transcosmos集團(tuán)(以下簡稱transcosmos；總部：日本東京；總裁兼COO：奧田昌孝)與擁有生理反應(yīng)數(shù)據(jù)分析原創(chuàng)技術(shù)的SOOTH株式會社(以下簡稱SOOTH；總部：日本東京；公司代表：額田康利)共同發(fā)布了雙方合作開發(fā)的能夠分析視頻廣告播放時(shí)的用戶視線，并依據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化視頻廣告效果的工具“GAZE HACK”。采用“GAZE HACK”，企業(yè)和視頻制作人員能夠了解視頻廣告中對于觀眾心理產(chǎn)生影響的元素，并基于對用戶的洞察，采用PDCA循環(huán)來提升視頻廣告效果。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場急速擴(kuò)大，對比傳統(tǒng)的貼片廣告等形式，視頻廣告所承載的信息量更豐富，并且對于從認(rèn)知到促進(jìn)購買的效果更佳。另一方面，由于信息量大，因此對創(chuàng)意效果的分析存在難點(diǎn)，如“能否準(zhǔn)確地讓觀眾了解到商品和價(jià)格”、“具體是哪些方面影響到觀眾”等。同時(shí)，很多企業(yè)面臨著如何采用PDCA改善廣告效果等問題。
“GAZE HACK”支持在視頻上顯示由專用測量設(shè)備獲取的視線軌跡數(shù)據(jù)，并且能夠?qū)⒃谔囟〞r(shí)刻哪些元素獲得了觀眾視線定格等數(shù)據(jù)可視化。此外，SOOTH利用先進(jìn)的圖像解析技術(shù)開發(fā)的“視線計(jì)數(shù)器”，能夠?qū)⒏髟貙?yīng)的視線定格率以1/30秒為單位進(jìn)行計(jì)算。根據(jù)這些分析結(jié)果，制作人可以對構(gòu)成視頻創(chuàng)意的要素，如布局構(gòu)圖和顯示時(shí)序等進(jìn)行優(yōu)化，從而制作出能更好地向受眾“傳達(dá)”的視頻廣告。并且，“GAZE HACK”能夠按照觀看者的性別和年齡等對視線定格率進(jìn)行計(jì)算和合計(jì)，因而能夠幫助創(chuàng)意人員制作出針對目標(biāo)受眾的視頻創(chuàng)意，更有利于提升廣告效果。同時(shí)，“GAZE HACK”不僅適用于互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告，同樣適用于電視廣告等商業(yè)廣告的分析。
根據(jù)GAZE HACK的評測結(jié)果顯示，針對同一商品的不同視頻作品，在商品上的視線定格率高的視頻所獲得的點(diǎn)擊率是視線定格率低的視頻的2.5倍?？梢?，商品的視線定格率和廣告的點(diǎn)擊率密切相關(guān)。因此，transcosmos的視頻廣告制作團(tuán)隊(duì)，能夠依據(jù)“GAZE HACK”的視線分析結(jié)果，制作出符合傳達(dá)訴求及吸引受眾關(guān)注的視頻廣告，并對效果進(jìn)行優(yōu)化。憑借“GAZE HACK”技術(shù)，transcosmos能夠基于迄今為止積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，通過提供符合訴求的內(nèi)容進(jìn)行更有效的廣告?zhèn)鞑?，以支持企業(yè)客戶提升銷售額。
今后，transcosmos將繼續(xù)推進(jìn)研發(fā)“GAZE HACK”等以提升視頻廣告效果為目標(biāo)的技術(shù)，并支持企業(yè)客戶的營銷活動。
※transcosmos是transcosmos inc.在日本和其他國家的注冊名和/或注冊商標(biāo)。
※其他文中提及的公司名、產(chǎn)品和服務(wù)名稱均屬各自公司的注冊名和/或注冊商標(biāo)。
關(guān)于SOOTH株式會社
SOOTH是一家能夠采用不同的感知技術(shù)捕捉人的生理反應(yīng)和行為數(shù)據(jù)，并結(jié)合驗(yàn)證手段和解析手法，設(shè)計(jì)和創(chuàng)造新的體驗(yàn)和服務(wù)，為企業(yè)客戶提供營銷支持和提升業(yè)務(wù)效率，并以解決各種社會問題為目標(biāo)的企業(yè)。作為以制作電視商業(yè)廣告為主的大型影視制作公司AOI Pro.的獨(dú)資子公司，除了繼續(xù)以提供“打動人心”的內(nèi)容作為企業(yè)優(yōu)勢以外，還將“捕捉(Capture)”和“解析(Analyze)”人們的行為，用以“設(shè)計(jì)(Design)”出豐富人們環(huán)境和體驗(yàn)的內(nèi)容作為核心競爭力，旨在全球范圍提供連接企業(yè)與消費(fèi)者的溝通和營銷服務(wù)，并為支持企業(yè)的新服務(wù)和新產(chǎn)品的開發(fā)提供解決方案。(URL：https://www.sooth.co.jp/en/)
關(guān)于transcosmos集團(tuán)
transcosmos自1966年創(chuàng)業(yè)以來，致力于融合優(yōu)秀的“人”及新型的“技術(shù)”能力，以高品質(zhì)和高價(jià)值的服務(wù)，助力企業(yè)客戶強(qiáng)化企業(yè)競爭力。目前，transcosmos能夠通過以亞洲為中心的全世界30個(gè)國家的167家分支機(jī)構(gòu)的精細(xì)化運(yùn)營，為企業(yè)客戶提供在業(yè)務(wù)流程上達(dá)到削減成本和擴(kuò)大營收的這兩大類支持服務(wù)。此外，隨著世界范圍內(nèi)的電子商務(wù)市場的發(fā)展，transcosmos還提供全球一站式電子商務(wù)服務(wù)，幫助企業(yè)客戶把高品質(zhì)的商品和服務(wù)提供給全球48個(gè)國家的消費(fèi)者。同時(shí)，為了積極應(yīng)對不斷變化的商業(yè)環(huán)境，transcosmos旨在成為企業(yè)的“Global Digital Transformation Partner”，支持企業(yè)客戶在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用上的變革。
transcosmos集團(tuán)官網(wǎng)： https://www.trans-cosmos.co.jp/
transcosmos China官網(wǎng)： http://www.transcosmos-cn.com/
