款名為“谷小酒”的白酒品牌，正迅速在“米粉”（小米公司產(chǎn)品的愛(ài)好者）群體中走紅。
種種跡象讓外界認(rèn)為這是小米推出的新品——“小米的酒”。其所屬的公司名稱(chēng)為成都米小酒酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“米小酒公司”），與小米頗為相似。創(chuàng)始人是小米公司前公關(guān)總監(jiān)劉飛，且目前該產(chǎn)品也只在小米旗下電商平臺(tái)“有品”銷(xiāo)售。而劉飛的新浪微博也曾短暫認(rèn)證為“小米生態(tài)鏈企業(yè)谷小酒CEO”，此后做出變更。
然而，“小米的酒”的認(rèn)知很快遭遇小米公司“打臉”。近日，小米公司公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人明確告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，谷小酒與小米公司沒(méi)有任何聯(lián)系，米小酒公司也不是小米生態(tài)鏈企業(yè)。
“從該公司取名到創(chuàng)始人修改認(rèn)證一事，外界很容易將谷小酒跟小米公司聯(lián)系到一起。顯然，它是在借勢(shì)小米進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。”白酒行業(yè)分析師歐陽(yáng)千里說(shuō)。
另?yè)?jù)記者了解，谷小酒所屬公司尚未成功注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，或?yàn)槠湮磥?lái)的發(fā)展埋下隱患。
“小米的酒”？
“為發(fā)燒而生。”狂熱的“米粉”們正在將對(duì)小米公司產(chǎn)品的熱愛(ài)，蔓延至一款名叫“谷小酒”的白酒產(chǎn)品上。
谷小酒身上有著濃郁的“小米”氣息。該產(chǎn)品創(chuàng)始人劉飛，系小米公司前公關(guān)總監(jiān)。米小酒公司與小米公司在名稱(chēng)上有諸多相似之處。此外，據(jù)谷小酒官方客服透露，谷小酒目前只在小米旗下電商平臺(tái)“有品”進(jìn)行銷(xiāo)售。
而劉飛停更5個(gè)月之久的新浪微博，也因谷小酒的出現(xiàn)再次活躍起來(lái)。從3月底至今，劉飛發(fā)布過(guò)多條與谷小酒有關(guān)的信息。
值得注意的是，劉飛新浪微博的個(gè)人認(rèn)證也出現(xiàn)了變更。4月11日，其新浪微博認(rèn)證為“谷小酒創(chuàng)始人兼CEO”。而在此之前，劉飛曾短暫將微博認(rèn)證為“小米生態(tài)鏈企業(yè)谷小酒CEO”。這也一度讓外界認(rèn)為小米公司介入了白酒領(lǐng)域。
小米方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，小米生態(tài)鏈企業(yè)是指有小米公司投資但并不控股的企業(yè)。小米公司會(huì)對(duì)它們的產(chǎn)品提供技術(shù)、渠道和品牌上的支持，也會(huì)派駐相應(yīng)人員進(jìn)入該企業(yè)董事會(huì)。
“別人怎么說(shuō)那是別人的事，我們這里可以明確告訴你，小米沒(méi)有投資這樣的企業(yè)，小米也沒(méi)有進(jìn)入白酒行業(yè)。”小米公司公關(guān)人士告訴記者。
據(jù)該工作人員透露，并不是說(shuō)在有品上銷(xiāo)售的產(chǎn)品都跟小米公司有關(guān)聯(lián)。該平臺(tái)是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，銷(xiāo)售小米公司自有產(chǎn)品、小米生態(tài)鏈企業(yè)產(chǎn)品以及第三方平臺(tái)產(chǎn)品。而谷小酒即屬于第三方平臺(tái)的產(chǎn)品。
記者通過(guò)商業(yè)調(diào)查工具企查查了解到，米小酒公司的法人代表為劉飛，股東為劉飛和北京中金匯財(cái)投資管理有限公司。而北京中金匯財(cái)投資管理有限公司的股東名單中，并未出現(xiàn)小米公司的身影。
記者致電劉飛了解相關(guān)事宜，對(duì)方以開(kāi)會(huì)為由掛掉電話。之后，記者將采訪內(nèi)容通過(guò)短信形式發(fā)送至劉飛處，并多次撥打劉飛電話。對(duì)方始終并未接聽(tīng)。截至發(fā)稿，記者尚未收到回復(fù)。
對(duì)于劉飛微博認(rèn)證一事，小米方面表示，目前谷小酒的所有認(rèn)證都已經(jīng)取消了“小米生態(tài)鏈”的字眼，“應(yīng)該是我們相關(guān)負(fù)責(zé)的同事去溝通”。
不過(guò)，谷小酒在拉勾網(wǎng)上的招聘信息依然顯示，米小酒是首家做快消品的小米生態(tài)鏈公司，并在2018年2月獲得天使輪融資，融資機(jī)構(gòu)為中金和小米。
