隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式都從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，做好營(yíng)銷(xiāo)推廣，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一件至關(guān)重要的事情。
如何做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也成為令所有企業(yè)“頭疼”的問(wèn)題。就拿SEM營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)都單純的以為SEM推廣就是在代理商那里開(kāi)個(gè)戶(hù)，然后交給代理商客服或者公司SEMer就萬(wàn)事大吉了，只要他們做出效果。那么SEM營(yíng)銷(xiāo)真的這么簡(jiǎn)單嗎？答案肯定是否定的，很多時(shí)候都是說(shuō)起容易做起難。
一個(gè)企業(yè)要開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)，塑造自身企業(yè)形象以及宣傳，那么互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)一直存在于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中：從網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)站優(yōu)化推廣，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃等等。
SEM營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，不可一蹴而就。SEM優(yōu)化也不僅僅只是搜索賬戶(hù)的管理優(yōu)化，廣義的來(lái)講，其可分為網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)站推廣兩大部分。我們?cè)赟EM推廣優(yōu)化的時(shí)候，往往都會(huì)忽略網(wǎng)站優(yōu)化這一塊，只注重于網(wǎng)站推廣，覺(jué)得效果不好都來(lái)源于網(wǎng)站推廣的不當(dāng)，其實(shí)這些觀念都是不對(duì)的，我們?cè)谧鐾茝V優(yōu)化的時(shí)候，不能忽略任何重要細(xì)節(jié)。
要做好SEM推廣優(yōu)化達(dá)到百度霸屏推廣的效果，要明確幾點(diǎn)：
、推廣渠道的選擇
成功的SEM營(yíng)銷(xiāo)推廣，要做推廣前的分析，分析哪些東西呢？分析自身企業(yè)的特性、自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，分析每個(gè)推廣渠道的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)等等，然后針對(duì)性的選擇推廣渠道。
現(xiàn)在推廣渠道越來(lái)越多，騰訊、百度、360、新浪等等不同的平臺(tái)都有很多類(lèi)型的推廣形式，網(wǎng)站的推廣也越來(lái)越靈活，如何選擇，選擇哪些，這些都是需要我們?nèi)シ治鲞x擇的，還需要根據(jù)推廣的效果及時(shí)調(diào)整。不能“死忠”于一個(gè)平臺(tái)，只選擇一個(gè)平臺(tái)局限性太強(qiáng)，覆蓋面太小，達(dá)不到期望的效果。
第二、推廣網(wǎng)站的優(yōu)化
網(wǎng)站的質(zhì)量直接影響著推廣結(jié)果的好壞。很多企業(yè)很容易忽視這一點(diǎn)，他們都會(huì)覺(jué)得推廣效果的不好都是SEMer不專(zhuān)業(yè)或者平臺(tái)不好，然而卻沒(méi)有去考慮自身網(wǎng)站出的問(wèn)題。所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段都只是一個(gè)橋梁，把網(wǎng)民與企業(yè)鏈接起來(lái)的一個(gè)紐帶，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)流量帶入網(wǎng)站，如果網(wǎng)站給人的體驗(yàn)度很差，那么這些流量留存率是很低的，更何談購(gòu)買(mǎi)成交。
就好比我們?cè)诠浣值臅r(shí)候，看到一家門(mén)店門(mén)口擺放著很吸引人的廣告宣傳牌，但是進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)貨物雜亂，環(huán)境很差，購(gòu)買(mǎi)意愿肯定是很小的。所以推廣網(wǎng)站的優(yōu)化是的環(huán)節(jié)。
第三、網(wǎng)站流量的引入
不能為了流量而隨便導(dǎo)流，的流量才是企業(yè)真正的需求。很多網(wǎng)站為了提高流量，會(huì)明目張膽的有一些列互刷互粉的行為，當(dāng)然這些大都存在于SEO優(yōu)化，SEM營(yíng)銷(xiāo)推廣更需要投放，引入流量達(dá)到百度霸屏推廣效果。這就涉及到我們?cè)谧鯯EM推廣的時(shí)候，賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建，關(guān)鍵詞篩選等等一系列基礎(chǔ)搭建的設(shè)置了。
第四、SEM營(yíng)銷(xiāo)方式多變
現(xiàn)在無(wú)論是百度還是360，或者搜狗，這些搜索引擎都一直在改進(jìn)，增加不同的展現(xiàn)方式，搜索引擎推廣也不再單純的只是文字展現(xiàn)，越來(lái)越多的展現(xiàn)樣式的增加，就需要我們根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇不同的展現(xiàn)樣式，多樣化的組合才更具有吸引力。
要做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，并且進(jìn)行行之有效的推廣，這些點(diǎn)都是我們考慮的，做好每一步的分析選擇，才能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，達(dá)到我們推廣的目的。
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