如果說剛剛過去電影圈最熱的話題，莫過于端午檔期中，七部國產(chǎn)電影遭遇碾壓式潰敗，只占整個票房的15%。
沒想到，到了比較不易受海外大片影響的六一節(jié)檔，7部國產(chǎn)動畫片，再次遭遇了“大潰敗”。
娛樂本錢論從淘票票專業(yè)版上查詢到，本年六一檔全國影院票房報收1.5億，比去年略降。比票房略降更讓人擔(dān)心的是，七部國產(chǎn)動畫電影只占8.7%。
已經(jīng)有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，六一節(jié)前后上映的7部國產(chǎn)動畫中，《潛艇總動員之時光寶盒》《超能兔戰(zhàn)隊》《龍騎俠》都是2015年就已經(jīng)上映的舊片，《摩爾莊園2：海妖寶藏》更是2012年的“古董”。
重映不成怕，可怕的是這么多部國產(chǎn)動畫的票房加在一起，還不到《哆啦A夢：大雄的南極冰冰冷大冒險》票房的一半。5月30日上映的《哆啦A夢：大雄的南極冰冰冷大冒險》作為唯二的海外動畫，甫一登場就獲得了15.6%的排片以及首日3400萬的票房成績，嚴(yán)重擠壓了國產(chǎn)動畫的保留空間。
如果說真人電影被大IP的《加勒比海盜5》是意料之中，拍給孩子看的動畫電影也缺少佳作，背后的出品方還急于開發(fā)衍生產(chǎn)品圈錢，才更值得中國電影人反思：究竟是做不出來好動畫，還是做動畫的心思用在了別處？
重映成本低，國產(chǎn)動畫二輪游照樣賺錢？
通常每到六一檔，動畫電影就會迎來一波小高潮。6月1日當(dāng)天，《哆啦A夢》從15.6%增至22%，《三只小豬2》從1.3%增至3.3%，連去年的《新大頭兒子小頭爸爸2》，本年1月的《豬豬俠之英雄豬少年》，以及已上映40多天的《藍(lán)精靈：尋找神秘村》也由于六一節(jié)的緣故，而恢復(fù)了部分排場。
國產(chǎn)動畫中，《三只小豬2》上映頭幾天單日票房甚至超過了《異星覺醒》、《臨時演員》、《夏天19歲的肖像》等真人電影。出品方米粒影業(yè)董事長張青告訴小娛，考慮到有些家長六一節(jié)不放假，所以就提前一周把片子上了，爭取更多挖掘市場的空間。
這個六一檔由于連接了端午節(jié)假期，因此不少動畫電影搶先上映，《三只小豬2》上周末的點映獲得超過400萬的票房，算是國產(chǎn)動畫中表示不錯的。這可能得益于《三只小豬》系列作為米粒影業(yè)與優(yōu)漫卡通聯(lián)合出品的兒童動漫品牌，自己已經(jīng)是家喻戶曉的公共IP，據(jù)張青透露，該片在宣發(fā)上的投入也不小。
盡管老片重映引發(fā)不少人的詬病，不過一位動畫業(yè)內(nèi)人士體現(xiàn)并不稀奇，“過去我在上美廠時，每到六一兒童節(jié)，很多影院都會借老動畫片的拷貝來放，電視臺也是不停重播。當(dāng)然,現(xiàn)在新動畫片數(shù)量越來越多（重映就變少了）。”
小娛注意到，這次重映的幾部動畫雖然豆瓣評分都很低，但并非“有價無市”，好比《潛艇總動員5》重映首日，上座率達(dá)到了16.7%，次日排片提升，上座率更是高達(dá)18.2%，超過不少國產(chǎn)真人電影，可見主打低幼受眾的動畫電影，在某種程度上依然處于供不該求的狀態(tài)。
作為每年兒童節(jié)的常客，由環(huán)球數(shù)碼出品的《潛艇》系列從2012到2015年連續(xù)四年拿到六一檔國產(chǎn)動畫的票房冠軍，基本每一部都能連結(jié)三四千萬的水平。
潛艇系列以學(xué)齡前兒童和小學(xué)生為主，可以說是為六一檔量身定做。但從2016年起，潛艇系列開始缺席六一檔，本年更是重映了第5部，這是要吃老本圈錢了么？
環(huán)球數(shù)碼發(fā)行方面的負(fù)責(zé)人并不這么認(rèn)為，“《潛艇6》會在明年六一節(jié)上映，”她向小娛體現(xiàn)，這次重映一方面是希望為明年推出全新升級版《潛艇6》預(yù)熱，另一方面她也坦言，2015年《潛艇5》3000多萬的票房不如預(yù)期，因此環(huán)球數(shù)碼決定親自發(fā)行重映，由北京熱血游族公司協(xié)助發(fā)行。
“我們覺得重映影片能否博得不雅觀眾，還是靠IP的知名度，以及作品有誠意。目前的排片基本符合我們的預(yù)期，首日接近2%，約5000場，由于首日上座率不錯，票房也抱負(fù)，第二天的排片上升到了2.2，又增加了500多場。”
重映是不是一門好生意？據(jù)小娛了解，動畫定義重映不會投入太多宣發(fā)費用，主要就是拷貝、電子海報、預(yù)告片制作，還有少量搶票活動，也有的會派發(fā)為六一節(jié)當(dāng)天準(zhǔn)備的小禮品，再加上發(fā)行人員差旅費、公關(guān)費等。
“我們在票房上的目標(biāo)首先是希望覆蓋重映的宣發(fā)成本，這個目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了，”環(huán)球數(shù)碼方面體現(xiàn)。也就是說，重映宣發(fā)的成本不會超過400萬，甚至有媒體認(rèn)為不超過200萬，“一些院線經(jīng)理的態(tài)度是：先排幾場試試看嘍，若是趁端午+六一小高潮收上幾百萬，這買賣值了”。
