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商標資產價值的確認方法

1.商標資產價值的初始確認

初始確認是對經濟活動產生的有關信息數據進行具體識別、判斷、選擇和歸類,以便能被復式簿記系統正式接收和記錄。商標資產價值的初始確認要經過兩個步驟:第一,對企業為獲得商標資產而支付的成本、費用加以確認;第二,在企業真正掌握商標資產,即整個商標資產完全融入企業的生產經營,成為企業資產大系統中的一個子系統時進行確認,以表示商標資產事實上屬于企業。其中,第一步的確認是為第二步確認作必要準備,它符合會計及時性、客觀性的原則,一般根據歷史成本原則確認、計量。只有當第二步確認后才能說該商標資產正式成為企業擁有的資產。這兩個步驟之間存在一段時間的穩定期,在這個穩定期內企業會對商標資產價值進行調整。

2商標資產價值的后續確認

商標資產價值的初始確認表明商標資產經過企業的精心孕育已經誕生。商標資產誕生后,必須及時維護,同時不斷與周圍環境進行要素交換,汲取各種“養分”以茁壯成長。這表現在企業的經營管理上就是要不斷增加對商標資產的投入,以提高商標資產的知名度,擴大商標資產的市場占有率,維護商標資產的形象,如寶潔公司每天要花500多萬美元鞏固其離標資產價值。

商標資產價值的周轉是一個從它的開發到使用、耗費的價值運動全過程,商標資產價值運動的特點是商標資產的增值主要來自對它的后續支出。商標資產的后續開發支出主要包括開發前的調研工作,開發初期的形象再設計、推銷工作、商標資產成熟后的深層次挖掘內涵、增強商標資產的影響力的工作,以及商標資產的日常維護、保護工作。每個商標資產的初始投人常與其實物載體的生產投入相混合,此時企業注重產品質量和能否滿足消費者的需求,因此對于商標資產的純投人量少。隨著產品進入成熟期,品牌系統的作用開始顯現,消費者在挑選同類商品時更注重的是那些有好品牌的商品,因為品牌對于消費者來說代表了一種承諾:優質的商品、良好的服務、更多的信譽。此時,企業大力營造自身商標資產。成功的企業將把屬于一個產品、一組產品的商標上升為屬于企業的品牌,也就是說商標資產系統具有了獨立性。商標資產給企業帶來的超額收益也使企業加大商標資產建設的投入成為可能,因此,商標資產的投入將驟增,商標系統的性能也會不斷提高。在良性的價值循環下,商標資產通過積累達到自身的增值,這就是商標資產價值上升的原因。當然,如果個業對商標資產系統維護不力,商標資產價值就會逐漸減少,最終消失,這對辛辛苦苦創出名牌的全業無疑是一個沉重的打擊。綜上所述,商標資產價值運動的最大特點是后續積累。因此,根據商標資產價值運動規律,商標資產價值的后續確認是很有必要的。

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