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了解您想要注冊(cè)的商標(biāo)含義

在選擇要用作商標(biāo)的單詞時(shí)，不要以為您知道這對(duì)所有消費(fèi)者意味著什么。
我們受個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的束縛，我們傾向于認(rèn)為每個(gè)人都分享這些經(jīng)驗(yàn)。在清除提議的商標(biāo)時(shí)，我們通常著眼于是否會(huì)引起與現(xiàn)有商標(biāo)混淆的可能性，有時(shí)著眼于是否會(huì)稀釋著名商標(biāo)的唯一性。
更深入的研究可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)不幸的意外，因?yàn)椴煌奈幕蛘Z(yǔ)言可能會(huì)使一個(gè)單詞具有意想不到的含義。
不幸的選擇
的文章在監(jiān)護(hù)人報(bào)告了點(diǎn)兩個(gè)實(shí)例。
一家位于加拿大艾伯塔省梅迪辛哈特的地獄地下室的啤酒廠(chǎng)在新西蘭跳上淡啤酒時(shí)使用了HURUHURU商標(biāo)，認(rèn)為它的意思是“羽毛”，意在暗示其淡啤酒像羽毛一樣輕。
新西蘭惠靈頓的一家小型皮具店以HURUHURU AUTHENTIC LEATHER作為其店名，認(rèn)為該詞的意思是“羊毛，羽毛或皮草”，這符合其最初計(jì)劃銷(xiāo)售新西蘭羊毛產(chǎn)品。
事實(shí)證明，“ huruhuru”是新西蘭土著毛利人普遍使用的“陰毛”。兩位收養(yǎng)者都表示，他們既不知道這一點(diǎn)，也不打算冒犯毛利人。
加拿大的啤酒廠(chǎng)將重新命名其飲料。
新西蘭的皮革制品商店已受到威脅，并刪除了其Facebook頁(yè)面。但是，由于涉及費(fèi)用，該商店不打算重塑品牌-例如，商標(biāo)出現(xiàn)在夾克襯里和衣架上。此外，新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（IPONZ）的毛利人咨詢(xún)委員會(huì)批準(zhǔn)了該商店的申請(qǐng)商標(biāo)，該商標(biāo)在“ huruhuru”一詞上方顯示了羊頭的設(shè)計(jì)。

新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的一位發(fā)言人說(shuō)，它已經(jīng)評(píng)估了該申請(qǐng)是否符合《新西蘭商標(biāo)法》的要求：“考慮到商標(biāo)的全部?jī)?nèi)容（包括綿羊的形象）以及與之相關(guān)的商品和服務(wù)。使用了商標(biāo)，委員會(huì)認(rèn)為商標(biāo)可能不會(huì)冒犯毛利人。”
其他例子
多年來(lái)，已經(jīng)有許多不幸的含義報(bào)道了采用商標(biāo)的案例。這里只是一些標(biāo)記，盡管其中一些標(biāo)記目前仍在使用中，但翻譯效果不佳：
小便可樂(lè)（Pee Cola）-加納流行的汽水，名叫“非常可樂(lè)”。
放屁酒吧（Fart Bar）–糖果酒吧，在波蘭的名字是“ lucky bar”。
Barf-一種伊朗洗滌劑，在伊朗的意思是“雪”。
Lumia-西班牙語(yǔ)中用with語(yǔ)“妓女”命名的智能手機(jī)。
P'zone –披薩，其名稱(chēng)可能發(fā)音為“pezón”，在西班牙語(yǔ)中意為“乳頭”。
必應(yīng)-搜索引擎的名稱(chēng)在中文中意為“疾病”。
拿鐵咖啡-一種咖啡飲料名稱(chēng)，在德語(yǔ)中意為“勃起”。
世嘉（Sega）–一種視頻游戲機(jī)，名稱(chēng)為意大利語(yǔ)中的“手淫”。
Laputa-日本汽車(chē)，其名稱(chēng)可能與“ La Puta”（西班牙語(yǔ)中的“妓女”）相關(guān)聯(lián)。
Kona-一種日本汽車(chē)，其名稱(chēng)可能與“ Cona”（葡萄牙語(yǔ)中女性生殖器的粗俗表達(dá)）相關(guān)聯(lián)。
MR2-日本汽車(chē)，其名字在法語(yǔ)中發(fā)音為“ MR-deux”，聽(tīng)起來(lái)像是法國(guó)的臟話(huà)“ merde”。
Uno-意大利汽車(chē)，其名字在芬蘭語(yǔ)中的意思是“傻瓜”。
雷文頓（Reventón）–意大利車(chē)，西班牙語(yǔ)中的名字意為“ flat胎”。
Espero-日本車(chē)，其名字在西班牙語(yǔ)中意為“我希望”。
捷達(dá)（Jetta）–德國(guó)汽車(chē)，名稱(chēng)類(lèi)似“ ietta”，在意大利語(yǔ)中表示“連勝”。
愛(ài)爾蘭薄霧（Irish Mist）-威士忌，其名稱(chēng)在德語(yǔ)中的意思是“愛(ài)爾蘭肥料”。
美國(guó)法律允許注冊(cè)貶低性，不道德或丑聞商標(biāo)
美國(guó)最高法院裁定，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局以貶低，不道德或丑聞為由拒絕注冊(cè)商標(biāo)是違反憲法的。
在美國(guó)，一個(gè)相關(guān)的考慮因素是“外國(guó)等同原則”，它可以防止將可能會(huì)翻譯成先前注冊(cè)的非英語(yǔ)單詞的英文商標(biāo)注冊(cè)。
不論可注冊(cè)性如何，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，采用一個(gè)暗示另一種粗魯單詞的商標(biāo)可能是不幸的。此外，盡管在美國(guó)可能注冊(cè)了具有粗魯含義的非英語(yǔ)商標(biāo)，但即使英文含義完全正確，該注冊(cè)仍可能阻止美國(guó)對(duì)其等價(jià)的英語(yǔ)進(jìn)行注冊(cè)。
當(dāng)您研究一個(gè)建議的商標(biāo)以清除它的使用時(shí)，尤其是當(dāng)它是為國(guó)際市場(chǎng)或其他文化或其他語(yǔ)言的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所用時(shí)，最好找出它可能在其他文化中是否具有不幸的含義或語(yǔ)言超出其字面意義。

標(biāo)簽：臺(tái)灣滁州宣城巴中呂梁滄州南充威海

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