確定產(chǎn)品與定位大品類里尋找小創(chuàng)新，重新定義產(chǎn)品的使用場景消費升級意味著，大家愿意為更好的東西付更高的價錢。那初創(chuàng)產(chǎn)品品牌推廣的第一步就是，如何去做更好的產(chǎn)品？ 　　 　　消費升級下，初創(chuàng)品牌打造的第一步，是在大品類上的小創(chuàng)新，重新定義產(chǎn)品的使用場景，做有差異化的產(chǎn)品。想要讓這批見過世面的80、90后掏更多的錢來買你的產(chǎn)品，你首先要再產(chǎn)品上打破他們的心理賬戶：你的產(chǎn)品有什么差異性？憑什么賣這么貴？ 　　 　　做有有情感、有價值認同的品牌內(nèi)容“更好的生活方式”、“情感認同”、“過程體驗”所帶來的品牌體驗將為在博出位的階段增加更多的機會。初創(chuàng)的品牌，在品牌內(nèi)容的打造上，首當其沖要確定好品牌理念，品牌理念決定了品牌后面一整套系統(tǒng)的走向。在明確品牌理念之后，要從品牌體驗、品牌表現(xiàn)等方面來強化有情感、有價值認同的品牌內(nèi)容方向來做品牌推廣。 　　 　　所以消費升級下，初創(chuàng)品牌打造的第二步，是以品牌理念為核心，從品牌表現(xiàn)和品牌體驗上打造有情感、有價值認同的品牌內(nèi)容。 　　 　　想與這群80、90后建立情感鏈接，先問問自己能提供什么有情感、有價值認同的品牌內(nèi)容。初創(chuàng)品牌下的品牌推廣怎么做？ 怎么傳播？ 　　 　　做有互動、有參與感的品牌傳播 　　 　　在消費升級的大背景下，單純的靠自媒體發(fā)海報，蹭熱點已經(jīng)不能吸引消費者的關(guān)注了；品牌需要與消費者走在一起，聽消費者的聲音，不斷迭代消費者的反饋，增加消費者與品牌的參與感和互動感。只有多互動、多了解、有反饋，有迭代，與消費者建立的情感連接才能不斷的增強粘性。 　　 　　近幾年，連各奢侈品大牌都開始不斷的簽約高流量小鮮肉也說明這一點：再消費升級的大背景下，高冷和不說人話已經(jīng)不是品牌正確的打開方式了，想要贏得更多消費主力軍的追捧，走下神壇與消費者互動才是有效的品牌傳播。 　　 　　除了在自有渠道上進行品牌傳播，跨界的品牌傳播也成了消費升級下的新的品牌傳播渠道。初創(chuàng)品牌如果有強大的品牌資源，如果沒有，可以尋求一些像愛搜客擁有這類資源的公司，抱緊大腿做跨界品牌傳播，將會在品牌效應(yīng)上放大更多。 　　 　　所以消費升級下，初創(chuàng)品牌打造的第三步，是以品牌理念為核心，從品牌傳播上，要做有互動、有參與感的傳播。想與這群80、90后，能夠讓他們的新點子，他們的感興趣的玩法都滲透到你的品牌上來，先把他們拉來，一起燥起來再說！ 　　 　　總結(jié)一下，在消費升級的風口下，初創(chuàng)品牌推廣怎么做？打造清單如下： 　　 　　1 　　 　　第一步： 　　 　　what：確定產(chǎn)品與定位 　　 　　how：大品類里尋找小創(chuàng)新，重新定義產(chǎn)品的使用場景 　　 　　why：人人都有心理賬戶 　　 　　2 　　 　　第二步： 　　 　　what：系統(tǒng)打造品牌表現(xiàn)與體驗 　　 　　how：做情感，有價值、有認同的品牌內(nèi)容 　　 　　why：有情感、有價值、有認同的品牌是連接消費者與品牌的橋梁 　　 　　3 　　 　　第三步： 　　 　　what：做有效的品牌傳播 　　 　　how：做有互動、有參與感的品牌傳播 　　 　　why：有互動、有反饋、有迭代、有參與感是消費者與品牌持久建立粘性的保證

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