不正當(dāng)竟?fàn)幋蚩迤放?/h1>

近年來(lái),企業(yè)之間不正當(dāng)竟?fàn)幍膯?wèn)題日益凸顯,大大小小有關(guān)企業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的訴訟案比比皆是。在這些不正當(dāng)竟?fàn)幍脑V訟中存在著竊取商業(yè)機(jī)密侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、假冒知名品牌在市場(chǎng)上招搖撞騙的、更有惡意中傷誹謗知名品牌的…
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不完善和法規(guī)尚不健全的情況下,品牌面對(duì)的往往是一個(gè)無(wú)序、不公平甚至是充滿陰謀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)潛心于市場(chǎng)上的各種竟?fàn)幓顒?dòng),但是往往躲不過(guò)形形色色的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手隨時(shí)在背后放出來(lái)的冷箭。明槍好躲暗箭難防,有時(shí)中箭之后還不知道箭從何來(lái)。由于缺乏有效的法規(guī)懲戒與道德約東,一個(gè)成本不高,但手段卑劣的暗算,就可能讓經(jīng)年累月、千辛萬(wàn)苦打造起來(lái)的品牌中途折戟、一蹶不振。真可謂“千里江堤毀于蟻穴,十年基業(yè)毀于一旦。
尤其是在信息時(shí)代,信息傳播快速而迅猛,可能人為的惡意攻擊像海嘯一樣不可防范,很多正規(guī)經(jīng)營(yíng)的品牌大廈因此轟然倒塌。“出師未捷身先死,長(zhǎng)使英雄淚滿襟”,死于旁門左道的暗算實(shí)在讓人可惜。這樣失掉的不僅是一個(gè)品牌一個(gè)企業(yè),更是浪費(fèi)了寶貴的社會(huì)成本和資源,也擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,損害了民眾的信心。許多企業(yè)因?yàn)椴坏貌幌敕皆O(shè)法地保護(hù)自己的品牌不受中傷和惡意競(jìng)爭(zhēng)的詆毀,而耗費(fèi)太多的精力,非常不劃算。
例如2004年,蒙牛就曾遭遇不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的危害。某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花費(fèi)600多萬(wàn)元,利用“黑公關(guān)公司”組織眾多新聞媒體突然發(fā)難,質(zhì)疑蒙牛的廣告費(fèi)用過(guò)高,繼而質(zhì)疑蒙牛的產(chǎn)品質(zhì)量。蒙牛還未擺平這件事,波瀾再起,又有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在蒙牛牛奶中注射福爾馬林,放在超市的貨架上,以此訛詐蒙牛。這個(gè)躲在黑暗中的對(duì)手,還給許多城市的衛(wèi)生系統(tǒng)、機(jī)關(guān)、學(xué)校、事業(yè)單位散發(fā)信件,傳播蒙牛牛奶出現(xiàn)了問(wèn)題,導(dǎo)致有些地方禁止商家銷售蒙牛的產(chǎn)品。
類似的事件不僅僅是蒙牛,還有更多的品牌也遭遇過(guò)。當(dāng)前企業(yè)宣傳活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為正表現(xiàn)得日益突出,這更加劇了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)品牌的傷害。這些讓人防不勝防的宣傳活動(dòng)直接針對(duì)特定的同行業(yè)竟?fàn)帉?duì)手,而且集中在競(jìng)爭(zhēng)較激烈的行業(yè),如電冰箱、洗衣機(jī)、彩電和保健食品行業(yè)。有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容的宣傳發(fā)布范圍廣,影響面大,涉及的企業(yè)也不僅是兩家企業(yè)之間的竟?fàn)?甚至引發(fā)同行業(yè)其他企業(yè)參與論戰(zhàn),將正常的竟?fàn)幓顒?dòng)演變成“廣告戰(zhàn)”、“口水戰(zhàn)”。這些涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的宣傳活動(dòng)的內(nèi)容越來(lái)越復(fù)雜,包括一些專業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及科研成果,如腦黃金DHA含量問(wèn)題、無(wú)氟冰箱技術(shù)替代問(wèn)題,增加了認(rèn)定不正當(dāng)竟?fàn)幮袨榈碾y度。在這些宣傳活動(dòng)中,不正當(dāng)竟?fàn)幍膬?nèi)容涉及到商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)享有他人商品聲譽(yù)的也越來(lái)越多。

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