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諧音成語商標的申請及審查

來源：中華商標雜志

近年來，我國商標注冊申請量持續增長，成語商標的不規范注冊不在少數。由于成語有著普通文字不可比擬的優勢，結構固定、朗朗上口、便于記憶，可以很快拉近與消費者的距離，大大增加商標的識別度、美譽度，有利于品牌的傳播與推廣。因此，很多商家別出心裁地結合自身從事的行業特點對固有成語的音形義進行改造，以增強商標顯著性，同時，也給人一種耳目一新的感覺，比如，服裝店使用“衣衣（依依）不舍”、食品店使用“食（十）全食（十）美”、甜品店使用“糖糖（堂堂）正正”，但是商標作為市場符號和文化符號的結合體，商業價值與文化價值應當并重，上述諧音成語雖然看似貼切且有創意，但是若允許該類諧音成語大量注冊使用，長遠來看將對我國的文化教育事業產生不利影響，因此我國對于此類商標的審查較為嚴格，絕大多數被駁回處理。

《商標法》第十條第一款第（八）項規定：有害于社會主義道德風尚或者其他不良影響的標志不得作為商標使用。本條中的“不良影響”是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、負面的影響。2016年12月，商標局發布的《商標審查及審理標準》中明確規定：商標含有不規范漢字或者對成語的不規范使用，容易誤導公眾特別是未成年人認知的，不得作為商標注冊。另外，《國家通用語言文字法》第十四條也規定：招牌、廣告用字和企業事業組織名稱等，應當以國家通用語言文字為基本的用語用字。上文中提及的諧音成語雖被作為成語的不規范使用納入禁注條款，但在司法實踐中卻出現適用標準不統一的情況。如下文的“糖糖正正”和“功福咖小蹄大作”兩個案例中都有諧音成語，都構成了對成語的不規范使用，但是法院的審理結果卻截然相反，值得我們分析和探討。

1、2015年北京漢拿山世紀國際商務會館有限公司訴商標評審委員會“糖糖正正”商標駁回復審案

本案爭議焦點是申請商標是否違反《商標法》第十條第一款第八項的規定。法院審理后認為：首先，《商標法》第十條第一款第(八)項一般系指訴爭商標含有對我國政治、經濟、文化等社會公共利益或公共秩序造成消極、負面影響的相關因素，或訴爭商標有害于我國一定時期內社會流行的公序良俗。本案申請商標由漢字“糖糖正正”構成，其并不含有以上因素。其次，漢語成語“堂堂正正”具有形容品格正直、偉大的固定含義，系褒義詞，我國相關公眾對該成語的含義具有明確的認知。本案申請商標對成語“堂堂正正”的部分組成漢字進行了變化，但該變化并未產生明顯區別于該成語固定含義的其他理解，也未對該成語進行貶損、歪曲的使用。申請商標的上述改變不會使相關公眾產生對成語“堂堂正正”含義的其他理解，從而造成對該成語固定含義的誤認，從而造成不良的社會影響。該案件由于突破了凡是不規范使用常見詞匯都會產生不良影響而不予注冊慣例做法，還入選2015年經典商標案例，強調需要區分情形進行個案審查。

2、2018年北京福蹄餐飲管理有限公司訴商標評審委員會“功福咖小蹄大作”商標駁回復審案本案爭議焦點為：訴爭商標是否違反了《商標法》第十條第一款第（八）項的規定。法院審理認為，訴爭商標為純文字商標，由漢字“功福咖小蹄大作”構成。根據原告所提交的證據顯示，其在店面標志中顯著突出“小蹄大作”四個字，易使社會公眾將訴爭商標與成語“小題大做”產生聯系。商標標志是一種商業符號，也是一種文化符號，尤其是由漢字構成或者以漢字作為主要識別部分的標志，除應具有識別商品或者服務來源的功能外，亦應具有促進我國文化建設發展的作用。訴爭商標屬于不規范使用我國成語的標志，此種對成語不規范使用的商標標志若作為商標進行注冊和使用，將對我國語言文字的正確理解和認識起到消極作用，對我國教育文化事業產生負面影響，不利于我國語言歷史文化的傳承及國家文化建設的發展，具有不良影響。因此，訴爭商標構成具有其他不良影響的標志，不應予以核準注冊。由上述兩個案例判決結果可知，法律并未嚴格禁止對諧音成語的申請注冊，是否構成成語的不規范使用，關鍵在于是否能夠誤導公眾特別是未成年人對成語的認知。但這是一個偏主觀的標準，審查員對于該條款的認識、理解不一，導致同樣是對成語的不規范使用，審查結果卻不一致，但總體來講予以駁回還是占絕大多數，尤其是自2016年12月份《商標審查及審理標準》出臺之后，對于成語的不規范使用的審查愈發嚴格，這樣的做法是對過去一些商標濫用諧音成語錯誤做法的糾正，也進一步加強了對語言文字的規范化使用的保護力度。

關于諧音成語的禁止注冊問題，持反對意見的人認為諧音成語商標首先是一個市場符號，是用來區分商品和服務的來源的，理應更加注重其經濟價值，文化價值在一定程度上可以忽略，還有人認為諧音成語是申請人的一種創新行為，不應當進行死板的約束，損害經營者的經營自主權，不利于市場經濟的發展等等。筆者在此建議申請人在使用成語申請商標注冊時，如果對該成語的含義有著準確地把握，并且合理規范地使用成語，申請成功的概率將會大大提升，不應一味追求標新立異，忽略不規范使用成語可能會對公眾尤其是未成年人造成誤導，進而我國的文化教育事業帶來的不利影響。

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