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美,其實就是物種進化過程中物質形體、色彩、功能上,為生存實用的進化而趨于規律的競爭方式并不只是為了觀賞。商標的美學內涵,是指商標及產品的名稱、形象、色彩、用途功能、設計、使用性能、生產包裝及廣告宣傳推廣、市場營銷消費觀念的影響力
(1)商標的名稱,不論采用何種語言、文字,給商標定名、定位:A.發音、認讀順暢,易上口、容易記憶;B.名稱的字面內涵或是突出企業形象產。品性能、特點,或是具有象征意義。
(2)商標的形象設計包括商標、標識的圖案、文字、顏色,產品的造型功能設計各自的構成規律與相互之間的聯系。圖案造型不論具象或抽象符號化,或幾何圖案,都應本著大眾能接受程度與欣賞標準,突出正義、健康優美、易識別記憶的特點,文字造型色彩突出,既要有變化,又要形成整體風格,顏色則以某種色彩為基調,圖案、文字所使用的顏色最好控制在三種顔色之內,保持突出主體與文化的典雅、大方,超過三種顏色,就會影響、削弱標識的主體形象,產生“花”、“亂”、“臟”,是設計中的大忌。
(3)商標的使用性能,強調環保多功能、操作安全、簡便、舒適,這就要求在產品的廣告與說明書中,有詳細的說明,而不是模棱兩可產生誤導。
(4)包裝則在考慮保護產品不被撞擊破碎、腐蝕的前提下,考慮各種材料造型,色彩圖案與商標企業產品形象理念的一致性。
(5)廣告宣傳、推廣,在視聽的廣播、電視,平面的報刊、雜志、路牌、網絡等廣告推廣形式中,應本著:A.突出企業與商標及產品形象、文化精神;B.突出商標產品的外觀形象、性能、特質,所配語言文字、畫面、音樂、背景應與商標產品相一致,或是和諧或是反差,強調突出商標,可采用多種形式加以戲剛化情節化手法,如詩詞意境、故事、戲劇、歌唱、舞蹈等30.形式,也可采用各界名人襯托商標的“商標效應”與“名人效益”的互動C.倡導以改善人的生活質量、改變生活觀念為前提,促發人們通過商標產品的持有與消費,喚起人們不斷發掘生存、生活情趣,達到逐漸改善生活環境達到人與自然社會、工作、生活、商標、產品的高度和諧統一。D.廣告宣傳制作方法與影響力,不論視聽還是平面媒體廣告,都需要突出商標企業與產品品質,品質永遠是第一位的。

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商標的人文內涵與商標的名稱和設計