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現(xiàn)在，提供第三方平臺(tái)銷售產(chǎn)品的網(wǎng)站代表了世界上一些最成功的企業(yè)。但是，電子商務(wù)的快速發(fā)展本質(zhì)意味著商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題現(xiàn)在才得到解決。Casper Hemelrijk概述了歐盟法院最近的一項(xiàng)裁決。
在在線市場(chǎng)上可以方便地完成訂單，而第三方賣方和客戶之間則可以達(dá)成銷售協(xié)議。通過(guò)促進(jìn)銷售，在線市場(chǎng)是否還會(huì)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)負(fù)責(zé)？這是歐盟法院在Coty Germany GmbH與Amazon Europe之間正在進(jìn)行的爭(zhēng)議中面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。
灰色市場(chǎng)商品的灰色地帶
亞馬遜歐洲為賣家提供了在“亞馬遜市場(chǎng)”上列出要出售的產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，并有機(jī)會(huì)利用亞馬遜的履行中心來(lái)存儲(chǔ)和運(yùn)輸一旦出售的產(chǎn)品。
持有銷售大衛(wèi)杜夫（Davidoff）香水和化妝品許可證的科蒂德國(guó)（Coty Germany）的測(cè)試買家確定了未經(jīng)授權(quán)的賣家在Amazon.de上出售香水。產(chǎn)品（Davidoff熱水EdT 60毫升）的商標(biāo)權(quán)尚未用盡，科蒂對(duì)亞馬遜采取了行動(dòng)。
歐盟商標(biāo)法規(guī)（EUTMR）允許商標(biāo)所有者對(duì)以侵權(quán)方式使用商標(biāo)的任何一方采取行動(dòng)。在隨后發(fā)生的爭(zhēng)議中，法院面臨的問(wèn)題是，產(chǎn)品的存儲(chǔ)和運(yùn)輸是否也應(yīng)視為侵權(quán)使用。
CJEU裁定：在線市場(chǎng)的好消息
首先，歐洲法院討論了商標(biāo)所有人有權(quán)根據(jù)EUTMR禁止他人提供侵權(quán)商品，將其投放市場(chǎng)或出于銷售目的進(jìn)行庫(kù)存。但是，亞馬遜既未提供產(chǎn)品也未進(jìn)行營(yíng)銷，也未打算這樣做。亞馬遜僅負(fù)責(zé)技術(shù)規(guī)定并獲得這些服務(wù)的賠償。
因此，根據(jù)歐洲法院（CJEU）的說(shuō)法，亞馬遜在其倉(cāng)庫(kù)中庫(kù)存產(chǎn)品的事實(shí)不構(gòu)成侵權(quán)使用。僅當(dāng)公司實(shí)際銷售或打算這樣做時(shí)，才能禁止將產(chǎn)品庫(kù)存。結(jié)果，亞馬遜沒(méi)有侵犯商標(biāo)的使用。
盡管對(duì)于各種在線市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種判斷顯然是個(gè)好消息，但這并不意味著商標(biāo)所有者不再有選擇追究此類市場(chǎng)責(zé)任的選擇。例如，存在通過(guò)國(guó)家實(shí)施的電子商務(wù)指令和IP強(qiáng)制指令采取行動(dòng)的途徑。此外，不同的在線市場(chǎng)還建立了自己的實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方法和刪除程序。
如何在線保護(hù)您的品牌
請(qǐng)務(wù)必牢記，在線品牌保護(hù)與離線品牌保護(hù)在幾個(gè)重要方面有所不同。尤其是，您的在線品牌保護(hù)策略應(yīng)適當(dāng)應(yīng)對(duì)侵權(quán)發(fā)生的速度和規(guī)模。
所有主要市場(chǎng)都建立了投訴系統(tǒng)以簡(jiǎn)化刪除程序，如果品牌要對(duì)其行使權(quán)利，則必須遵守其各自的規(guī)則。自動(dòng)化對(duì)于消除此類程序的管理麻煩很重要，但這不是“靈丹妙藥”解決方案。若要使您的在線品牌保護(hù)成為精確的打擊，而不是分散的嘗試，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師的經(jīng)過(guò)訓(xùn)練的判斷和細(xì)膩的經(jīng)驗(yàn)至關(guān)重要。

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在線市場(chǎng)和商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任