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保護(hù)商標(biāo)商譽(yù)的視角

保護(hù)商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)所積累的商譽(yù)是商標(biāo)法的重要宗旨之一，但商標(biāo)使用所產(chǎn)生的商譽(yù)并不限于實(shí)際使用的地理范圍，而是具有擴(kuò)展性和延伸性，其可以擴(kuò)展到商標(biāo)實(shí)際使用范圍以外的地域，或者說商譽(yù)的實(shí)際輻射范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)實(shí)際使用的范圍。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)代媒體的發(fā)展使得商譽(yù)積累已經(jīng)超越本國(guó)范圍，全球性的大規(guī)模商譽(yù)積累成為可能。任何可以上網(wǎng)的消費(fèi)者只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以瀏覽世界各地的廣告宣傳，購(gòu)買世界各地的商品。而借助現(xiàn)代媒體，消費(fèi)者在觀看體育賽事直播、演出等電視節(jié)目時(shí)便可以接觸到世界各地的品牌，并不需要權(quán)利人必須在本地開設(shè)實(shí)體的商店，消費(fèi)者就可以充分了解和熟悉世界各地的品牌。商譽(yù)積累的無國(guó)界性和溢出效應(yīng)決定了商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)不可能僅僅限于權(quán)利人實(shí)際使用商標(biāo)的地域范圍，而是應(yīng)當(dāng)與商譽(yù)的輻射范圍相適應(yīng)。否則，建立良好的商譽(yù)可能需要權(quán)利人畢生的精力，而摧毀商譽(yù)卻只需要很短的時(shí)間。“商標(biāo)處理的是一種微妙的東西，它可能具有很大的價(jià)值，但很容易被破壞，因此應(yīng)該得到相應(yīng)的保護(hù)。商標(biāo)的微妙性質(zhì)要求在商標(biāo)發(fā)揮作用的任何地方都能得到一定程度的保護(hù)。”

正是意識(shí)到商譽(yù)保護(hù)的上述特點(diǎn)，許多國(guó)家和地區(qū)都對(duì)具有一定知名度的商標(biāo)提供超出領(lǐng)土范圍的特殊保護(hù)。日本商標(biāo)法便對(duì)為國(guó)外消費(fèi)者所熟知的商標(biāo)提供保護(hù)。 h 美國(guó)紐約州法院基于挪用理論（misappropriation）也對(duì)一些盡管沒有實(shí)際使用但在該州眾所周知的商標(biāo)提供保護(hù)。根據(jù)美國(guó)紐約州《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，任何人不得“挪用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)、支出和勞動(dòng)成果”，不得利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“財(cái)產(chǎn)”或“商業(yè)優(yōu)勢(shì)”進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)使用產(chǎn)生的商業(yè)利益是一種“商業(yè)優(yōu)勢(shì)”，根據(jù)紐約州的法律，這種利益不應(yīng)被挪用。紐約上訴法院指出，這種商譽(yù)實(shí)際上可能跨越國(guó)際邊界，特別是涉及某些類型的企業(yè)，包括“具有高流動(dòng)性客戶的紀(jì)念商品/服務(wù)”。在一起具有里程碑意義的案件中，紐約州最高法院（New York Supreme Court）授予了一項(xiàng)永久性禁令，禁止一家紐約市餐廳將“馬克西姆’ s”（Maxim’ s）作為餐廳的名稱，該名稱與巴黎著名的馬克西姆餐廳”（Maxim’s restaurant In Paris）的名字相同。盡管原告在巴黎以外沒有使用他們的標(biāo)志，法院還是發(fā)布了禁令，給予了救濟(jì)，因?yàn)椤吧虡I(yè)上的不公平應(yīng)當(dāng)受到限制，只要出現(xiàn)了為某一個(gè)人的利益而挪用另一個(gè)人的財(cái)產(chǎn)權(quán)益的情況。” 恒源祥（集團(tuán)）有限公司在我國(guó)香港地區(qū)針對(duì)他人搶注“恒源祥”商標(biāo)提起的異議案中，雖然異議人對(duì)“恒源祥”商標(biāo)在先使用和注冊(cè)均僅為我國(guó)內(nèi)地，在我國(guó)香港地區(qū)并無直接的商業(yè)使用存在，但其提供的香港內(nèi)地人員流通大數(shù)據(jù)，證明其商標(biāo)在內(nèi)地的較高知名度已經(jīng)延伸至香港地區(qū)，香港商標(biāo)注冊(cè)管理部門支持了異議人的主張，認(rèn)為異議人商標(biāo)的知名度顯然延伸至香港地區(qū)，裁定對(duì)被異議人的商標(biāo)申請(qǐng)不予注冊(cè)。

因此，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，不應(yīng)將商標(biāo)權(quán)的地域性等同于商標(biāo)使用或者商譽(yù)的地域性，如果商譽(yù)有地域，那么絕不是地理意義上的有形疆界，而是商譽(yù)自然延伸到的任何地方。換言之，商標(biāo)權(quán)的取得有國(guó)界，但商譽(yù)絕對(duì)沒有國(guó)界。當(dāng)前的商標(biāo)法應(yīng)當(dāng)著眼于商譽(yù)的保護(hù)，而不是商標(biāo)使用的實(shí)際地域。商譽(yù)之所在亦即商標(biāo)保護(hù)之所在。唯有如此，權(quán)利人才有動(dòng)力持續(xù)不斷地對(duì)商標(biāo)進(jìn)行投入，商標(biāo)法促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心宗旨才可能實(shí)現(xiàn)。

標(biāo)簽：臨汾寧波海口濟(jì)南銅仁盤錦恩施江蘇

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