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品牌保護與創(chuàng)新

北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司成立于1993年,是一家位于中關(guān)村的高新技術(shù)企業(yè)2007年該公司的愛國者品牌推出全球首款可播放RMVB格式的MP5播放器,建立多媒體播放器行業(yè)的事實標準;在數(shù)碼相機領(lǐng)域,愛國者是僅存的一個中國民族品牌。這個知名的民族品牌也曾遭遇品牌假冒的危機,通過自我保護與創(chuàng)新最終實現(xiàn)了品牌的發(fā)展。
1995年,華旗資訊開始銷售顯示器。在顯示器項目上,華旗率先把顯示器、機箱鍵盤的品牌統(tǒng)一為“小太陽”。然而,“小太陽”的市場影響力很快招致中關(guān)村到處都是仿冒品,市場上假的“小太陽”的數(shù)量是真的“小太陽”數(shù)量的幾倍。盡管華旗采取了系列措施,包括在媒體上打廣告嚴正聲明,但是,無助于阻止仿冒“小太陽”品牌行為的勢頭。
當時唯一進入中國顯示器市場的國際品牌是Phip(飛利浦)。 Philip(飛利浦)進入中國以后憑借其精美的外觀和高品位的質(zhì)量,加上鋪天蓋地的路牌廣告宣傳,在中國市場上取得了月銷量2萬臺的突出業(yè)績,用半年時間就拿下了當年國內(nèi)顯示器銷量的冠軍Philip(飛利浦)在中國市場上的這一業(yè)績,使華旗看到了Phip(飛利浦)的品牌價值體會到品牌的力量。
為了脫離無序的低檔電腦配件競爭,在經(jīng)營“小太陽”產(chǎn)品五年之后,華旗決定放棄“小太陽”品牌。華旗與上游供應(yīng)商協(xié)商,注冊了“愛國者”品牌,開始了“愛國者”系列產(chǎn)品的開發(fā)和“愛國者”品牌的經(jīng)營。“愛國者”這個品牌在誕生之初就遇到了挑戰(zhàn)。最初“愛國者”的商標是打在“小太陽”旁邊的,希望以此來區(qū)別假冒偽劣產(chǎn)品但是,市場不認可,消費者依然選擇只有“小太陽”的產(chǎn)品。1999年,美國轟炸中國駐南斯拉夫大使館,使中華民族的愛國情緒持續(xù)高漲,而“愛國者”品牌正好體現(xiàn)了中華民族的愛國熱情。在這種情況下,華旗立刻與金山公司合作,將“愛國者”顯示器全面捆綁民族軟件一WPS2000和“決戰(zhàn)朝鮮”,組織了一系列活動。活動命名為“愛國者龍行世紀”。這次活動使得愛國者品牌在中國市場上開始了高速增長,進入了一個新的歷史發(fā)展時期。
1999年年底,華旗在國內(nèi)開了6家分公司,“愛國者”的月銷售量迅速達到了2萬套,而在建立渠道之前,每月的銷售量只有四五千套。有了質(zhì)量和品牌的基礎(chǔ),愛國者仿照三星、蘋果等公司,實行“高質(zhì)優(yōu)價”策略,憑借高水平的技術(shù)和時尚新穎的外觀設(shè)計,占據(jù)中國國內(nèi)產(chǎn)品的高端市場。同時,向應(yīng)用技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計等上游滲透和延伸。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展,隨時隨地上網(wǎng)成為大勢所趨,愛國者與英特爾順應(yīng)趨勢,共同率先推出全球首款移動互聯(lián)網(wǎng)體驗的最佳設(shè)備一MID。

標簽：雙鴨山牡丹江南平衡陽潛江西藏湘西中衛(wèi)

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