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葡萄酒地理標(biāo)志發(fā)展的中外差異及戰(zhàn)略定位

(一)葡萄酒地理標(biāo)志利用與保護(hù)的中外差異

利用與保護(hù)好葡萄酒地理標(biāo)志可以促進(jìn)葡萄酒企業(yè)健康有序發(fā)展,增強(qiáng)葡萄酒的競爭力,提升葡萄酒的國際知名度。雖然如此,但在地理標(biāo)志利用與保護(hù)方面,中外還是存在較大差異。葡萄酒地理標(biāo)志在國際上已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可并被賦予特殊保護(hù),但是在國內(nèi),葡萄酒地理標(biāo)志還沒有產(chǎn)生應(yīng)有作用。回顧中國保護(hù)葡萄酒地理標(biāo)志的歷程,已有近四十年的歷史。中國誕生的首個(gè)被保護(hù)的地理標(biāo)志葡萄酒品牌是法國的“香檳”。國內(nèi)葡萄酒企業(yè)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛及訴訟還以商標(biāo)為主。具有“中國葡萄酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案”之稱的“解百納”商標(biāo)紛爭,還有最終判賠數(shù)額高達(dá)1500萬余元,創(chuàng)中國葡萄酒訴訟賠償數(shù)額之最的中糧公司起訴嘉裕公司侵犯其“長城牌”注冊商標(biāo)專用權(quán)案。反觀葡萄酒洋品牌在中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局則首推地理標(biāo)志保護(hù),從香檳到波爾多,從帕納河谷到阿斯蒂都是如此。可以看出葡萄酒地理標(biāo)志的認(rèn)識(shí)、使用以及保護(hù)方面中外還是有較大不同的。

(二)葡萄酒地理標(biāo)志的公共性與開放性

從地理標(biāo)志的屬性來看,盡管國際上一再申明地理標(biāo)志為私權(quán),但是抹不掉地理標(biāo)志具有集體性的共有權(quán)利色彩。從《中華人民共和國商標(biāo)法》和《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》來看,地理標(biāo)志獲得商標(biāo)保護(hù)就要作為證明商標(biāo)或者集體商標(biāo)申請注冊,而集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊,所以其所有人應(yīng)是團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者組織。證明商標(biāo)則由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制。并且要求以地理標(biāo)志作為證明商標(biāo)注冊的,其商品符合使用該地理標(biāo)志條件的自然人、法人或者其他組織可以要求使用該證明商標(biāo),控制該證明商標(biāo)的組織應(yīng)當(dāng)允許。以地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)注冊的,其商品符合使用該地理標(biāo)志條件的自然人法人或者其他組織,可以要求參加以該地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)注冊的團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織,該團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織應(yīng)當(dāng)依據(jù)其章程接納為會(huì)員;不要求參加以該地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)注冊的團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織的,也可以正當(dāng)使用該地理標(biāo)志,該團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織無權(quán)禁止。

(三)葡萄酒地理標(biāo)志的發(fā)展定位

基于葡萄酒地理標(biāo)志公共屬性的色彩,容易產(chǎn)生搭便車現(xiàn)象。這樣就容易造成自己不承擔(dān)因地理標(biāo)志產(chǎn)生的費(fèi)用,而享有地理標(biāo)志的良好的公共形象而帶來的利益,這些行為有可能缺少有序監(jiān)管而對地理標(biāo)志的聲譽(yù)造成了重大貶損,從而損害了葡萄酒地理標(biāo)志權(quán)利人的利益。所以地理標(biāo)志的推廣首先要發(fā)揮國家職能部門的作用,地理標(biāo)志商標(biāo)實(shí)際上也是一種商標(biāo)。有關(guān)部門在商標(biāo)的推廣使用過程中,成功推出了馳名商標(biāo),馳名商標(biāo)在中國被公眾廣為知曉并被認(rèn)可且具有較高的聲譽(yù)。因此就有對地理標(biāo)志商標(biāo)定位問題,是定位成普通商標(biāo)加以保護(hù),還是定位成類似馳名商標(biāo)加以保護(hù)。如果定位成普通商標(biāo),則地理標(biāo)志就失去了原本意義甚至不能發(fā)揮作用,如果進(jìn)行高端定位,像馳名商標(biāo)一樣,那么地理標(biāo)志的持有人必須對地理標(biāo)志廣為宣傳以達(dá)到被公眾廣為知曉并被認(rèn)可且具有較高的聲譽(yù)。這樣可以一方面使生產(chǎn)經(jīng)營者樂意給產(chǎn)品標(biāo)注地理標(biāo)志并獲得市場認(rèn)可,另一方面消費(fèi)者也認(rèn)可標(biāo)注地理標(biāo)志的產(chǎn)品并愿意以此作為產(chǎn)品品質(zhì)可以信賴的保證,甚至為此愿意接受比同類產(chǎn)品更高的價(jià)格。從中國產(chǎn)品標(biāo)識(shí)成功的案例來看,中國馳名商標(biāo),免檢產(chǎn)品、中國名牌,中華老字號(hào)都在公眾中具有較高知名度并被公眾廣為知曉。所以地理標(biāo)志作為商標(biāo)在推廣過程中,要注意自身形象的宣傳與維護(hù),所以就要對地理標(biāo)志的認(rèn)證有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系,從而達(dá)到實(shí)至名歸,生產(chǎn)經(jīng)營者和消費(fèi)者以使用地理標(biāo)志為榮。

標(biāo)簽：廣安寧德江蘇舟山常州丹東佛山海東

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