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發(fā)展品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵之一是選擇業(yè)務(wù)組合。根據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)，業(yè)務(wù)組合策略應(yīng)該反映品牌多元化運(yùn)營(yíng)相對(duì)于非多元化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)(例如，安索夫，1965；貝蒂斯，1986；里可考，J984；帕里普，1985；魯梅特，1994；希爾，1994)。這里因?yàn)槎嘣梢允蛊髽I(yè)充分利用不同戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位(SBUs)之間的相互關(guān)系。多元化或相關(guān)業(yè)務(wù)組合對(duì)于促進(jìn)品牌運(yùn)營(yíng)具有杠桿作用。希爾認(rèn)為，多元化至少具有四種潛在優(yōu)勢(shì)：①不同的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位之間可以共享同一戰(zhàn)略性資產(chǎn)(例如共享分銷(xiāo)體系從而可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì))；②充分利用戰(zhàn)略性資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)和傳遞作用機(jī)制；③獲得創(chuàng)新業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；④多元化可以增強(qiáng)品牌現(xiàn)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)樵诖诉^(guò)程中，企業(yè)可以學(xué)習(xí)新的技能。我們把上述四種優(yōu)勢(shì)分別稱(chēng)作“資產(chǎn)共享” (Asset Amortization)、“資產(chǎn)改善”(Assetlmprovement)、“資產(chǎn)創(chuàng)立”(AssetCreation)和“資產(chǎn)裂變”(Asset Fission)。資產(chǎn)共享是平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)必要戰(zhàn)略途徑，實(shí)行資產(chǎn)改善和資產(chǎn)裂變，是提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵之一。當(dāng)然，是否能夠在實(shí)質(zhì)上實(shí)現(xiàn)上述四種優(yōu)勢(shì)，取決于企業(yè)“品牌關(guān)聯(lián)資產(chǎn)”。品牌關(guān)聯(lián)資產(chǎn)指以品牌價(jià)值或以品牌的權(quán)益資產(chǎn)為基礎(chǔ)，通過(guò)品牌運(yùn)營(yíng)這個(gè)軸心所滋生的品牌附屬資產(chǎn)，如聲譽(yù)、顧客資源、渠道資源、關(guān)系資源、企業(yè)形象等。這些資源之所以成為“資源”或“資產(chǎn)”，是因?yàn)樗鼈兣c企業(yè)品牌的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，即它們依存于品牌。品牌關(guān)聯(lián)資產(chǎn)的數(shù)量、規(guī)模、范圍、戰(zhàn)略性以及增值性，取決于品牌的價(jià)值基礎(chǔ)或權(quán)益性。一種品牌的價(jià)值或權(quán)益性高，則其關(guān)聯(lián)資產(chǎn)就越廣泛，并同樣具有戰(zhàn)略性。例如，“可口可樂(lè)，，品牌的權(quán)益價(jià)值高達(dá)200億美元，那么這一品牌也就包含了更多的關(guān)聯(lián)資產(chǎn)。

G·哈默分析了品牌資產(chǎn)的五種關(guān)聯(lián)性，分別是：夸張的關(guān)聯(lián)性；共享的關(guān)聯(lián)性；相互催化和學(xué)習(xí)的關(guān)聯(lián)性；創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)聯(lián)性；開(kāi)發(fā)的關(guān)聯(lián)性。哈默認(rèn)為這些戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)性，正是我們據(jù)以進(jìn)行品牌關(guān)聯(lián)資產(chǎn)分析或發(fā)展品牌關(guān)聯(lián)資產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)簽：遵義忻州寶雞防城港七臺(tái)河廣州東營(yíng) 吉安

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《發(fā)展品牌的關(guān)聯(lián)資產(chǎn)》，本文關(guān)鍵詞發(fā)展,品牌,的,關(guān)聯(lián),資產(chǎn),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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