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多品牌制是指延伸品牌與原品牌在名稱(chēng)甚至品牌識(shí)別上各有不同。也被稱(chēng)為家庭品牌制。這種模式的優(yōu)劣勢(shì)正好與單一品牌制相反。多品牌制有利于品牌產(chǎn)品的多企業(yè)發(fā)展。拓寬了品牌頻度與適應(yīng)度。是現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略中品牌延伸的一種新趨勢(shì)。多品牌制并非所有企業(yè)都能實(shí)施。而是要有一定的前提。
(1)企業(yè)實(shí)力強(qiáng)。多品牌制要求企業(yè)資源規(guī)模大．人才水平高。因而沒(méi)有足夠的實(shí)力很難推行。
(2)目標(biāo)市場(chǎng)大。多品牌制不可能長(zhǎng)期由一個(gè)品牌來(lái)供養(yǎng)另一個(gè)品牌。因此。必須有足夠的市場(chǎng)空間來(lái)支持多個(gè)品牌的生存發(fā)展。
(3)個(gè)性化明顯。多品牌制要求各個(gè)品牌本身個(gè)性獨(dú)特。以此才能更好．更細(xì)地劃分各自的目標(biāo)市場(chǎng)。
雀巢公司可以說(shuō)是多品牌制的典范之一。雀巢公司產(chǎn)品涉及的行業(yè)很廣。有奶制品．冷凍食品．飲料．咖啡．寵物食品．預(yù)制食品．糖果．餅干．烹調(diào)作料．營(yíng)養(yǎng)品以及眼科醫(yī)療用品．化妝品等多種。它旗下有數(shù)百種食品品牌。主要分為四類(lèi)：-_第一類(lèi)：10種全球性的公司品牌(與一個(gè)公司名稱(chēng)密切相連并標(biāo)識(shí)多種產(chǎn)品的品牌即為公司品牌)。主要為：Nestle。Nescafe。Massi。BuitoniCarnation。Perrier等。
第二類(lèi)：45種全球性產(chǎn)品品牌(與特定產(chǎn)品及其特性緊密相聯(lián)的品牌)。主要為：Kitkat。Coffeemat。Crunch。Polo。Cerelac。Baci。MightyDog。Smarties。AfterEight等。
第三類(lèi)：140種地區(qū)性公司品牌。主要為：Findus。Stouffer's。Mackin．tonsh。Vittel。Contadina。Herta。Alpo等。
第四類(lèi)：7500種地區(qū)性產(chǎn)品品牌。主要為：Taster"s。Choice。Eski．mo。Texicana。Brigadeiro。Rocky。Solis等。
不同類(lèi)型品牌的產(chǎn)品特征各不相同。以滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求和偏好。可見(jiàn)。雀巢的多品牌制。使其在產(chǎn)品延伸的多功能和心理上都有明顯的差別化。更加突出各品牌的個(gè)性特征。使得雀巢旗下的產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎。成為全球規(guī)模最大的食品公司。

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多品牌延伸