618 大促在 6 月 18 日之后終于落幕，一場持續(xù)半個月以上的戰(zhàn)役也終于決出了總冠軍。榮耀在本年 618 大促中再續(xù)輝煌戰(zhàn)績，取得了京東平臺中國手機品牌累計銷售額冠軍的驕人戰(zhàn)績。此外，榮耀9
獲得 18 日新品銷量冠軍;榮耀暢玩6X、榮耀 8 青春版包攬1000- 1499 元價位段單品累計銷量冠亞軍;榮耀V9 奪得2000~ 2999 價位段單品累計銷量冠軍;榮耀V9、暢玩6X、榮耀 8 青春版、暢玩 5 攻克1- 18 日手機品類累計銷量單品排行TOP10 的 4 席。如此形勢之下，榮耀可謂在去年 618 冠軍佳績之上再次續(xù)寫，創(chuàng)造神話，坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌。
在 6 月1、 2 日的銷量統(tǒng)計中，榮耀手機獲得了京東和天貓平臺的 6 項冠軍，開賣之后的旗開得勝足以預見榮耀今日最終奪冠。 6 月 6 日京東平臺舉辦中國品牌盛典，華為榮耀獲國品日中國品牌銷售金額冠軍，榮耀暢玩6X奪得國品日中國品牌單品銷售金額冠軍。可以說，由中國品牌盛典的戰(zhàn)績奠基，榮耀再次夯實了其互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌的霸主地位，開啟了本年榮耀 618 的蠻橫奪冠之路。
互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌的皇冠加冕并非一次大促就能成就，這來自于榮耀多年來的積累與沉淀。品質(zhì)+高端機型加強含金量，不唯低價路線取勝;以品質(zhì)樹口碑，打造極致產(chǎn)品力，引領手機行業(yè)發(fā)展趨勢，創(chuàng)造卓越用戶體驗;由“為年輕人做手機”的主張出發(fā)，共塑年輕潮流文化;與此同時，榮耀共贏線上線下新零售，已成為線上線下渠道發(fā)展最均衡的品牌。
品質(zhì)+高端機型，鑄就高含金量冠軍
在京東 618 手機累積銷量單品排行榜中，榮耀共有 4 款產(chǎn)品在榜，包孕榮耀暢玩6X、榮耀暢玩5、榮耀 8 青春版及榮耀V9，這四款機型無疑也為榮耀本次奪得京東平臺中國手機品牌銷售額冠軍做出了莫大貢獻。從榜單來看，榮耀銷售額有著極高的含金量，四款產(chǎn)品覆蓋差別價位段，且中高端旗艦機型更受消費者青睞。結合銷售額與單品累計銷量排行榜來看，榮耀在本次大促中擁有更高的客單價、差別機型滿足滿足消費者需求升級，V系列與數(shù)字系列雙旗艦戰(zhàn)略成效凸顯。此外，榮耀V9 奪得京東手機2000~ 2999 價位段單品銷量冠軍、榮耀暢玩6X、榮耀 8 青春版包攬1000- 1499 元價位段單品銷量冠亞軍，更突顯榮耀憑借中高端機型稱霸價位段，彰顯高端品質(zhì)。
消費者的購機理念已經(jīng)逐漸發(fā)生轉變，對消費者而言，“質(zhì)價比”是比“性價比”更能打動他們的關鍵詞。互聯(lián)網(wǎng)手機已進入決定生死的下半場，只有真正聚焦產(chǎn)品開發(fā)，聚焦于創(chuàng)新、品質(zhì)和辦事的品牌才會存活下來。榮耀品牌自成立以來一直努力為消費者打造極致產(chǎn)品力，響應 2025 中國制造，追求“零缺陷”，捍衛(wèi)品質(zhì)生命線，持續(xù)構建質(zhì)量競爭優(yōu)勢;基于年輕消費者需求，從硬件到軟件，從設計到體驗全方位創(chuàng)新;打造全面的產(chǎn)品矩陣、立體、完善的售后及咨詢辦事、并以線下體驗店等線下場所與用戶實現(xiàn)全方位互動。無論是科技潮品的創(chuàng)造者榮耀8、還是極致性能鍛造者榮耀V9，都從技術創(chuàng)新與品質(zhì)層面表現(xiàn)了榮耀的不竭改進。從品質(zhì)到創(chuàng)新、辦事的全面優(yōu)化，才能換來消費者的認同與信賴，使得榮耀在 618 大促期間取得諸多佳績，夯實互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌站位。
以年輕為信仰，精準溝通消費者
618 大促期間，于 6 月 16 日全網(wǎng)開賣的榮耀 9 是榮耀本年最新推出的年度旗艦機型，同時也是榮耀貼合年輕消費者生活態(tài)度打出的一張好牌。主張“為年輕人做手機”的榮耀攜手胡歌擔任榮耀品牌代言人，進一步助力品牌年輕化和潮流化。在年輕消費者眼中，有顏值又重實力，多棲跨界、不竭改進的胡歌剛好與榮耀完美契合。現(xiàn)如今，年輕已經(jīng)成為榮耀的信仰，成為榮耀產(chǎn)品設計的靈魂，榮耀V系列與數(shù)字系列完全擔得起年輕人科技潮品的稱號;在 618 期間借助喪文化、歡樂頌等現(xiàn)象級文化IP進行包裝，也使榮耀品牌的年輕態(tài)度深入人心。 2016 年，榮耀的貝恩中國大眾品牌凈保舉值(NPS)為47%，行業(yè)內(nèi)與蘋果并列第一，這一數(shù)值比排名落后的品牌NPS值高出44%。精準溝通年輕消費者，使榮耀品牌精神及應對年輕人開發(fā)的創(chuàng)新技術自然滲透進年輕消費群體，榮耀塑造的年輕潮流文化無疑是互聯(lián)網(wǎng)手機的成功案例。 618 大促期間，榮耀 9 首發(fā)當天便獨攬京東、天貓 3 項冠軍，足以見得榮耀在年輕消費者溝通層面的成效。
