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品牌名稱(標(biāo)志)的法律保護(hù)原則
品牌名稱(標(biāo)志)與商標(biāo)名稱(標(biāo)志)合二為一時(shí)，品牌名稱(標(biāo)志)即可以通過商標(biāo)法達(dá)到對其加以有效保護(hù)的目的。但在品牌名稱(標(biāo)志)與商標(biāo)名稱(標(biāo)志)不一致時(shí)，此時(shí)商標(biāo)法只對商標(biāo)名稱(標(biāo)志)施以保護(hù)，而品牌名稱(標(biāo)志)的保護(hù)則需要運(yùn)用其他原則，具體如下。
(1)進(jìn)行主動和事前保護(hù)。企業(yè)的品牌名稱和標(biāo)志要想取得主動和事前的有效保護(hù)，最重要的是實(shí)現(xiàn)品牌名稱向商標(biāo)名稱的過渡。按照中國的商標(biāo)法，只有注冊商標(biāo)才能受到商標(biāo)法和有關(guān)法規(guī)的保護(hù)，而未注冊商標(biāo)是不能受到商標(biāo)法保護(hù)的。因此，將品牌名稱特別是那些已成為名牌的品牌名稱，轉(zhuǎn)換為具有法律意義的商標(biāo)名稱和標(biāo)志，對于有效地保護(hù)品牌是一條重要的原則。
(2)進(jìn)行事中和事后保護(hù)。對品牌名稱(標(biāo)志)進(jìn)行法律保護(hù)還有一個(gè)原則就是事中和事后保護(hù)。事后保護(hù)的基本含義是：當(dāng)一個(gè)企業(yè)所擁有的具有獨(dú)特意義的特有名稱(標(biāo)志)被侵權(quán)時(shí)，按照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》和《中華人民共和國著作權(quán)法》的有關(guān)規(guī)定，企業(yè)可以從法律的角度尋求對其具有資產(chǎn)性的名稱等進(jìn)行合理的保護(hù)。例如，《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二章第五條第二款明確指出擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成與他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該種商品的行為為不正當(dāng)競爭行為。一個(gè)具有品牌保護(hù)意識的企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)在積極注冊商標(biāo)的同時(shí)，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)創(chuàng)性的品牌名稱和標(biāo)志。在品牌經(jīng)營過程中，還應(yīng)密切注視其他企業(yè)是否存在侵犯本企業(yè)品牌名稱的行為。

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