“水能載舟，亦能覆舟”，客戶的支持是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，企業(yè)的發(fā)展也是為了更好地服務(wù)客戶。對(duì)于這個(gè)道理，一直追求企業(yè)價(jià)值與客戶價(jià)值共同成長(zhǎng)的中國(guó)電信不僅奉為圭臬，同樣身體力行。多年以來，“用戶至上、用心服務(wù)”都是中國(guó)電信在客戶服務(wù)方面毫不動(dòng)搖的理念。

　　在今年3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日到來之際，中國(guó)電信廣東公司（以下簡(jiǎn)稱廣東電信）就以提升客戶滿意度為主線，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者的熱點(diǎn)訴求，部署了不少服務(wù)創(chuàng)新舉措，并且逐步創(chuàng)建起符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代精神的新媒體服務(wù)體系，力求為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

　　“用心服務(wù)”

　　解決客戶關(guān)注的熱點(diǎn)問題

　　隨著信息化時(shí)代的到來，如今的老百姓生活對(duì)于寬帶的“依賴性”越來越大，與此同時(shí)，對(duì)寬帶服務(wù)改善的需求也越來越高。針對(duì)這一點(diǎn)，廣東電信重點(diǎn)推出了優(yōu)化寬帶速率、加強(qiáng)上門履約、主動(dòng)式服務(wù)等不少創(chuàng)新舉措。

　　對(duì)于百姓們十分關(guān)心的寬帶提速問題，廣東電信在近年來一方面力保速率達(dá)標(biāo)，另一方面則加快寬帶提速工程的實(shí)施和積極推廣光纖寬帶服務(wù)，優(yōu)化速率體驗(yàn)，試行不達(dá)標(biāo)超時(shí)未修復(fù)補(bǔ)償，讓客戶“用得舒心”，同時(shí)，積極普及寬帶速率的相關(guān)知識(shí)，讓客戶能夠用得更好；在寬帶服務(wù)的安裝環(huán)節(jié)，廣東電信也嚴(yán)格遵循“先準(zhǔn)備、再上門；能工場(chǎng)、不現(xiàn)場(chǎng)；能室外，不室內(nèi)”原則，力爭(zhēng)在用戶家以最短時(shí)間一次裝機(jī)修障成功，減少現(xiàn)場(chǎng)打擾客戶時(shí)間；此外，廣東電信還大力推廣10000管家并優(yōu)化自身的新媒體服務(wù)能力，提升客戶自助排障/報(bào)障能力，提供遠(yuǎn)程線上服務(wù)，通過光寬預(yù)檢預(yù)修、測(cè)速主動(dòng)回應(yīng)，后臺(tái)自動(dòng)派單處理等方式，讓客戶能夠更加方便地解決在寬帶使用過程中碰到的各種難題，足不出戶就能體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　不僅如此，廣東電信去年還推出了寬帶卓越服務(wù)，為高速高質(zhì)的寬帶用戶提供新的應(yīng)用和增值服務(wù)。比如，夜間上門修障，客戶在線提速等等，通過努力，去年裝移機(jī)滿意度持續(xù)提升。

　　而針對(duì)一直以來困擾客戶的垃圾短信問題，廣東電信也多管齊下展開了深入治理：一方面從內(nèi)部機(jī)制著手加強(qiáng)了端口管理，細(xì)化端口分配及使用要求，端口類短信要求客戶承諾實(shí)現(xiàn)100%簽名制。另一方面從技術(shù)保障上健全了收發(fā)垃圾短信處理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)收發(fā)端垃圾短信攔截，通過系統(tǒng)升級(jí)改造，推出主動(dòng)發(fā)現(xiàn)疑是垃圾信息功能，并且，與其它運(yùn)營(yíng)商建立網(wǎng)間聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，嚴(yán)格按照垃圾短信2個(gè)工作日內(nèi)處理的時(shí)限要求，處理率保持100%。

　　據(jù)了解，通過整治，2013年廣東電信共攔截垃圾短信1.54億條，成績(jī)斐然。

　　“創(chuàng)新服務(wù)”

　　為客戶提供便捷服務(wù)手段

　　信息化技術(shù)的日新月異不僅讓人們的溝通更便捷，也為服務(wù)的創(chuàng)新提供了新思路。目前廣東電信實(shí)體業(yè)務(wù)渠道有營(yíng)業(yè)廳1800余個(gè)，終端維修網(wǎng)點(diǎn)近千個(gè)，10000號(hào)熱線近6000人，還有網(wǎng)廳可以讓客戶足不出戶辦理業(yè)務(wù)。

