企業(yè)全網(wǎng)營銷之風險分析主要體現(xiàn)在一下幾個方面：   　　1、安全風險   　　對于這種以計算機為平臺的虛擬交易市場，最大的風險就是交易的安全性。安全將成為制約網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要因素。造成安全風險的因素很多，既有人為的也有系統(tǒng)自身缺陷造成的，其中主要包括：信息傳輸風險、數(shù)據(jù)交換風險、信息確認風險、交易者身份不確定風險。   　　2、技術風險   　　技術風險是企業(yè)在網(wǎng)絡技術不成熟和與之相關的技術手段不穩(wěn)定，而給交易雙方帶來的風險，如數(shù)據(jù)加密技術還不盡如人意，數(shù)據(jù)的傳送、讀取、反饋會因為軟硬件設施的出錯而發(fā)生錯誤，上網(wǎng)速度慢、網(wǎng)絡易堵塞、密碼被盜竊等等，這些大大加深了網(wǎng)絡交易的風險。在我國，網(wǎng)絡發(fā)展水平不高、網(wǎng)絡基礎設施差、線路少、安全性不高，這些都導致一切技術上的不穩(wěn)定，從而造成上述混亂情況，技術原因形成的風險對網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生較大的負面影響。

 

  　　3、信用風險   　　信用風險是網(wǎng)絡營銷發(fā)展中的主要障礙，這是因為網(wǎng)絡營銷是以信用為發(fā)展基礎的，即交易雙方相互信任，信守諾言。買方假設賣方的商品合格沒有缺陷，賣方假設買方有足夠的支付能力，雙方都會履行交易時達成的承諾。但在目前“假冒偽劣盛行，欠債不還有理”這樣一種缺乏信任的經(jīng)營環(huán)境中，如果沒有任何信用保證，網(wǎng)絡營銷是難以開展的。信用風險將在很大程度上制約網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。   　　4、法律風險   　　互聯(lián)網(wǎng)是跨地域、國界的全球性信息網(wǎng)絡，在這個網(wǎng)絡上無法向現(xiàn)實空間那樣規(guī)定國家和地區(qū)的界限，傳統(tǒng)的地域管轄方法難以施展于網(wǎng)絡空間。另外由于網(wǎng)絡營銷可以在不同國家和地區(qū)的企業(yè)個人之間交叉進行，但各國的法律不同，社會文化、風俗習慣又有很大的差異，因此，很有可能一方看來正當?shù)慕灰祝诹硪环絽s是不可接受的，從而導致交易的失敗或受到限制。   　　5、物權轉移風險   　　物權轉移中的風險是買賣雙方都應十分注意防范的一種風險。尤其是在網(wǎng)絡營銷中，物權轉移過程中的風險更大，更加應該提防和警惕。如款到無貨或貨到無款、無保障的定金交易等，都將加大買賣雙方的風險。這主要是由于物流網(wǎng)絡的不配套而引起，網(wǎng)絡營銷雖然縮小了企業(yè)之間信息虛擬市場上的競爭，但對企業(yè)的物流水平與能力提出更高的要求。而目前擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強，不能及時與網(wǎng)絡用戶實物交割，產(chǎn)生物權轉移的風險，這已經(jīng)成為阻礙網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要原因。   　　6、產(chǎn)品識別風險   　　網(wǎng)絡提供了快捷、便利的信息傳遞手段。當雙方捕捉自己所需要的目標產(chǎn)品信息時，都會很高興，但往往忽略一個十分重要的因素，就是由于信息傳遞過程中的失真，而造成了潛在著的產(chǎn)品識別風險。

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