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商標形象的概念定位
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商標形象的概念定位對企業(yè)組織、社會機構和商品品牌來說是至關重要的，人們總是通過商標肜象的不同概念來理解現(xiàn)實環(huán)境，建構起對形象的認矢口框架，并且在這個認知框架中形咸意義世界。

那么，什么是定位呢?在A·里斯和J．屈特看來，定位是以產(chǎn)品為出發(fā)點，為產(chǎn)品在潛在顧客的大腦中尋找一個合適的位置。它以滿足消費者的心理需求為定位導向。定位與產(chǎn)品的關聯(lián)性是針對消費者的思想而引發(fā)的，在消費者的大腦中尋找一個合適的位置，有效滿足消費需求。商標形象的概念定位，就是對商標這一特殊的識別符號的概念訴求進行戰(zhàn)略性規(guī)劃和系統(tǒng)設計，通過商標形象核心概念的價值分析，挖掘消費者感興趣的利益點，尋求形象的差異性和獨特性。換句話說，商標形象概念定位也就是為自己的商品品牌在市場上建構一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費需求的差異化形象，從而在消費者的大腦圖景中占有一個獨特的、有價值的位置。顯然，商標形象概念定位的關鍵是要抓住消費者的心，試圖在激烈的市場競爭中脫穎而出，差異化的形象傳播是必然的選擇，而商標形象的概念定位正是行之有效的策略之一。只有明確商標形象的核心概念，人們才能從商標形象的概念中理解商標形象。當消費者產(chǎn)生某一方面的需求時，首先就會聯(lián)想到某一商品品牌概念，喚醒與之相契合的商標形象。商標形象的概念和消費者的認知需求相吻合，就能成為某一類商品或某一消費階層的品牌象征，在消費體驗的過程中，吸引目標消費人群的關注，獲得一種情感心理的滿足。


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