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品牌的發(fā)展

1．品牌發(fā)展的目標是創(chuàng)名牌
品牌的形成與發(fā)展，都是市場經(jīng)濟尤其是市場競爭的結果。品牌發(fā)展是指品牌擴張、延續(xù)的廣度和深度。品牌發(fā)展的結果是形成名牌。名牌是品牌中優(yōu)秀部分、精華部分，是在品牌競爭中取得優(yōu)勝的佼佼者。品牌發(fā)展必須實施名牌戰(zhàn)略。
(1)樹立名牌意識。所謂名牌意識，就是在激烈的市場競爭和市場經(jīng)濟的大環(huán)境中，具有明確的創(chuàng)建名牌、保護名牌、發(fā)展名牌、壯大名牌的濃厚觀念，并有百折不撓地長期堅持奮斗去創(chuàng)名牌、保名牌、發(fā)展名牌的勇氣和毅力。
(2)提倡名牌戰(zhàn)略。名牌意識是觀念，要把觀念的東西變成實際，必須有切實的行動，這就要提倡和推進名牌戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略就是關于創(chuàng)建名牌、宣傳名牌、保護名牌、發(fā)展名牌、壯大名牌的基本目標、具體措施和實施手段的總體規(guī)劃和部署，是指導創(chuàng)名牌、保名牌、發(fā)展名牌一系列具體活動的行動綱領。名牌戰(zhàn)略有利于企業(yè)適應市場經(jīng)濟競爭規(guī)律優(yōu)勝劣汰機制并推動市場經(jīng)濟進一步發(fā)展，是轉變經(jīng)濟增長方式、提高經(jīng)濟運行質量的戰(zhàn)略，是促進文明建設、推動社會進步的戰(zhàn)略。
2．名牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
在經(jīng)濟領域，企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的基礎和主角。在名牌世界，不僅有產(chǎn)品名牌，而且有企業(yè)名牌。產(chǎn)品名牌是企業(yè)名牌的基礎，沒有產(chǎn)品名牌絕不可能成為企業(yè)名牌，但企業(yè)名牌不是產(chǎn)品名牌簡單的綜合，而是在產(chǎn)品名牌基礎上塑造出整個企業(yè)良好形象的結晶。當企業(yè)品牌在消費者心目中樹立起良好形象時，對該企業(yè)的產(chǎn)品品牌也產(chǎn)生了波及效應。因此，企業(yè)不僅是產(chǎn)品名牌的創(chuàng)造主體，也是企業(yè)名牌的創(chuàng)造主體。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的內容如下。
(1)質量戰(zhàn)略。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略必須樹立質量第一的思想，以質量戰(zhàn)略作為名牌戰(zhàn)略的核心和基礎。
(2)技術戰(zhàn)略。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略應以技術戰(zhàn)略為動力。技術創(chuàng)新和技術進步是經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的火車頭，沒有技術進步，就不可能有真正的高質量，在高新技術產(chǎn)業(yè)領域和產(chǎn)品生命周期更新快的領域更是如此。企業(yè)的技術戰(zhàn)略包括技術創(chuàng)新戰(zhàn)略、技術引進戰(zhàn)略和技術改造戰(zhàn)略。
(3)新產(chǎn)品戰(zhàn)略。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品，用新技術開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)永恒的課題。新產(chǎn)品開發(fā)需要大量投資，必須與相應的融資戰(zhàn)略結合起來，并與技術戰(zhàn)略、質量戰(zhàn)略相結合，以取得更好的效果。