另外，在一個(gè)名為“谷小酒以酒會(huì)友交流群”的QQ社群中，多位“米粉”曾提到，“聽(tīng)說(shuō)跟小米有關(guān)系才買(mǎi)的”。而該群的多位谷小酒的工作人員，并未對(duì)這一言論進(jìn)行解釋。值得注意的是，劉飛也在該社群中，并頻繁與大家互動(dòng)。
歐陽(yáng)千里認(rèn)為，劉飛之前在小米公司的工作經(jīng)歷，應(yīng)該對(duì)谷小酒入駐有品有很大的幫助。小酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，谷小酒如果在營(yíng)銷(xiāo)上能夠與小米公司聯(lián)系起來(lái)，顯然能夠快速收獲一批消費(fèi)者。并且，小米進(jìn)軍酒業(yè)一直都受到各界關(guān)注，搭上這個(gè)熱點(diǎn)，對(duì)推廣一款新產(chǎn)品的幫助是顯而易見(jiàn)的。
企業(yè)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)是否會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法來(lái)看，要看消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)是否會(huì)受到威脅。而從反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的角度來(lái)看，如果企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)了違背誠(chéng)實(shí)性原則的不公平競(jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)同類(lèi)酒業(yè)產(chǎn)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，該行為也應(yīng)叫停。”中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說(shuō)。
尚未注冊(cè)商標(biāo)
國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，米小酒公司成立于2018年1月11日，旗下暫無(wú)商標(biāo)注冊(cè)信息。記者登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，以“谷小酒”“米小酒”等為關(guān)鍵詞查詢(xún)，亦未發(fā)現(xiàn)相關(guān)商標(biāo)。
事實(shí)上，很多企業(yè)在推出新品前，都會(huì)提前注冊(cè)一系列商標(biāo)和防御商標(biāo)，就是為了防止其他企業(yè)搶先注冊(cè)或者出現(xiàn)打擦邊球的情況。品源律師事務(wù)所律師王金華表示，企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)也可以推廣新產(chǎn)品，不過(guò)這種風(fēng)險(xiǎn)較大。“如果沒(méi)有商標(biāo)就開(kāi)始大規(guī)模推廣，實(shí)際就是‘裸奔’，一旦別人擁有商標(biāo)權(quán)，自己就會(huì)惹上麻煩。”
不過(guò)，在歐陽(yáng)千里看來(lái)白酒行業(yè)特別是小酒領(lǐng)域，通常情況下，一款產(chǎn)品的生命周期只有三年。市場(chǎng)行情逼迫很多企業(yè)來(lái)不及注冊(cè)商標(biāo)，就得進(jìn)行產(chǎn)品推廣。“在某種程度上，谷小酒是在借小米的勢(shì)能，也就是說(shuō)，產(chǎn)品推出越早，對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)越有利。”他說(shuō)。
除此之外，谷小酒的生產(chǎn)方同樣受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
“針對(duì)谷小酒而言，有兩點(diǎn)非常明確：一是消費(fèi)者有權(quán)知道谷小酒的產(chǎn)地、生產(chǎn)者等真實(shí)信息，二是經(jīng)營(yíng)者必須提供真實(shí)、全面的產(chǎn)品信息，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。” 中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江告訴記者。
記者了解到，谷小酒瓶體的包裝上并未顯示該款產(chǎn)品的生產(chǎn)單位，其在有品電商的宣傳頁(yè)面提供的檢測(cè)報(bào)告，也將產(chǎn)品的生產(chǎn)單位和生產(chǎn)地址抹掉。
