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呼叫中心服務(wù)質(zhì)量控制探討

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服務(wù)質(zhì)量在呼叫中心的績效中是至關(guān)重要的,因此,對于服務(wù)質(zhì)量的控制或保證,在呼叫中心的管理工作中是需要相當(dāng)重視的。

呼叫中心的質(zhì)控工作,最常見的方式就是交易監(jiān)控,對于電話服務(wù)方式的呼叫中心,就是電話監(jiān)控了。當(dāng)然除此之外,其實質(zhì)控的方式可以非常靈活,內(nèi)涵也可以再延伸。但這里所說的質(zhì)控就只圍繞交易監(jiān)控這一最常見的方式進(jìn)行探討。

合適有效的質(zhì)控方案,需要建立在符合業(yè)務(wù)實際情況的前提下。不管是制定、執(zhí)行還是修正完善質(zhì)控方案,都需要考慮到質(zhì)控工作的有效性和可行性。所以首先需要明確的是,質(zhì)控工作的目的和意義。為什么要進(jìn)行質(zhì)控呢?對于質(zhì)控實施人員來說,自己并不是嚴(yán)厲權(quán)威的監(jiān)督者懲罰者;對于客服代表來說,質(zhì)控人員也不該是可怕或可惡的找茬者。其實,呼叫中心進(jìn)行質(zhì)控工作,最主要目的是為了發(fā)現(xiàn)并改進(jìn)流程層面的問題,不斷提高整體服務(wù)質(zhì)量,當(dāng)然,在這個過程中,也可以幫助客服人員揚(yáng)長避短,把服務(wù)工作做好。

首先,樣本的選擇。質(zhì)控打分的對象是什么需要明確。是電話、郵件,還是傳真?交易監(jiān)控,站在客戶的角度考慮,就需要對交易的整個過程都進(jìn)行監(jiān)控,包括整個過程中的方方面面。也就是說,如果一個Case包括電話溝通、郵件往來和傳真服務(wù)的,那么原則上來講,這個Case涉及的電話錄音、郵件原件和傳真件都需要被監(jiān)控到。但并不是所有的Case都需要被監(jiān)控。一般而言,只要是正常開展業(yè)務(wù)的呼叫中心都不會采用100%質(zhì)控的方式,而是采用抽樣。如何進(jìn)行抽樣,在什么范圍內(nèi)抽樣?用多大的比例來進(jìn)行抽樣?對于抽樣的比例和方式,每個呼叫中心不完全相同,可以根據(jù)自身的實際情況和需要進(jìn)行。常用的方式是基于新員工、老員工的區(qū)別,歷史質(zhì)控成績的情況,來區(qū)別設(shè)定抽樣比例。同時可以考慮置信區(qū)間、置信比例來確定。

其次是評分表,評分表是需要花精力去設(shè)計的。不同行業(yè),不同業(yè)務(wù),評分表都不盡相同,但評分條目、計分規(guī)則和評分尺度三個方面,都是必須考慮在內(nèi)的。評分條目,具體是指打分的項目。打分項目的設(shè)定,有些呼叫中心會很細(xì),有按照電話處理過程設(shè)計的非常細(xì)致的打分表,例如:是否在鈴響三聲內(nèi)接起電話,是否在接起電話后使用客戶稱呼,是否與客戶核對身份……有些呼叫中心則會設(shè)計得比較粗,例如服務(wù)態(tài)度、服務(wù)流程等。其實,設(shè)計評分條目時,過多的項目容易分散精力,失去重點,太少呢不能起到應(yīng)有的作用。所以根據(jù)業(yè)務(wù)不同發(fā)展階段和需要,適當(dāng)?shù)卦O(shè)定即可。計分規(guī)則也有不同的方式,有些采用百分制、5分制,有些則采用Fail/NotFail的方式。根據(jù)COPC的標(biāo)準(zhǔn),采用的是fatalerrorrate、non-fatalerrorrate的方式。另外,為了便于不同的評分者盡量按照統(tǒng)一的尺度進(jìn)行打分,需要在制定評分項目的同時,給出對每個評分項目的詳細(xì)解釋,這樣也便于后續(xù)的校準(zhǔn)會議。

質(zhì)控的操作流程,需要讓每個質(zhì)控者清楚按什么程序進(jìn)行質(zhì)控,也需要讓客服人員明白會如何被質(zhì)控。需要涉及到的主要要方面包括:誰進(jìn)行質(zhì)控?如何進(jìn)行?如何反饋?如何制定改進(jìn)計劃?等。一般來講,可以執(zhí)行質(zhì)控的人包括:班組長、運營主管、經(jīng)理、質(zhì)控Team成員等。對于電話監(jiān)控來講,可以采取的方式有錄音抽取、身邊即時監(jiān)控等。對于個人的情況,反饋需要采用面對面的方式由質(zhì)控者向被質(zhì)控的客服人員及時進(jìn)行,反饋的內(nèi)容包括此質(zhì)控中好的方面和不足的方面,對于嚴(yán)重的問題,例如致命錯誤,需要為其制定改進(jìn)計劃或行動方案。對于共性的問題,則可以采用例會分享等方式進(jìn)行。對于流程層面的問題,則需要提交呼叫中心管理人員關(guān)注和采取行動。

校準(zhǔn),是交易監(jiān)控容易被忽視卻不可忽視的一個部分。校準(zhǔn)的目的是為了幫助不同的評分者保持統(tǒng)一和準(zhǔn)確的評分尺度,以保證質(zhì)控工作的有效性。校準(zhǔn)會議的召開頻率可以根據(jù)情況設(shè)定,一般可以采用一個季度一次或每月一次的方式。

質(zhì)控的結(jié)果中,蘊(yùn)藏了大量有價值的信息。制定質(zhì)控方案時,需要把發(fā)現(xiàn)并改進(jìn)流程層面的問題作為最主要的目的,這一點,在質(zhì)控結(jié)果的利用環(huán)節(jié),可以得到充分的體現(xiàn)。大量的質(zhì)控數(shù)據(jù),經(jīng)過專業(yè)有效地統(tǒng)計和分析,可以提煉很多有用的信息,例如服務(wù)質(zhì)量的趨勢、出錯的集中范圍等等,呼叫中心管理者如果可以充分運用質(zhì)控的報表分析,則能輕松地找到持續(xù)提高服務(wù)質(zhì)量的有效工具。

這些方面在初步制定質(zhì)控方案時需要考慮到,在日常執(zhí)行時,需要貫徹到,同時,在操作的過程中,需要積累經(jīng)驗,不斷地進(jìn)行修正和完善。通過這些環(huán)節(jié),呼叫中心的質(zhì)控工作就能有效地發(fā)揮重要作用

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