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短視頻為音樂付費——給版權算筆明白賬

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　在電影市場，每一部院線電影的收益都可以通過實時票房向外界真實反饋，這一機制能否用于短視頻平臺音樂作品的版權費用結算？3月22日，短視頻直播平臺快手在京召開的音樂版權生態大會上，北京人見人愛文化傳媒有限公司創始人張志遠提出這一設想，讓現場不少音樂版權方與音樂人心動不已，而快手在此次大會上推出的面向短視頻和直播雙場景的音樂版權結算標準，則讓他們得到一份實實在在的收入：按照直播間有效播放次數進行音樂版權費用結算，年內可在平臺上便捷查詢使用數據。

　　短視頻、直播等新業態的高速發展，改變著數字音樂的創作、傳播、消費與保護方式，同時也引發了版權之爭，其中，版權方與音樂人如何從短視頻平臺獲得收益成為業界關注的焦點。在此背景下，快手推出的新版權結算標準備受行業關注。在中國版權協會副理事長兼秘書長孫悅看來，只有結合市場規律和國際慣例，不斷完善有利于音樂作品授權和傳播的行業規則，最大限度激活市場，讓更多優秀作品在短視頻等平臺通過科學合理的分配機制獲得更多的報酬，才能保證數字音樂產業的長期可持續發展。

　　版權付費需要標準

　　近年來，數字音樂產業持續加強“音樂+”的探索和創新，在線K歌、音樂演繹互動、社交等不斷拓展數字音樂的消費市場和盈利模式。其中，短視頻平臺已經成為歌曲宣發的重要平臺之一，很多用戶在短視頻平臺上對經典歌曲進行加工演繹，短視頻與音樂的結合越來越緊密。

　　在短視頻及直播中使用他人音樂，自然要獲得授權與支付報酬，由此引發的版權之爭并不少見。對此，平臺也在尋找解決之道，通過不斷獲得授權、擴大音樂版權庫來消除侵權隱患。在此情形下，如何界定一個明晰的付酬標準，實現數據公開透明，是化解紛爭的關鍵。

　　面對短視頻音樂版權問題，快手于去年推出了“億元激勵計劃”，根據歌曲在短視頻中的使用量與版權方結算費用。快手音樂負責人袁帥表示，在快手平臺上，有些優秀熱門歌曲的單曲月收入可達幾十萬元，而目前快手已經與數百家音樂版權公司以及入駐平臺的音樂人達成版權合作，不斷擴大版權合作的范圍和規模。

　　此后，快手又著手迭代升級音樂版權結算規則，此次將直播間場景納入結算范圍。“推出‘直播間場景音樂版權結算標準’，是希望能夠和版權方一起探索一個更科學、公平、透明的市場結算機制。”袁帥表示，平臺將通過一套公正的算法機制，讓音樂作品都能得到公平的曝光機會。

　　推出這一結算標準的依據是什么？袁帥表示，在推出這一標準之前，他們在行業里做了大量調研，走訪了眾多音樂公司與音樂人，并對比了很多國內外音樂行業的結算方法。他希望能與更多的音樂版權方合作，共同探索完善這一標準。

　　數據統計期待透明

　　音樂作品在短視頻平臺上的廣泛應用，讓音樂版權方與音樂人越來越關注這一領域的版權保護與收益。在張志遠看來，如今，短視頻平臺不再僅僅是音樂的推廣和導流渠道，而已經形成一個良好的生態，所以他希望能從短視頻平臺獲得與音樂平臺相提并論的收益，并且希望平臺能提供一站式服務，包括音樂版權保護、結算數據透明等。

　　“數據透明與規則透明至關重要，如果不能實現透明，這個行業就很難得到發展，彩鈴的衰落就是一例。”張志遠表示，院線電影與網絡電影的票房收入數據是透明的，由此推動了電影內容質量整體提升。音樂行業如采用票房模式，相信未來必定一片光明。

　　那么，快手此次推出的結算標準能否滿足市場的需求？袁帥介紹，首先，該結算標準包括詞曲版權與錄音制品版權，分別按照音樂的短視頻使用量與直播間有效播放次數，以周期性的方式結算所有費用。同時，該標準還專門設了詞曲激勵金計劃，當期表現好的音樂詞曲方在獲得版權費的同時還能獲得激勵金。其次，不要求獨家授權，希望能夠讓音樂在更廣闊的市場上進行有序傳播，讓更多的版權人獲得更多的收益。再次，推出預付金制度，針對優質的版權方提供預付金助力其發展。另外，結算數據清晰透明，且金額無上限，也不會設置除合法繳稅外的任何苛扣條目，讓內容提供者“創有所得”。

　　袁帥也同時表示，對音樂使用次數進行統計并不難，真正的痛點是無法確認有些音樂作品來自于哪家版權方，“整個音樂行業對我們來說太不透明了”。他希望能與更多的版權方和音樂人合作，擴大平臺版權信息數據庫，讓確權和結算變得更加清晰，尊重市場規律，推動多方共贏。

　　目前來看，一個能夠覆蓋整個行業的計價標準仍在醞釀中，但多用多得的市場規則，則無疑有利于激發上游音樂人的創作熱情。

　　“要讓優秀的音樂不斷被創造出來并在廣闊的市場中進行有序傳播，就需要加強對內容創作者權益的保障，用版權激勵作者們的創作熱情。”孫悅指出，新修改的著作權法將于6月1日起實施，這將對完善我國音樂版權保障機制起到加速作用，必將推動數字音樂行業健康快速有序發展。

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