昨夜今晨，百度股價延續近幾個月來的強勢表示，正如我前幾天預測的那樣：其市值超越 2014 年的歷史峰值，站上874. 64 億美元的歷史高位，這也標識表記標幟著百度“All in AI”、“夯實移動基礎、決勝AI時代”的大戰略取得了成果，得到本錢市場的認可。

在戰略落地層面，百度最讓外界印象深刻的詞匯即是出現頻率僅次于人工智能的“內容”，這家曾在PC時代占據流量入口的搜索巨頭，在移動時代兜兜轉轉，最終還是回到了內容分發的老本行上，只不過，百度采取了與搜索截然差別的內容分發形式，搜索引擎也已被重新定義。

百度成了信息流市場的收割者

說到信息流，就不得不提今日頭條，這家信息流浪潮中的現象級公司，正如日中天。有消息稱，今日頭條本年完成新一輪融資后估值將超過 200 億美元。與今日頭條的算法驅動相似的App還有一點資訊和天天快報，，這兩者在二季度MAU別離達到1. 8 億、 7800 萬。

除了今日頭條、一點資訊和天天快報這三個純算法App外，信息流賽道還有兩大類玩家。一類是從非資訊App轉型而來的，好比微博， 2015 年底轉型信息流平臺， 2016 年以來市值翻了近 9 倍;一類是從編纂驅動型的資訊App轉型而來的，騰訊、網易、搜狐和鳳凰均引入信息流業務。在信息流玩家中，百度算是入局比較晚的。不過，百度股價的攀升和這幾組數據卻表白百度信息流業務成了：

二季度手機百度資訊流用戶日活超過 1 億，已成為行業最大的信息流應用。事實上，第一季度手機百度信息流日活用戶就已達到 8300 萬，超過了今日頭條彼時的 7478 萬日活;

能夠查到的最新數據顯示，百家號入駐作者數量已超過 56 萬，這與頭條號、一點號相當;

百度二季度財報顯示資訊流廣告收入每天達到 3000 萬，而在一季度末這個數字才 1000 萬。如果照此預估，百度資訊類廣告收入 2017 年應該接近或超過 100 億元，這與今日頭條收入相當;

從用戶基數、內容生態以及變現能力這三個關鍵維度來看，百度進入了信息流市場的第一陣營。而做到這一點，只用了一年時間，可以說百度成為事實上的信息流收割者。二季度百度營收同比增長14.3%，凈利潤同比增長更是達到82.9%，這直接驅動百度股價比來一個季度不停上漲，更于今日達到254. 28 美元，創歷史新高，相對于 2016 年最低點時已上漲81%，距離千億市值只有咫尺之遙。

信息流新貴，攻防戰下的互聯網內容革命

外貌上來看，信息流是一場攻防戰，守的是新聞客戶端，攻的是信息流新貴。

傳統新聞客戶端曾操縱著移動資訊分發的入口，然而傳統的編纂內容生產模式成本高、效率低，內容供給有限，很難滿足用戶對于內容的饑渴。信息流新貴們則強調算法分發、社會化生產，低成本、高效率地大幅豐富內容供給。因此，新聞客戶端紛紛轉型信息流，以求豐富內容供給。

去年，時任搜狐媒體副總裁的樊功臣接受我專訪時所講的一句話，就表白了新聞客戶端和信息流新貴在內容生產模式上的模式之優劣：“搜狐之前的模式是一棟樓的編纂每天生產 5000 篇文章，然而通過自媒體每天可以生產 8 萬篇內容”——搜狐給 2017 年定的目標是每天 20 萬條內容。

然而，深層次來看，信息流大戰的素質不只是內容生產模式的改變，而是互聯網內容組織形態的改變。正如張一鳴強調今日頭條“不是新聞客戶端”一樣，信息流不只是資訊流，而是內容流，一切通過網站和App承載的內容都可在信息流中展現，信息流客戶端要爭奪的不是新聞客戶端的市場。信息流在事實上改變了互聯網內容的組織形態、連接方式和流通形式，超鏈接+網頁被信息流部分取代了。因此這波信息流潮流導致的一個間接影響即是，互聯網內容向少數幾個超級App不停集中。

信息流素質是內容分發，這正是百度能夠后來居上的根來源根基因，因為內容分發正是百度的老本行，李彥宏在本年初的內部信中便指出：

“內容分發是我們的核心，我們之所以能夠存在，我們之所以很多業務能夠做的起來，是因為我們有內容分發這樣一個堅強的大盤。”