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即使用的商標盡可能是注冊商標。雖然法律允許使用未注冊商標，并且也不排除某些未注冊商標通過使用成為馳名商標的情況，但在我國及其他許多國家：第一，未注冊商標沒有專用權(quán)，不受法律保護，被他人仿冒也無法追究；第二，如自己的未注冊商標與他人的注冊商標相同或近似，則構(gòu)成侵犯他人的商標權(quán)；第三，若被他人搶先注冊則自己反而失去了使用該商標的權(quán)利，所進行的廣告宣傳也成了為他人作嫁衣。比如，某電視機廠使用未注冊商標“酉花”牌，每年花去廣告費20多萬元，后來另一電視機，‘申請注冊了“百花”商標，從而使前一電視機廠不僅失去了使用“百花”商標的權(quán)利，還白白花去了數(shù)十萬元的廣告費。又如，A汽乍制造廠在其生產(chǎn)的輪胎上使用未注冊商標“東風”牌，然而“東風”后來成為B汽車制造廠的注冊商標，A汽車制造廠為了能繼續(xù)使用這個“東風”商標，不得不每年向B汽車制造廠支付數(shù)萬元的使用費。強調(diào)注冊為主，在我國整個社會的商標意識還比較差的情況下更有必要。據(jù)1989年底的統(tǒng)計，我國約500萬家工商企業(yè)中，有注冊商標的卻不足20萬家，不到4％。

未注冊商標由于不受法律保護，其使用權(quán)形同虛設(shè)，難以成為馳名商標。因此，要注意申請商標注冊，取得商標權(quán)，對于市場容量大、競爭又激烈的商品尤其如此。法律之所以允許使用未注冊商標，并不是鼓勵使用未注冊商標，而是考慮到商標注冊需要經(jīng)過一定的程序和花費一定的時間，有時商標注冊申請尚未核準，市場卻已發(fā)生變化，生產(chǎn)的商品需改型換代甚至轉(zhuǎn)產(chǎn)，原來申請注冊的商標已不適用，對于未定型的試產(chǎn)試銷商品或季節(jié)性商品尤其如此。當然，人用藥品、卷煙必須依法使用注冊商標。按照我國的規(guī)定．使用未注冊商標應(yīng)標明企業(yè)的名稱，保證商品質(zhì)量，同時未注冊商標不得使用禁用標志，不得與他人注冊商標相沖突，不得冒充注冊商標。．

總之，要創(chuàng)立馳名商標，應(yīng)盡可能申請商標注冊。

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論創(chuàng)立馳名商標的策略——注冊為主