2014年是國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步鞏固市場份額，并從規(guī)模運營向利潤運營轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。” 2015年2月3日，由中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦、中國電子報社承辦的首屆中國好手機(jī)盛典在北京舉行，并發(fā)布《2014中國好手機(jī)年度報告》。

　　《報告》指出，2014年國內(nèi)外手機(jī)企業(yè)的際遇發(fā)生了根本性變化，國際品牌中只剩下三星、蘋果兩大巨頭活躍在中國手機(jī)市場，但都難以再續(xù)昨日輝煌，而國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成長為中國手機(jī)市場的中堅力量。

　　據(jù)了解，2014年國產(chǎn)手機(jī)銷量占整體手機(jī)市場比例穩(wěn)固在七成以上，并接近80%，其中不乏售價在2000元以上的中高端手機(jī)。《報告》認(rèn)為，這些既叫好又叫座的產(chǎn)品，大大提升了中國手機(jī)企業(yè)的品牌影響力，讓只有規(guī)模沒有利潤的低價位競爭”這一困擾國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的老大難局面得以改觀。不過，《報告》也指出，在利潤方面，國產(chǎn)手機(jī)品牌和三星、蘋果仍有一定距離。

　　《報告》指出，市場規(guī)模的緊縮導(dǎo)致2014年中國手機(jī)市場競爭異常激烈，具體表現(xiàn)為價格戰(zhàn)的規(guī)模爆發(fā)。以品牌手機(jī)企業(yè)推出399元4G手機(jī)為代表，各大品牌的拳頭產(chǎn)品在千元及千元以下手機(jī)市場激烈交鋒。

　　2014年中國手機(jī)市場所銷手機(jī)60%為千元機(jī)，其中又以400元以下價位段銷量最大，占整體手機(jī)市場的20.3%。兇猛的價格戰(zhàn)直接導(dǎo)致一些被稱為山寨品牌”的中小手機(jī)企業(yè)難以為繼，市場份額向品牌企業(yè)集中。

　　《報告》援引第三方賽諾市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指出，隨著消費者購物習(xí)慣的改變，京東等電商平臺的持續(xù)發(fā)力，以及各手機(jī)廠商對線上渠道重視程度的增加，2014年國內(nèi)手機(jī)市場線上銷量達(dá)到8269萬部，占整體手機(jī)銷量的比例達(dá)到18%，增幅高達(dá)56.6%。在此背景下，手機(jī)渠道格局出現(xiàn)了線上高度集中而線下分散化運營的局面。在線上市場，手機(jī)產(chǎn)品的B2C銷售渠道主要集中在京東、天貓等專業(yè)電子商務(wù)平臺。

　　手機(jī)銷售向線上市場的轉(zhuǎn)移，加速了手機(jī)行業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)變。很多手機(jī)企業(yè)不僅將線上渠道視為銷售平臺，更視為提升品牌的營銷平臺。2014年，多家手機(jī)企業(yè)推出的電商子品牌收獲頗豐，其中華為榮耀、酷派大神表現(xiàn)最為搶眼；努比亞、一加、錘子等互聯(lián)網(wǎng)新品牌也都取得了相當(dāng)不錯的成績。

　　展望2015年，與會業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述趨勢將持續(xù)發(fā)酵，中國手機(jī)市場將出現(xiàn)低端機(jī)市場更多血戰(zhàn)、中高端產(chǎn)品更多機(jī)會、線上市場更多精彩等特點。(東升)