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馳名商標的保護和企業的商標戰略

馳名商標是指被相關公眾廣泛知曉，享有一定盛名的商標。馳名商標不要求被所有公眾知曉，只需要在與該商品有關的消費者、營銷者中出名。我國關于馳名商標的規定可見《商標法》、《商標法實施條例》、《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》以及《馳名商標認定和保護規定》。根據這些法律規定，馳名商標的認定可以通過行政程序和司法程序。馳名商標所有人對他人注冊商標提出異議，或者申請撤銷，或者請求商標行政部門查處侵權時均可以申請行政認定，有權作出行政認定的為商標局。馳名商標所有人對他人提起侵權訴訟時也可以申請司法認定。
相關部門在認定馳名商標時應該綜合考慮以下因素：(1)相關公眾對該商標的知曉程度；(2)該商標使用的持續時間；(3)該商標的任何宜傳工作的持續時間、程度和地理范圍；(4)該商標作為馳名商標受保護的記錄；(5)該商標馳名的其他因素。相應地，申請認定人可以向認定機關提供以下證據材料：(1)證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料：(2)證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料；(3)證明該商標的任何宜傳工作的持續時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；(4)證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料；(5)證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收人、利稅、銷售區域等有關材料。由于認定馳名商標是個案進行，因而，一個商標被認定為馳名商標并非意味著這個商標一直擁有馳名商標的身份。商標所有人向行政機關、司法機關要求馳名商標保護的，仍應該再提起認定。而且，提起馳名商標認定被駁回的，1年內不得以相同理由提起認定。但是，如果一個商標先前獲得馳名商標認定的，先前的認定對后續的認定仍有影響。具體表現為，對方當事人對馳名商標的馳名性不提出異議，或者提出異議但是沒有提供相應證據的，商標仍有可能獲得馳名商標的保護。
我國對馳名商標的保護與對普通商標保護不同，具體表現為：(1)在相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用；(2)在不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用；(3)已經注冊的商標，侵犯他人在先權利的，自商標注冊之日起5年內，商標所有人或者利害關系人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標，對惡意注冊的，馳名商標所有人則不受5年的時間限制；(4)復制、摹仿、翻譯他人注冊的馳名商標或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標使用，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的需要承擔侵權責任；(5)復制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標使用，容易導致混淆的，應當承擔停止侵害的民事法律責任。法律對馳名商標保護強于一般商標，可以體現為：(1)普通注冊商標的保護范圍以核定的商品或服務以及商標標記為準；馳名商標則具有很強的獨立性，不受核準的商品或者服務限制。(2)普通未注冊商標不受法律保護，侵犯他人注冊商標的，還需要承擔侵權責任；未注冊馳名商標則獲得類似普通注冊商標權利的保護程度。(3)申請注冊的商標侵犯他人注冊商標的，權利人需要在5年內提起撤銷申請；而惡意申請注冊，侵犯馳名商標權的，則沒有5年時間的限制。(4)在認定一個商標是否和馳名商標相同或者近似時，因為馳名商標的顯著性，法院也更加傾向認定為侵權。(5)侵犯他人馳名商標的，不管法院采取哪種計算賠償方法，侵權人均有可能需要作出更大數額的賠償。
商標作為一種無形財產權，對一個企業的生存和發展至關重要，從每年不斷增長的注冊商標數量可以看出企業越來越重視商標工作。但是，一個企業并非將商標注冊后就萬事大吉，還需要盡可能地利用商標的價值。首先，企業注冊商標后要使用商標，這是商標得以維系的要件；其次，企業還需要時刻維護自己的商標，關注自己商標是否被他人提起注冊或者已經注冊，是否有人生產、銷售侵犯其商標權的商品；再次，提高商品質量，使得商標代表的商品生產者信譽提升；最后，增加對商標的投人，使得商標顯著性增強，獲得更強的法律保護。在不斷使用自己的商標，對商標增加廣告宜傳投人的同時，還要避免商標顯著性的喪失。一旦發現喪失商標顯著性的行為，比如自己商標被別人用于商品裝潢、自己商標被當成通用名稱寫人字典等，要通過訴訟或者提出異議等行為來主張自己的專有權利。

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