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精品名牌在強化市場營銷中成長
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企業(yè)從生產經營到產品經營，再轉化為品牌經營，營造品牌優(yōu)勢并逐步成為名牌，這是品牌成長的又一客觀規(guī)律。

當企業(yè)處于供不應求的市場態(tài)勢時，企業(yè)重點放在生產經營上，即抓好生產管理，提高效率，增加產量，在保證合格質量的基礎上，滿足市場日益增長的產品數(shù)量的需求。

當出現(xiàn)供求平衡或供過于求時，即顧客的需求特點由數(shù)量型轉變?yōu)橘|量型時，企業(yè)工作的重點轉向抓產品開發(fā)，強化質量管理和產品推銷上，以新品、優(yōu)質爭奪顧客，鞏固和擴大市場，即企業(yè)的重點是放在商品經營上。

當各個競爭對手產品的質量和品種都達到先進水平，差距縮小，這時競爭的重點轉向銷售服務、企業(yè)形象、品牌形象、包裝設計、廣告宣傳、公共關系等方面，各個競爭對手都在努力建立品牌優(yōu)勢，提高體現(xiàn)在品牌中的無形資產的價值，爭取贏得顧客對本企業(yè)品牌信任，提高其忠誠度。因此，當某企業(yè)品牌的信譽度，即顧客對品牌的忠誠度在大范圍提高時，該品牌就逐步成長為名牌，企業(yè)也由品牌經營向名牌經營轉變，進人名牌成長的新階段。


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