　　實(shí)體渠道方面，2013年廣東電信啟用了營(yíng)業(yè)廳iPad移動(dòng)受理，目前在部分地市試點(diǎn)，受理時(shí)間至少縮短40％。同時(shí)，營(yíng)業(yè)廳還推出服務(wù)指南，提升客戶的自助服務(wù)能力。

　　電子渠道方面，廣東電信通過技術(shù)升級(jí)和服務(wù)流程改善，成功讓10000號(hào)具備了7×24小時(shí)熱線服務(wù)的能力，并且還開拓了QQ客服、www.189.cn等網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳等多樣化的線上服務(wù)渠道。不僅如此，針對(duì)目前移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用火爆的情況，廣東電信還及時(shí)發(fā)展了易信客服、微信客服、10000知道等新媒體服務(wù)手段。

　　目前，廣東電信的微信客服已經(jīng)實(shí)現(xiàn)融合智能/在線客服、可視化速撥10000號(hào)等多媒體服務(wù)方式，用戶數(shù)破100萬，服務(wù)量達(dá)到5萬/日；QQ客服接近超800萬，日均服務(wù)量3萬余次；微博粉絲超410萬；易信、VIP尊享客戶端也有數(shù)萬好友。

　　為了讓客戶更省心，2013年廣東電信還推出了天翼客服，整合微信、微博、QQ客服、掌廳等所有電信服務(wù)元素，讓客戶只需下載一個(gè)客戶端就能安心、省心地享受所有電信服務(wù)。

　　“星級(jí)服務(wù)”

　　打造“擁抱抱怨”的服務(wù)文化

　　“1個(gè)抱怨客戶后面有26個(gè)不滿意客戶”，“遇到問題不抱怨的客戶再次交易的意向只有9%，抱怨后問題馬上得到解決的客戶再次購(gòu)買的概率達(dá)82%”。在多年堅(jiān)持“用戶至上”的服務(wù)實(shí)踐中，廣東電信深刻認(rèn)識(shí)到“客戶抱怨其實(shí)是客戶與企業(yè)交流溝通的關(guān)鍵環(huán)節(jié)”。因此，為了更好地改進(jìn)企業(yè)服務(wù)體系，提升服務(wù)能力，解決服務(wù)短板，2013年廣東電信推出了“擁抱抱怨”的服務(wù)文化理念創(chuàng)新，提出抱怨是客戶對(duì)企業(yè)的贈(zèng)禮這一新觀點(diǎn)，逐漸在服務(wù)工作中樹立起了改變對(duì)抱怨的態(tài)度，從“恐懼”和“漠然”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;歡迎”，變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，變“壓降”為“疏導(dǎo)”的新風(fēng)氣。

　　此外，廣東電信還搭建了“3A客戶抱怨收集機(jī)制”，向用戶開放抱怨的各種渠道，尤其是新媒體渠道，讓客戶方便抱怨、隨時(shí)可以抱怨。對(duì)待各渠道收集上來的用戶抱怨，統(tǒng)一處理流程，“快速、便捷、高效”響應(yīng)和解決客戶抱怨的問題。

　　通過這種文化和機(jī)制的創(chuàng)新，廣東電信對(duì)客戶抱怨全面細(xì)致地分析，了解了客戶所想所需，以客戶需求為鏡子，對(duì)照工作，查找自身服務(wù)差距，著力解決客戶關(guān)心的突出問題，以實(shí)際行動(dòng)去回應(yīng)客戶的期待和要求。據(jù)了解，自去年7月建立“抱怨機(jī)制”至今，廣東電信共收集客戶抱怨近70萬宗，解決率達(dá)98%。

　　服務(wù)模式、服務(wù)機(jī)制、服務(wù)能力的全面創(chuàng)新，讓廣東電信的客戶滿意的同時(shí)，也讓廣東電信在2013年榮獲“全國(guó)用戶滿意企業(yè)”、“廣東省用戶滿意企業(yè)”等一系列榮譽(yù)稱號(hào)。對(duì)此，廣東電信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，改善服務(wù)永無止境，過去的成績(jī)只是屬于過去。2014年廣東電信還將以“慎終如始，則無敗事”的態(tài)度，“用心服務(wù)”、“創(chuàng)新服務(wù)”，持續(xù)為廣大用戶提供“星級(jí)服務(wù)”。