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中國加大知識產權保護力度，“樂高”維權案十倍重罰侵權方

來源：商學院雜志

　　近日，在國家頒布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》文件中多次提及知識產權，在綱要第七章“完善科技創新體制機制”的內容中，有一節專門敘述“健全知識產權保護運用體制”，把實施知識產權保護上升至強國戰略。

　　2020年，在中央政治局第二十五次集體學習時，習近平總書記從國家戰略高度和進入新發展階段要求出發，曾對知識產權保護工作提出重要要求。習總書記強調，知識產權保護工作關系國家治理體系和治理能力現代化，關系高質量發展，關系人民生活幸福，關系國家對外開放大局，關系國家安全。

　　國家從戰略高度把知識產權保護提到如此高的層次，不僅必要而且及時。

　　中國對知識產權保護的認知有一個發展過程。

　　2001年，中國加入WTO時，大部分中國企業還處于產業發展的初級階段，以代工為主，對知識產權的認知還很粗淺。盡管在2008年國家看到了知識產權的發展趨勢，制定了《國家知識產權戰略綱要》，但受制于當時的科技文化水平，知識產權還沒有成為大部分企業安身立命、發展壯大的核心競爭力。

　　此后，隨著中國企業走向國際市場，知識產權在貿易中的重要性凸現。產品采用別人的技術、品牌隨時會面臨知識產權侵權的風險，而使用自己的知識產權則能夠帶來極大的利益回報。

　　因此，中國企業的知識產權保護意識不斷提高，特別是那些大型的，擁有核心技術的企業對知識產權保護有著強烈的需求。

　　當前，中國經濟已經走到依靠科技來提升核心競爭力的階段。從國內外形勢來看，科技的自立自強，尤其是在關鍵領域掌握“卡脖子”的核心技術，成為國家的戰略支撐，因此中國對無形的智力財產的保護日益重視，對制度創新提出了全新的要求。

　　2020年起，《民法典》、《專利法》、《著作權法》等涉及知識產權保護的基礎性法律陸續制定或修改，進一步完善了知識產權領域相關的法律法規、司法解釋、規章細則的配套建設，以期在新發展階段加大對知識產權的保護，提升創新投入及回報的可預期性，提高整個社會的創新意識，從而激發創造活力。

　　在司法保護方面，2020年各地法院也判決了“樂高”訴樂拼系列侵權案等受到高度關注的知識產權領域重大典型案件，這與中國當前的政策導向不無關系，體現了中國在嚴格保護知識產權方面的力度和決心。

　　商標管理

　　對企業知識產權保護的重要性

　　知識產權保護涉及多個方面，主要包括商標權、專利權、版權保護以及對仿冒和侵害商業秘密等不正當競爭行為的禁止。

　　在“樂高”商標侵權及不正當競爭案的審理中，廣東省高級人民法院認定，“樂拼”生產廠商侵害“樂高”商標權，并且構成了不正當競爭行為。

　　這里要重點提到的是商標侵權行為。

　　商標是一個專門的法律術語，廣義上包括所有在商業活動中使用的可識別來源的標識。根據我國《商標法》的規定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護；即使未注冊，馳名商標和有一定影響的商標其他人也不得搶注和使用，如果是注冊的馳名商標，則會獲得跨類別的法律保護。商標保護的目的是避免混淆、保障在先使用人的合法商譽，其他人的使用只要可能與在先商標所有人的使用產生混淆就應該予以禁止。

　　包括注冊商標在內的所有商業性標識都是企業的無形資產。企業在經營過程中要對廣義上的商標有基本的認識，它不僅僅指文字、圖形等可注冊的商標，還包括那些體現企業形象、商譽的沒有注冊成商標的部分，包括商品包裝裝潢、特有名稱、商業外觀，以及獨特的宣傳等，都應納入廣義上的商標管理范疇。

　　因此，當我們分析像樂高集團這樣的公司和品牌時，除了注冊商標本身所采用的文字、圖形等具體形態外，使用在樂高產品系列中特定且著名的玩具名稱、有特色的包裝裝潢、積木塊的造型、特制符號等，這些都連同注冊商標一起形成了極高的識別度，也應該作為廣義上的商標加以保護，禁止他人仿冒造成混淆。

　　在另一起“樂高”版權案中，經中國版權保護中心版權鑒定委員會鑒定，樂拼公司的玩具、圖冊與樂高公司的玩具、圖冊均基本相同，構成復制關系。“樂高”是馳名商標，從商標到整個產品外觀、玩具及圖冊等全方位的模仿，這樣的仿冒除了主張版權、商標侵權救濟，同時也可以適用《反不正當競爭法》主張救濟。

　　這些年，樂高集團在中國不余遺力地宣傳，幫助消費者如何辨別真正的樂高積木。一個企業的商標要保持顯著性或識別性、往馳名方向發展，除了產品質量和服務優質之外，背后也需要大量的宣傳工作，讓消費者一看到商標、包裝裝潢就知道是哪個品牌，具有唯一指向性。因為判斷商標是否具有識別性，還要取決于消費者，如果他們看到某個標志或產品外觀時就能識別其來源，不會與其他品牌混淆，該標志就具備顯著性。

