直播行業(yè)將要洗牌，這個(gè)事沒(méi)有人懷疑。大家只是爭(zhēng)論，到底有誰(shuí)能夠活下來(lái)。
這不，一直被陰謀論和神秘化包抄的全球頂級(jí)投行高盛也出來(lái)說(shuō)話了：中國(guó)直播行業(yè)在經(jīng)歷2015、 2016 的迅速發(fā)展后，整個(gè)市場(chǎng)的將呈現(xiàn)新的格局，未來(lái)將只有兩種類型的平臺(tái)能夠保留。
其實(shí)，高盛的這個(gè)判斷，并不必然準(zhǔn)確。在洗牌之后，不是兩類平臺(tái)能活，而是一類：那就是已經(jīng)建成“護(hù)城河”的直播平臺(tái)。
不過(guò)不得不說(shuō)，大洗牌前夜，很多怪異的現(xiàn)象開(kāi)始出沒(méi)。
你以為直播平臺(tái)在死亡?結(jié)果還新開(kāi)了 41 家
在高盛看來(lái)，能活下去的 2 類平臺(tái)是指的：
1.那些已經(jīng)存在的PGC/PCUGC平臺(tái)，舉例來(lái)說(shuō)，YY直播(現(xiàn)名YY LIVE);
2.那些擁有現(xiàn)存價(jià)值的平臺(tái)，舉例來(lái)說(shuō)，陌陌(社交網(wǎng)絡(luò))、微博(社交媒體)以及淘寶(電子商務(wù))。
說(shuō)白了，它這個(gè)言下之意，就是配合它的 9 月發(fā)布的研報(bào)，保舉大家買入YY和陌陌的股票。
一個(gè)事實(shí)科普下，天鴿互動(dòng)、陌陌和YY(歡聚時(shí)代)，是國(guó)內(nèi)唯三的以直播為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司。現(xiàn)在可以理解，為何看著高盛的舉例說(shuō)明，少了那么多直播當(dāng)紅炸子雞，有點(diǎn)怪怪的了吧。
主營(yíng)二字很關(guān)鍵，微博和淘寶兩家，大家都知道他們主營(yíng)什么。
但這還不算最怪的事。真正奇怪的是，在大家都認(rèn)為大洗牌=直播平臺(tái)批量關(guān)張時(shí)，直播天下近期發(fā)布的《 2017 上半年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析陳訴》卻給出了另一個(gè)讓人覺(jué)得有點(diǎn)詭異的數(shù)據(jù)：截至 2017 年 6 月 30 日，在線運(yùn)營(yíng)的直播平臺(tái)約為 270 家，其中新增 41 家，關(guān)閉 6 家。
當(dāng)然，也有其他機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)認(rèn)為，上半年關(guān)閉的直播平臺(tái)可能超百家。但請(qǐng)注意，其中包羅了被依法依規(guī)關(guān)閉的 73 家。
不減反增，這牌還怎么洗?別急，關(guān)鍵不是看開(kāi)了多少家，而要看直播平臺(tái)們還有多少錢。
據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)， 2016 年直播領(lǐng)域共發(fā)生投融資 41 次，而到了第四季度，融資次數(shù)就僅發(fā)生 4 次。另?yè)?jù)中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所的不完全統(tǒng)計(jì)， 2017 年上半年直播行業(yè)共發(fā)生 17 起融資并購(gòu)，涉及 16 家平臺(tái)……
這是怎么一個(gè)節(jié)奏?做個(gè)算術(shù)題吧，就當(dāng)每一次融資都是差別的平臺(tái)，合計(jì)也只有不到 60 家平臺(tái)拿到了融資，剩下還有 210 家，則要靠本身輸血活下去。
或許，如YY、陌陌和淘寶直播這種大平臺(tái)親生的，可以不消考慮錢。但事實(shí)是，就算是富二代，如和微博互綁的一直播、有 360 周鴻祎背書(shū)的花椒直播，也在不竭地融資、為本身能夠活過(guò)洗牌劫，輸血續(xù)命和燒出更多的直播花式來(lái)。
與其靠山，不如靠“河”——護(hù)城河
高小琴，錯(cuò)了，阿慶嫂說(shuō)：背靠大樹(shù)好乘涼。
高盛用舉例的兩類能活下去的平臺(tái)，都是屬于有樹(shù)蔭罩著的。
6 月 30 日，YY投資的ME直播下架。隨后安卓市場(chǎng)的升級(jí)版成為一個(gè)沒(méi)有直播功能的視頻交友軟件。這其中，除了給用戶破千萬(wàn)的YY LIVE讓路外，同時(shí)也說(shuō)明了定位為泛娛樂(lè)的ME直播，陷入到了同質(zhì)化的紅海中，最終“溺亡”。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，有靠山的平臺(tái)太多，并且很多平臺(tái)靠在一座山上。
YY家就有多個(gè)直播平臺(tái)，現(xiàn)在它開(kāi)始收縮戰(zhàn)線，主攻YY Live和虎牙兩個(gè)平臺(tái);
騰訊更加驚人，龍珠、斗魚(yú)、NOW直播、騰訊直播、企鵝直播、QQ空間直播等近十家直播平臺(tái)都掛著鵝廠嫡系或雜牌的招牌;
……
洗牌的結(jié)果會(huì)如何?估計(jì)這樣的大靠山第一個(gè)先做得，將是攘外必先安內(nèi)。
如果必然要在排名靠前的直播平臺(tái)里找到比較專一或單一靠山的，也比較奇怪，往往都是傳播系結(jié)業(yè)的，好比社交媒體微博和一直播;有浙報(bào)傳媒撐腰的戰(zhàn)旗直播。
不管靠山是誰(shuí)，直播平臺(tái)現(xiàn)在都明白，靠山不如靠河，必需有本身的獨(dú)家護(hù)城河，才能逃離被清洗的命運(yùn)，可怎么玩?
8 月 25 日，戰(zhàn)旗直播在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦了國(guó)內(nèi)首次大型線下Lan Party，取名為L(zhǎng)anStory，為期 3 天 2 夜的大狂歡。
結(jié)果，這么一場(chǎng)亞洲首屆線下lan patry，一場(chǎng)必需玩家BYOC(Bring Your Own Computer，帶上你本身的電腦)的線下活動(dòng)，也為戰(zhàn)旗直播貼上了真正的電競(jìng)標(biāo)簽。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參加本屆LanStory的玩家達(dá)到了 8 萬(wàn)多人次，且LanStory活動(dòng)線上直播不雅觀看人次也高達(dá) 6300 萬(wàn)。
