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字號是企業名稱中的顯著部分,其他部分則是別的業者都可以用的公共內容(行政區劃、行業特征、組織形式)。從國內外成功企業看,如世界500強、中國500強以及行業50強的企業,其字號與商標名稱都努力地保持了一致性,不致的事例極為罕見。當然,這一策略是許多企業在實踐中不斷摸索形成的。起始之初,他們并不是自覺地意識到這一點的。如可口可樂飲料公司位于美國的特拉華州,起初企業名稱就叫特拉華飲料公司,因其商標知名度遠遠高于其企業名稱的知名度,于是,便變名為“ CoCacola”飲料公司。海爾集團公司的前身是1984年由瀕臨倒閉的兩個集體小廠合并成立的“青島電冰箱總廠”。該廠于1985年引進德國“利勃海爾”公司的先進技術和設備,生產電冰箱。為體現合作誠意,故將商標名稱定為“琴島——利勃海爾”,“琴島”是青島的諧音,利勃海爾是德國企業的商標,并設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(現在的海爾兄弟),其商標由“琴島—利勃海爾”文字和“海爾圖形”組成。1991年,該商標被認定為馳名商標。“青島電冰箱總廠”的名稱于1991年變更為“青島琴島海爾集團公司”,并推出了以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新商標,該商標由“琴島海爾”中英文文字和“海爾圖形”組成。1993年5月,“青島琴島海爾集團公司”企業名稱變更為海爾集團公司,其商標由中文“海爾”、英文“ Haier”和“海爾圖形”組成。2005年,海爾集團又推出了海爾新的文字標志,由漢字海爾與海爾的漢語拼音組成,與原來的標志相比,新的標志延續了海爾20年發展形成的品牌文化;同時,新的設計更加強調了時代感。
事實證明,努力將企業名稱中的字號與商標名稱保持一致性是企業的必然結果。時下的企業大多能自覺地堅守這一理念以便于企業在產品營銷時能夠中集中宣傳,省時、省費而事半功倍。

標簽：秦皇島涼山亳州烏魯木齊河北益陽長沙自貢

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努力使企業名稱中“字號”與商標名稱保持一致性