視頻呈現出加速融合態勢

短視頻幫助家鄉脫貧，這波操作非常“溜”。來自廣西欽州市靈山縣三海鎮蘇屋塘村的甘友琴，網名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農家妹，可自從兩年前在家鄉做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網紅”。做電商、促就業，如今的“巧婦九妹”已經是擁有350多萬粉絲的短視頻大V，每年為家鄉帶來近千萬元的收益。

“短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+社交”……近年來，短視頻呈現出加速融合態勢，“短視頻+”的模式為各行各業創造了更多的可能性。

短視頻為電商“帶貨”

據前瞻產業研究院報告統計數據顯示，2011年，快手上線制作GIF標志著中國短視頻行業的興起;隨后短視頻行業歷經2012-2015年的成長期、2016-2017年的爆發期，從2018年開始逐漸步入了發展成熟期。2019年，短視頻行業開始呈現出精細化運營、競爭格局趨于穩定、商業變現模式逐步成熟等特征，標志著行業已經步入了成熟發展的后半程。

從用戶規模來看，短視頻行業的紅利期已過，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國短視頻行業的用戶規模達8.57億人，較2018年7月增長了21.9%。

2018-2019年6月中國短視頻行業用戶規模統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

甘友琴的成名，正是得益于短視頻的快速發展。原本，甘友琴只想做個“安安靜靜”的“網紅”，但她沒想到，通過短視頻做電商，讓她成了千萬銷售額的企業主。

“以前果農都是用最傳統的方法銷售。白天摘果，大半夜就要到批發市場去賣。現在我可以幫助大家用‘短視頻+流量’賣出去，村民不用熬夜，賣得還比以前快。”甘友琴說。

短視頻與電商的融合，正在引領新的消費方向。如今，阿里巴巴、快手、拼多多等短視頻和電商平臺紛紛推出“邊看邊買”等模式，利用短視頻“帶貨”、變現。有業內人士指出，作為最通用的內容載體，以短視頻為代表的可視化商業鏈接將成為趨勢。

新腦洞改變行業“玩法”

不只是在電商領域。一段時間來，內容更為垂直化的短視頻正在與其他業態加速融合發展，并拓展到旅游、消費等諸多領域，利用新技術、新“腦洞”改變了很多行業的“玩法”，產生了不菲的商業價值。

例如，一些景區、城市選擇與短視頻應用合作，用更加新穎便捷的形式進行全民互動和推廣，助力城市文化形象的定位和傳播，由此催生了很多網紅城市、網紅景點。數據顯示，2018年平臺上城市相關視頻超7900萬條、播放量超2200億、用戶點贊超70億次。

“短視頻+知識”也是短視頻跨界的熱門領域之一。由于短視頻科普更生動、更直觀，符合知識碎片化傳播的偏好和需求，已經成為目前最具活力的科普業態，打破了知識傳播和理解的壁壘。今年3月發起了名為“Dou+知計劃”的全民短視頻科普行動。截至今年6月份，累計發布泛知識類內容超過644萬個，累計播放量近6600億次。

未來“短視頻+”成為常態

日前，中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心與短視頻共同發布的《短視頻與社會創新研究報告》指出，短視頻正在讓越來越多的個體微創新被看見、被記錄、被分享、被認同，這種普惠的共享共創，高效聚合了范圍更大、程度更深的群體創新，從而助力了社會整體創新。

——短視頻的融合發展為何逐漸成為常態?

有專家指出，一方面，短視頻作為更加符合移動互聯網用戶觸媒習慣的視頻內容形式，在內容和功能上具有很大的想象空間;

另一方面，基于各類互聯網平臺的產品功能、用戶群體以及短視頻內嵌需求的差異性，也給予了“短視頻+”不同的滋生土壤。各行各業想要在短視頻領域分一杯羹，就要不斷嘗試“短視頻+”的玩法，并以此促進傳播形態創新和多種業態融合。

——未來，短視頻融合的發力點在哪里?

首先，多場景滲透將幫助短視頻繼續享用流量紅利，未來短視頻的流量增量將主要來自旅游、健身等與生活方式相關的細分場景。

其次短視頻將進一步創新盈利模式。為了獲取更多流量變現手段，短視頻可以探索更多的融合模式。

中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅認為，未來“短視頻+”將成為常態，多元主體協同參與，跨界融合愈發顯著。

隨著相關政策規范體系更加完善，大數據、人工智能、區塊鏈等技術將逐漸被廣泛應用，基于短視頻的共享共創將繼續向跨界化、場景化、協同化、專業化等迭代演進。

更多數據來源及分析請參考于前瞻產業研究院發布的《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

(文章來源：人民日報海外版——“邊看邊買”成趨勢 催生了網紅城市“短視頻+”玩法真不少)