如何讓用戶接收精準而有效的信息，這決定了傳統媒體能否在新舊媒體沖擊、全媒體化的過程中勝出。借助大數據平臺，能夠幫手傳統媒體從媒體傳播到媒體辦事的功能性轉變，從而真正邁入數字化的新媒體時代。

在數字媒體時代，媒體數字化、商業化，是擺在傳統媒體面前的兩座大山，傳統媒體轉型是大勢所趨，如何利用大數據為傳統媒體發聲，是每個媒體都應思考的事情。

利用大數據技術改變營銷策略，鎖定精準用戶，改變經營模式，是傳統媒體去傳統化的唯一路徑。在這其中，以大數據為基礎的九次方大數據信息集團有限公司也是積極探索傳統媒體轉型中的一員，九次方大數據廣電精準營銷平臺的建立，是對傳統媒體+大數據的一次新的嘗試，為傳統媒體帶來了新的發展機遇，利用大數據+媒體的創新，讓傳統媒體有了新的生機。

傳統媒體的困獸之局

傳統的廣播電視傳播通常以節目為核心，對用戶需求考慮較少，而且傳播方式都是由點到面的傳播，對核心受眾駕馭不準，存在新興信息傳播渠道少，且效果無法保證的問題。電視臺某個節目的收視率往往要由專業調查公司通過抽樣調查的方式，獲得數據后才能估算出來。

在為用戶推送節目內容的同時，對用戶行為數據的采集不及時和不全面，因此對用戶的興趣偏好并不了解，導致節目內容的保舉往往不夠準確、個性化不強，不能很好地滿足差別地域、差別時間段的用戶需求。

可以說，傳統媒體受限于信息投放載體和版面的束縛，報導的重心往往放在了內容上面，每一次信息發布之后，在一按時間之后，信息可能就不再有價值。

不夠快、不夠準、不溝通、不夠賺，這些致命痛點直接導致傳統媒體的衰落，新媒體的沖擊更讓傳統媒體顯得不堪一擊。

依靠數據力量，精準鎖定目標用戶

2013 年，為促進新聞出版廣播影視業繁榮發展，國家將新聞出版總署、廣電總局的職責整合，組建國家新聞出版廣播電影電視總局，簡稱廣電總局，更有利于新聞出版廣播影視業全產業鏈發展。

九次方大數據站在大數據、媒體轉型的風口，積極研發廣電精準營銷大數據平臺，力爭依靠大數據力量，扭轉傳統媒體日漸困難之局勢，為傳統媒體尋找新出路。

基于九次方大數據多年在業內的積累，其數據已覆蓋 40 多個產業鏈、 8000 多個行業、 4 萬多個細分市場的九百萬家企業，通過數據及用戶行為分析、用戶畫像，，進行智能投放和精準保舉。廣電精準營銷大數據平臺聚合數據源，鎖定精準目標，通過數據分析和智能優化，尋找客戶突破口，針對廣告產品具體潛在需求的客戶保舉適合的投放方式，選擇正確的投放平臺，進行精準投放。

平臺按照用戶收視數據，挖掘用戶收視行為特征，并據此建立起用戶愛好模型，從而鎖定內容保舉的目標客戶;按照用戶行為數據，分析出合適的推送平臺及時段。

另一方面，在面對廣電業務結構單一、增值業務未達到規模、運營機制尚未成熟、僅停留在宏不雅觀地區差異層面上等諸多問題方面，九次方廣電精準營銷大數據平臺為廣電增值業務進行了精準保舉，按照其他平臺的行為數據，挖掘用戶對增值業務的興趣點及偏好，分析出合適的推送平臺、形式及時段，從而實現將現有增值信息精準推送給目標用戶。

廣電精準營銷大數據平臺的建立解決了傳統媒體因技術和信息滯后發展面臨停滯不前的局面，為媒體在數字時代的轉型發展找到一條捷徑。