樂高集團的宣傳始終強調“有LEGO?標志才叫樂高?產品”，這些標志無處不在地體現在樂高積木、包裝盒和門店上。樂高積極保護商標，除了維護自身的合法權益外，也是在保護消費者利益。因為商標可以讓消費者識別來源，以免購買到假冒商品而使得利益受損。

　　每一塊樂高積木上都有LEGO標志

　　紅色的樂高品牌商標

　　每一個積木凸點上都有樂高標志

　　“樂高”訴樂拼侵權案件的

　　國際影響和信號

　　中國自2001年成功加入世界貿易組織(WT0)以來，開始履行WTO與貿易有關的知識產權協定“TRIPS”協議（AGREEMENT ON TRADE-RELATED ASPECTS OF INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS）。該文件擬定了知識產權國際保護的基本標準。

　　此前，有些國家一直認為中國知識產權保護不力。近些年來隨著中國知識產權保護在國家發展中戰略地位的提升，一些典型案件陸續引起各界關注，也讓世界看到了中國在知識產權保護上的決心和力度，“樂高”案即為一例。

　　在“樂高”案中，廣東省高級人民法院對樂高集團提出的賠償主張予以全額支持，判決廣東美致智教科技股份有限公司、廣東美致智教科技股份有限公司第二分公司、汕頭市智樂拼玩具有限公司賠償樂高集團經濟損失及為制止侵權行為所支付的合理開支共3000萬元，將一審判決的300萬元提高了10倍。

　　這一判決的信號作用非常明確，表明中國政府加大知識產權保護執法力度的決心，提高損害賠償金額，起到威懾作用，有力地打擊了仿冒者，保護了權利人。當然。該案支持高額賠償的主要原因是侵權人主觀惡意明顯，長期大規模仿冒，情節十分嚴重，侵權人獲得的巨大利益遠超權利人主張的賠償數額。

　　除了經濟賠償，在另一起“樂高”案中，版權領域的保護也涉及了刑事責任，上海市第三中級人民法院判處主犯李某某侵犯著作權罪有期徒刑六年并處罰金人民幣九千萬元，其余8名被告人分別被判處有期徒刑四年六個月至三年不等刑罰，并處相應罰金。該判決已被上海市高級人民法院二審維持原判。雖然知識產權的刑法保護以前也有，但是不多，這兩年公安、檢察機關對知識產權保護的投入力量也在不斷加大。

　　知識產權制度將成為基礎性的制度

　　未來，知識產權制度將成為基礎性的制度和社會政策的重要組成部分。隨著中國經濟發展到了嶄新的階段，人們對文化、創意、科技的需求超出了對基本物質生活的需求，對公平誠信的市場競爭法治環境更加期待。

　　科技、文化、創意都是無形資產，與以往的實物資產保護一樣，社會同樣需要對無形資產的投入和產出進行制度保護，讓人們為智力資產付費，這樣才能維持市場的公平交易。可以說，這一制度安排是與中國經濟發展水平相契合的。

　　如今創業的形式亦是多種多樣，有大量的創業企業將從事創意產業。大型互聯網平臺上聚集了眾多有創造力的個體，他們的創意創新對社會發展有著明顯的促進作用，但是光有創意容易被抄襲。在知識產權保護上，企業和個人都要有提前布局的意識，從創意之始就了解知識產權相關的法律知識，比如在設計新品推向市場之前，首先去國家專利局申請外觀設計專利，按照先申請原則，一旦發生抄襲或仿冒，可以用專利證書到各網站要求刪除侵權鏈接。而走法律程序主張救濟往往是事后機制，費時耗力。

　　樂高集團知識產權維權的啟示

　　中國已經走到了高質量發展的階段，基于無形的智力資產的創意經濟發展將有利于經濟結構的優化，也將是未來經濟發展的增長引擎。

　　進入后工業化時代，輕、巧、便利的功能實現都有賴于創意。黨的十九大報告明確指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。”解決矛盾，滿足人們對美好生活的期待需要有創意，由創意帶動新技術的發展新產品的產出和新作品的創作。中國人多地少資源有限，原有的發展方式不可持續，唯有創意是可以無限挖掘的。

　　若要保證創意經濟的可持續發展，就需要知識產權法律制度的運用和保護，建立回報機制，保證創意者的投入獲得回報，實現市場均衡。這些都是轉型中的企業面臨的全新課題，同時也需要整個社會加強對知識產權制度的認知，加強執法力度。

　　中國目前在知識產權的立法上已經與國際接軌，目前要強化執法力度。歐美把知識產權當成私權，中國相對國外提供了更多的救濟渠道，政府對此大量投入。很多地方建立了維權援助中心，各地設立市場監管中的執法大隊，這些都是國外沒有的多種救濟渠道。

　　樂高集團系列知識產權維權的勝訴給了市場很大的信心，未來隨著創意經濟的發展，中國的知識產權保護也將日趨完善。

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