谷小酒客服在解釋這一問(wèn)題時(shí)，前后回復(fù)并不一致。4月9日，記者以消費(fèi)者身份撥通谷小酒客服電話，咨詢(xún)生產(chǎn)單位的情況，對(duì)方提到生產(chǎn)方是成都有緣坊酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“有緣坊酒業(yè)”）。4月11日，記者再次致電谷小酒客服，對(duì)方則稱(chēng)自己是售后服務(wù)熱線，并不清楚生產(chǎn)方的相關(guān)情況。
有緣坊酒業(yè)總經(jīng)理李戀對(duì)記者說(shuō)，這件事不方便對(duì)外透露太多信息，具體情況應(yīng)向谷小酒方面咨詢(xún)。不過(guò)，他提到，有緣坊與谷小酒的關(guān)系就像富士康與蘋(píng)果手機(jī)的關(guān)系一樣。
據(jù)有緣坊酒業(yè)官網(wǎng)顯示，該公司的生產(chǎn)地址位于四川省邛崍市，擁有60000余噸原酒貯藏。這一數(shù)字與谷小酒在宣傳頁(yè)面提到的“60000噸會(huì)呼吸的原酒”基本符合。
另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，邛崍是我國(guó)較為著名的原酒輸出基地，當(dāng)?shù)刭N牌酒和散裝酒較為普遍。
小酒的紅海競(jìng)爭(zhēng)
在行業(yè)內(nèi)，小酒是小包裝白酒的簡(jiǎn)稱(chēng)。傳統(tǒng)白酒的常規(guī)包裝為500ml，而小酒的容量大多在100ml到125ml之間。谷小酒每瓶為100毫升，屬于典型的小酒產(chǎn)品。只是，各大企業(yè)在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。
酒類(lèi)品類(lèi)定位專(zhuān)家、曾成功打造小郎酒的趙年生認(rèn)為，目前我國(guó)小酒已經(jīng)走入紅海，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)從品牌年代過(guò)渡到品類(lèi)年代。當(dāng)下如果按照品牌模式來(lái)打造產(chǎn)品，很難獲得成功。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，目前市面上小酒的品類(lèi)數(shù)量多達(dá)約200個(gè)，產(chǎn)品成活率很低。蔡學(xué)飛告訴記者，從小酒的經(jīng)營(yíng)主體來(lái)看，市場(chǎng)上大致分為兩大類(lèi)型：第一是由酒企布局小酒領(lǐng)域，比如瀘州老窖推出瀘小二，洋河股份推出洋河小酒，近期郎酒又推出炫彩小郎酒。另外就是企業(yè)作為品牌商和運(yùn)營(yíng)商操作小酒品牌，生產(chǎn)方由酒企代加工。谷小酒屬于后者。
“劉飛攜谷小酒進(jìn)入中國(guó)酒水市場(chǎng)，不排除他們會(huì)有創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌傳播，但是歸根結(jié)底要落到渠道上。如果沒(méi)有暢通的渠道來(lái)完成銷(xiāo)售的話，這款產(chǎn)品很可能會(huì)成為階段性的潮流產(chǎn)品。”蔡學(xué)飛說(shuō)。
據(jù)谷小酒客服透露，目前該產(chǎn)品只在有品電商平臺(tái)上銷(xiāo)售，未來(lái)可能會(huì)進(jìn)駐其他電商平臺(tái)。而是否會(huì)布局線下渠道，對(duì)方并未透露。
“酒水同手機(jī)等產(chǎn)品不同，屬于消費(fèi)頻次較低的生活必須品，并且消費(fèi)者對(duì)酒水的評(píng)價(jià)更加感性。這與劉飛之前工作的市場(chǎng)情況差別還是比較大的。”蔡學(xué)飛說(shuō)。
在谷小酒的交流群中，已有不少消費(fèi)者指出谷小酒因瓶蓋存在一定問(wèn)題，導(dǎo)致出現(xiàn)酒灑的情況。這在一定程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。而瓶蓋密封工藝在業(yè)內(nèi)是一項(xiàng)非常成熟的工藝。
事實(shí)上，谷小酒所屬的小酒領(lǐng)域，同質(zhì)化問(wèn)題非常嚴(yán)重。在江小白走紅后，市場(chǎng)上打著“青春”、“時(shí)尚”旗號(hào)的小酒不斷出現(xiàn)，而大部分品牌都是在一段時(shí)間后銷(xiāo)聲匿跡。
“很多企業(yè)能夠抓住階段性機(jī)會(huì)和當(dāng)下的潮流，但是卻不能準(zhǔn)確把握趨勢(shì)。這也是導(dǎo)致一些企業(yè)曾一時(shí)成名而又迅速衰落的原因。谷小酒作為一款新品，能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的小酒市場(chǎng)走出一條新路子，目前尚不可知，還需時(shí)間的驗(yàn)證。”趙年生說(shuō)。
