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(一)企業(yè)品牌個(gè)性與品牌適用性的關(guān)系

企業(yè)品牌個(gè)性和企業(yè)品牌適用性是一對矛盾的統(tǒng)一體，企業(yè)品牌個(gè)性越強(qiáng)則其適用性越弱。因此，塑造企業(yè)品牌個(gè)性時(shí)必須注意，企業(yè)品牌個(gè)性不能對其適應(yīng)性有太大的損害，否則，市場占有率太低，并不利于企業(yè)品牌的傳播和維護(hù)。

(二)追求個(gè)性的程度

塑造企業(yè)品牌個(gè)性要求創(chuàng)新，但并不是一味求奇、求異。而是應(yīng)該在經(jīng)過深入的市場調(diào)查，了解消費(fèi)者的心理和需求，并賦予其深刻的內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，才能達(dá)到應(yīng)有的效果。

(三)塑造企業(yè)品牌個(gè)性不能急功近利

企業(yè)品牌個(gè)性的塑造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程和一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，單靠一個(gè)方面或者想一蹴而就是很難做到的。企業(yè)品牌個(gè)性的信息會通過多種渠道傳遞給消費(fèi)者，如企業(yè)品牌名稱、包裝設(shè)計(jì)、代表色、廣告表現(xiàn)、企業(yè)品牌定位、傳播方式以及消費(fèi)者使用產(chǎn)品的體驗(yàn)、效果等。概括地說，消費(fèi)者從認(rèn)知到熟悉，再到購買和使用產(chǎn)品的整個(gè)過程中所能感受到的一切信息，包括聽覺、視覺、觸覺、味覺和嗅覺的感受，都是對企業(yè)品牌個(gè)性的體驗(yàn)。因此，企業(yè)品牌個(gè)性的塑造是一個(gè)日積月累的過程。它需要?jiǎng)佑瞄L久、穩(wěn)定、統(tǒng)一的廣告宣傳加深消費(fèi)者對企業(yè)品牌的印象，還需要與產(chǎn)品開發(fā)、形象設(shè)計(jì)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)等各方面工作有效配合。總之，企業(yè)品牌個(gè)性的塑造是貫穿于企業(yè)整個(gè)成長發(fā)展過程中的一項(xiàng)長期工作，也是貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理全過程的一項(xiàng)細(xì)致工作。尤其不能隨意改變企業(yè)品牌既定的定位、識別與實(shí)施方案，如有此現(xiàn)象應(yīng)予以抵制。

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塑造企業(yè)品牌個(gè)性應(yīng)注意的問題