產(chǎn)品推廣與品牌推廣是有所不同的，主要表現(xiàn)在以下三個方面：   　　 　　1，在利益取向上，產(chǎn)品推廣以己為先，品牌推廣以客為尊 　　 　　產(chǎn)品推廣多從廠家利益出發(fā)制定推廣方案，為了盡可能把產(chǎn)品銷售出去，往往使用價格戰(zhàn)、炒新聞等直接的促銷手段；品牌推廣以互利共贏為出發(fā)點，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，注意保護(hù)合作伙伴的的利益，對于可能存在的合作分歧，一般也通過溝通、協(xié)商等方式妥善處理。 　　 　　2，在目標(biāo)設(shè)計上，產(chǎn)品推廣多取實利，品牌推廣偏好建勢 　　 　　產(chǎn)品推廣多著眼于當(dāng)前獲利的可能性，一切運作圍繞短期內(nèi)的產(chǎn)品銷售及其利潤目標(biāo)展開，其收益多是單一的產(chǎn)品收益；品牌推廣著眼于長遠(yuǎn)持久的附加值收益，其運作目標(biāo)具有明顯的復(fù)合性，即會顧忌到當(dāng)前的收益，更注意通過長期蓄勢，形成品牌影響力，以便獲得長遠(yuǎn)的品牌增值收益。 　　 　　3，在運作風(fēng)格上，產(chǎn)品推廣“務(wù)實”，品牌推廣“務(wù)虛” 　　 　　產(chǎn)品推廣多著眼于當(dāng)前的生存需求，整個運作取向容易走短線，對于一些速效性的運作方式更為偏好，其運作雖然也有一定的整合性，但不同產(chǎn)品推廣之間的鏈接性差，難以發(fā)揮集群效應(yīng)；品牌推廣多著眼于未來的發(fā)展需求，在運作規(guī)劃時注意布置長線，系統(tǒng)鏈接性強(qiáng)，推廣投入有明顯的遞延和累積收益。 　　 　　產(chǎn)品推廣的目的是促進(jìn)消費者對產(chǎn)品的功能認(rèn)知、概念認(rèn)知，讓消費者信任產(chǎn)品；品牌推廣的目的是在消費者心中達(dá)到對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知、對品牌概念的認(rèn)知、對品牌特征的認(rèn)知；其次是對品牌概念下產(chǎn)品差異化的認(rèn)知，因為每一種品牌下的產(chǎn)品是有差異的。

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