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六百種商標(biāo)命名中最引人注目的是生造詞造成的商標(biāo)，除英國(guó)汽車外，幾乎在各國(guó)商品中都要占15—20％的比例。實(shí)際上，這是國(guó)際上商標(biāo)命名的最重要潮流，國(guó)際商標(biāo)學(xué)權(quán)威、曾長(zhǎng)期擔(dān)任世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)部負(fù)責(zé)人的荷蘭專家克?德?維爾克曼指出：“應(yīng)當(dāng)期待，在最近的將來(lái)，從商標(biāo)的注冊(cè)和法律保護(hù)的觀點(diǎn)來(lái)看，發(fā)明全新的、沒(méi)有任何詞義的詞匯，是創(chuàng)造不會(huì)發(fā)生問(wèn)題的商標(biāo)的唯一辦法。”
我們熟悉的一些世界著名商標(biāo)，如可口可樂(lè)、萬(wàn)寶路香煙、柯達(dá)膠卷、美能達(dá)相機(jī)等其實(shí)都屬于這一類，只是漢語(yǔ)的譯名使我們看不到這一點(diǎn)。
發(fā)明新的、沒(méi)有任何詞義的商標(biāo)既然離開了義，就只有在文字的形、音上多做文章。很多著名商標(biāo)產(chǎn)生的故事都告訴了我們這一點(diǎn)。例如Kodak(柯達(dá))是因?yàn)槠漤懥羷e致，日本的Sony則因其音似Sun(太陽(yáng))，Coco Cola是利用雙聲效果，而Caracayvanach則是利用疊韻效果。但“沒(méi)有詞義”的詞并不完全離開詞義，有時(shí)只是對(duì)某些詞作了些變形，就造出了既保留原義、又面貌一新的新詞。英國(guó)人似乎特別愛(ài)用此法，如香水商標(biāo)Distilan(來(lái)自Distil，“蒸餾”)、Instilan(來(lái)自Instill，“滴注”)、Captif(Captive，“俘虜”的變形)，尤其是香煙商標(biāo)Cigariolette、Cigaratella、Cigarteilo、Cigarella、Cigarltana、Cigoletta，100個(gè)商標(biāo)里竟有6個(gè)源出于Cigar一詞；美國(guó)人卻不喜歡此法，其生造的詞幾乎不會(huì)讓人產(chǎn)生任何聯(lián)想。英國(guó)人還喜歡拼綴成詞，即把兩個(gè)詞割裂，再各取一部分合成新詞，構(gòu)詞法上叫做Blending。例如調(diào)色板商標(biāo)有Sunarama(由Sun即“太陽(yáng)”和Panarama即“全景”兩詞綴合而成)，睡衣商標(biāo)有Topajamos(由Top即“短上衣”和Pyjamas即“睡衣”兩詞綴合而成)，泳裝商標(biāo)有Sportnik(由Sport即“運(yùn)動(dòng)”和Sputnik即“衛(wèi)星”兩詞綴合而成)、Hulakini(由Hula即“夏威夷土人舞蹈”和Bikini即“三點(diǎn)式泳裝”兩詞綴合而成)，年輕姑娘化妝品商標(biāo)有Debuteen(由Debutante即“青年女子初次參加社交”和Teenage即“十來(lái)歲年青人”兩詞綴合而成)，香水商標(biāo)有Fantabulous(由Fantacy即“美妙的幻想”和Fabulous即“極好的”兩詞綴合而成)。美國(guó)商標(biāo)卻極少用此法。人說(shuō)英國(guó)人比較保守，在這方面也有所反映。
這里實(shí)際上體現(xiàn)了創(chuàng)制商標(biāo)的兩條途徑：英國(guó)的舊詞翻新式和美國(guó)的橫空出世式。對(duì)于我們都是有啟發(fā)意義的。

標(biāo)簽：佳木斯林芝公主嶺寶雞中山阜陽(yáng) 山東

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商標(biāo)命名要在語(yǔ)言文字技巧上多下功夫