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開發(fā)品牌個(gè)性創(chuàng)造營銷溝通優(yōu)勢

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在感性消費(fèi)時(shí)代,溝通將取代促銷,營銷溝通將成為營銷是否取得成效的關(guān)鍵。而消費(fèi)者是否認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品,在很大程度上決定其對品牌個(gè)性的認(rèn)識(shí)與理解。美國營銷學(xué)家菲利浦·科特勒對商品這樣解釋:“品牌是一種營銷溝通的科學(xué)或工具,塑造品牌將使?fàn)I銷更加有效,品牌所傳達(dá)的信息是主體的、全方位的,它包括三層結(jié)構(gòu):第一層是品牌識(shí)別,它是將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品區(qū)分開來;第二層是品牌形象,它是指品牌形象所暗示的象征意義;第三層是品牌個(gè)性,是更深層次的溝通方式。”
品牌個(gè)性是品牌形象的核心與靈魂。凡成功的品牌都具有一個(gè)特征,就是以始終如一的形式將品牌傳遞給消費(fèi)者,即這個(gè)品牌意味著什么。開發(fā)品牌個(gè)性是實(shí)現(xiàn)營銷溝通的有效途徑,與此同時(shí),對于品牌個(gè)性開發(fā)過程也應(yīng)根據(jù)是否能實(shí)現(xiàn)營銷溝通這個(gè)目標(biāo)來展開。

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