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廣告是品牌傳播的主要手段，廣告具有信息傳遞快、覆蓋范圍廣、能夠反復(fù)宣傳等特點(diǎn)，企業(yè)投入廣告是對品牌進(jìn)行反復(fù)宣傳，就會因品牌形象不斷撞擊消費(fèi)者及社會公眾的感官，從而使品牌的知名度得到迅速提高。

廣告可揚(yáng)名造勢。企業(yè)在其產(chǎn)品一經(jīng)投入市場甚至沒投人生產(chǎn)前就要強(qiáng)化宣傳理念，把品牌個(gè)性盡早地灌輸給消費(fèi)者，以提高其知名度，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)和擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，而廣告恰有這種造勢之能。

廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)者，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。廣告的主要內(nèi)容是針對不同的對象，介紹各種不同的知識、性能以及何處可以買到，這就是指導(dǎo)消費(fèi)者正確地判斷選擇，并可能通過廣告的傳播創(chuàng)造消費(fèi)群，從而傳達(dá)競爭優(yōu)勢，收獲競爭成果。

廣告可創(chuàng)造出極有誘惑力的煽動結(jié)果。廣告不僅可以揚(yáng)名，還可通過各種藝術(shù)手段展示品牌及產(chǎn)品的個(gè)性，使消費(fèi)者了解品牌形象及其內(nèi)在質(zhì)量，進(jìn)而誘使消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品。

廣告能夠建立品牌或維持知名度。由于廣告可以準(zhǔn)確無誤地刊登或安排播放時(shí)間，你能夠較容易地計(jì)算出它的出現(xiàn)率，并可全面控制品牌特征信息內(nèi)容。大眾媒體的特點(diǎn)又決定了它是每千人成本最低的傳播推廣工具之一，運(yùn)用它來做程序性的、規(guī)律性的，經(jīng)常性的信息的傳播很經(jīng)濟(jì)。廣告能夠使所推廣的品牌在消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，也即是說，能夠維持品牌的知名度，這對重復(fù)購買或競爭激烈的產(chǎn)品，比如香煙、軟飲料、服裝等，尤其重要，它能夠?yàn)橐粋€(gè)品牌創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌形象，為其定位。

但是，廣告缺乏公眾信任度，并且造成一些品牌特征信息繁多而混亂，事實(shí)上公眾對大部分的廣告都產(chǎn)生了觀念上、行為上、心理上的某種程度的害怕、排斥、拒絕，盡管它仍是品牌推廣的最重要的工具。他們對廣告所傳播的信息大打折扣，就是因?yàn)樗鼈兪菑V告。不僅公眾普遍認(rèn)為廣告夸大其詞，就是品牌界、廣告界、營銷界、大眾傳媒界的人，也認(rèn)為過度的承諾與夸張不足為奇，因?yàn)椤跋M(fèi)者心知肚明，他們不相信廣告所說的每一句話”。他們甚至覺得必須夸大承諾，才能讓公眾留下深刻印象。

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