(4)廣告戰(zhàn)略。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，廣告是必不可少的手段。如果說質量、技術是企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的主體、根本和動力，那么廣告就是實施名牌戰(zhàn)略的翅膀，是品牌成名并騰飛的重要武器。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，不利用廣告手段進行宣傳，就不可能提高消費者對你的品牌的認知度，也不可能成為名牌。
(5)市場戰(zhàn)略。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略必須擴大市場份額，提高市場占有率。為此，首先要搞好定位，確定目標市場，其次，要根據(jù)企業(yè)自身的實力和條件，采取切合實際的市場開拓和推進戰(zhàn)略，再次，搞好營銷戰(zhàn)略。市場戰(zhàn)略是企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的主線，也是企業(yè)生存與發(fā)展的出發(fā)點和歸宿。
(6)人才戰(zhàn)略。企業(yè)實施名牌，人才是關鍵。企業(yè)要把人才資源的開發(fā)和管理放在突出的位置，要有合理的人才結構，合理的用人機制，培養(yǎng)人才、引進人才、使用人才、關懷人才，充分調動各類人才的主動性、積極性、創(chuàng)造性，做到人盡其才。
3．名牌的社會發(fā)展戰(zhàn)略
實施名牌戰(zhàn)略絕不僅僅是企業(yè)的事，而是一個龐大而復雜的社會系統(tǒng)工程。名牌的社會發(fā)展戰(zhàn)略就是動員全社會力量推進名牌形成與發(fā)展的戰(zhàn)略。企業(yè)不可能也不應該孤立無援地去創(chuàng)名牌，它需要各種社會力量的支持與促進，需要有良好的外部環(huán)境與條件，需要有各方面力量的配合與協(xié)調。實施名牌戰(zhàn)略作為一項社會系統(tǒng)工程，包括方方面面。除了企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的主角、主體和基本力量外，主要還包括以下方面的內容。
(1)經(jīng)濟體制與機制。實施名牌戰(zhàn)略必須建立在市場經(jīng)濟體制和市場競爭機制的基礎上，這是產(chǎn)生名牌的土壤。同時，要與市場經(jīng)濟體制和市場機制相聯(lián)系，有一套完備的市場規(guī)則、良好的市場秩序。促進市場發(fā)育和市場體系的發(fā)展與完善，這是實施名牌戰(zhàn)略的重要環(huán)境和條件。
(2)法律的規(guī)范與法制的建設。市場經(jīng)濟就某種意義上說是法律經(jīng)濟，實施名牌戰(zhàn)略更需要法律的規(guī)范和法制的建設，對名牌進行鑒定、識別、保護與推動。公司法、產(chǎn)品質量法、反不正當競爭法、商標法、合同法等其他一些法律的制定與實施，既是市場經(jīng)濟的需要，更是實施名牌戰(zhàn)略的要求。
(3)政府的支持與推進。名牌是企業(yè)創(chuàng)建的，但政府可以通過創(chuàng)造良好的環(huán)境與條件對名牌戰(zhàn)略予以支持與推動，這對名牌產(chǎn)品與名牌企業(yè)的形成、生長、發(fā)展、壯大，有著巨大的作用。
(4)新聞媒體的宣傳介紹。新聞媒體在實旋名牌戰(zhàn)略中，可以起到嗚鑼開道、廣為人知的作用。名牌要成名，離不開新聞媒體的參與和協(xié)助。
(5)豐富的文化底蘊。名牌的一半是文化，從名牌所產(chǎn)生的效果和它的特色來看，名牌的確蘊含著大量的文化信息，而且反映出不同國家、不同民族、不同行業(yè)、不同地區(qū)、不同產(chǎn)品的文化背景與文化特色。優(yōu)秀的文化將會更好地托起名牌的神韻，使名牌更加光彩奪目。
(6)消費者的認同與參與。名牌的真正評價在市場，市場的評價又在消費者。因此，實施名牌戰(zhàn)略若沒有消費者的廣泛認可和積極參與是不可能成功的。消費者對名牌戰(zhàn)略的最終支撐作用。一是體現(xiàn)在對名牌的了解。認知、認可和忠誠上。二是體現(xiàn)在對名牌的熱心購買上。名牌的高市場占有率來源于消費者對名牌熱愛和忠誠所產(chǎn)生的強烈購買欲望和積極購買行動。沒有消費者的高購買率出就不會有名牌。從這個意義上說，消費者既是實施名牌戰(zhàn)略的起點，又是名牌戰(zhàn)略的最終決定因素。

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