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高筑商標護城河，嵩山少林寺維權(quán)還是侵權(quán)？

來源：紅網(wǎng)

前腳嵩山少林寺剛發(fā)函指責森馬服飾侵權(quán)，后腳就被質(zhì)疑有“商標搶注”之嫌。而嵩山少林寺最新回應(yīng)稱，少林寺的名稱曾被人濫用，推出所謂“少林秘方”等，注冊商標是為了保護少林品牌。（9月18日澎湃新聞）

據(jù)了解，作為宗教機構(gòu)，嵩山少林寺自上世紀90年代廣泛布局商標，23年間共申請注冊666個商標，八九成帶有“少林”字樣，甚至還將“東、南、西、北”少林商標全部收入囊中。對此，不少網(wǎng)友認為“少林功夫”應(yīng)屬于社會公共品，嵩山少林寺的做法存在不妥；也有多名律師表示，嵩山少林寺申請注冊商標并進行維權(quán)，并不違背法律規(guī)定。

商標和商品緊密關(guān)聯(lián)，附著在商品上的商標，代表商品的聲譽和口碑。近年來，商標侵權(quán)、產(chǎn)品假冒層出不窮，且作案成本較低，企業(yè)為品牌筑起商標護城河，降低被侵權(quán)風險，本無可非議，是重視商標和產(chǎn)品維權(quán)、在頂層設(shè)計中完善知識產(chǎn)權(quán)的體現(xiàn)。以知名辣椒醬品牌“老干媽”為例，“老干媽”公司曾注冊過192個商標，包括“老幹媽”“老干爹”“老姨媽”等許多衍生詞。

但也如網(wǎng)友所質(zhì)疑的，這些公司根本沒有這么多商品需要商標，為了擴大商標專有權(quán)范圍，在未來產(chǎn)生收益，申請大量商標實則浪費了標識資源。而嵩山少林寺與其他少林寺在歷史沿革、文化淵源等方面具有較大差異，申請“東、南、西、北”少林商標也確有搶注的嫌疑，類似行為涉嫌損害商標實際權(quán)利人的合法權(quán)益，扭曲了商標制度的正常功能。

對于商標囤積，目前尚未有法條明令禁止，商標權(quán)的確認和取用也是遵循“注冊原則”，即誰先申請商標使用權(quán)就授予誰，這客觀上加劇了該類現(xiàn)象的泛濫。不過近兩年，商標囤積轉(zhuǎn)讓的空間正在收窄。2019年，商標法的修訂在一定程度上遏制商標搶注行為，國家商標局《關(guān)于規(guī)范商標申請注冊行為的若干規(guī)定》也明確強調(diào)，應(yīng)根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營活動中的實際需要，申請商標注冊。短時間內(nèi)大量申請商標注冊，明顯超過合理限度，會被視為“非正常申請注冊商標”。

事實上，即便企業(yè)對商標保護倍加重視，由于判定是否為惡性搶注的標準較為模糊，在現(xiàn)實中仍被屢屢挑戰(zhàn)，不少其他公司還是想盡辦法蹭名牌、搭名人效應(yīng)便車。因此，除了企業(yè)增加維權(quán)意識，高筑商標護城河，有關(guān)部門也要加強知識產(chǎn)權(quán)保護、加大對侵權(quán)違法行為的打擊力度，并解決“賠償?shù)汀眴栴}，提升侵權(quán)違法成本。

就企業(yè)而言，也需意識到經(jīng)營是一個整體，品牌并非經(jīng)營的全部，沒有好的管理，沒有不斷的技術(shù)創(chuàng)新，沒有正確的市場策略，再好的金字招牌也有褪色一天。不少百年老字號的最終沒落，即是證明。歸根到底，企業(yè)只有管理、創(chuàng)新、市場和品牌戰(zhàn)略齊頭并進，才能在競爭中掌握主動并立于不敗之地。

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