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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日益深化和成熟，微博的用戶數(shù)量也逐步增加。更多的明星在微博上進(jìn)行形象宣傳，政府機(jī)關(guān)等事業(yè)單位開(kāi)通官方微博來(lái)進(jìn)行政務(wù)信息公開(kāi)，接受民眾的監(jiān)督，無(wú)數(shù)鮮明的例子論證了微博已成為人們獲取資訊，進(jìn)行交流和互動(dòng)的平臺(tái)。微博已經(jīng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售的主要陣地。

很多企業(yè)從微博帶來(lái)的商機(jī)中發(fā)現(xiàn)微博營(yíng)銷所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，各類企業(yè)微博也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。微博營(yíng)銷所蘊(yùn)含的銷售潛力是巨大的，但是要想實(shí)現(xiàn)真正的銷售目的，不同類型的企業(yè)微博是要區(qū)分不同的側(cè)重點(diǎn)的，只有針對(duì)性的制定微博營(yíng)銷方案，不同的微博著重不同的側(cè)重點(diǎn)才能更有效的開(kāi)展?fàn)I銷。

網(wǎng)總管介紹到，作為新媒體運(yùn)營(yíng)和自媒體運(yùn)營(yíng)，一般來(lái)講將微博上的企業(yè)分為3個(gè)類型，網(wǎng)站媒體類丶品牌企業(yè)類和電商類，這三類企業(yè)關(guān)注與考核的指標(biāo)各有不同的側(cè)重點(diǎn)。

網(wǎng)站媒體類，主要是指一些資訊媒體類網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體類企業(yè)微博。這類型企業(yè)微博的效果型指標(biāo)主要會(huì)有網(wǎng)站流量，曝光量，訂閱量。運(yùn)營(yíng)型通用指標(biāo)關(guān)鍵包括微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)丶粉絲數(shù)丶博文閱讀數(shù)。

品牌企業(yè)類微博，主要是指一些大型的傳統(tǒng)品牌的企業(yè)，不以銷售為導(dǎo)向更多是品牌傳播和客戶服務(wù)為主，他們的效果型指標(biāo)包括品牌聲量(品牌提及數(shù))丶正負(fù)面情感指數(shù)丶互動(dòng)回復(fù)數(shù)丶微博響應(yīng)時(shí)間等，運(yùn)營(yíng)中通常關(guān)注粉絲數(shù)丶轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)丶互動(dòng)評(píng)論丶搜索結(jié)果數(shù)。

電商類企業(yè)微博，是指一些主要依托網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，他們要求比較實(shí)際，更多希望微博承擔(dān)流量引導(dǎo)的功能，最好可以直接帶來(lái)銷售和客戶。所以他們的效果指標(biāo)很明顯，訂單銷售丶流量。運(yùn)營(yíng)中更多關(guān)注粉絲數(shù)量丶微博數(shù)量丶轉(zhuǎn)發(fā)量丶粉絲活躍度等。

在微博運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，企業(yè)制定微博營(yíng)銷方案時(shí)要更有針對(duì)性的區(qū)分微博營(yíng)銷內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目的來(lái)區(qū)分對(duì)待，這樣才能在營(yíng)銷時(shí)更加的符合消費(fèi)者的審美和閱讀期待，使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品，從而引發(fā)企業(yè)的意向客戶產(chǎn)生更多的消費(fèi)點(diǎn)，真正的實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷的目的。