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紅雙喜商標注冊案

眾所周知,“紅雙喜”牌卷煙在廣大煙民中享有良好的聲譽。多年以來,該產品以其穩定的質量,合理的價格,一直牢牢地占據滬產卷煙三甲之列,市場占有率逐年提高。為進一步開拓國內外卷煙市場。1995年末,上海某進出口公司(以下簡稱T公司)計劃將“紅雙喜”牌卷煙打入D地市場。俗話說,“兵馬未動,糧草先行”。為確保銷售工作能夠順利開展,T公司決定先行以全包裝形式在卷煙煙草制品等案例辦理商標注冊。
為避免不必要的損失,節省注冊時間,穩妥地解決該商標的注冊事宜,T公司在代理方的建議下,決定在提出有關商標注冊申請之前,先行辦理有關查詢。
但查詢結果令人沮喪。D地CL食品有限公司已經在煙、煙草、雪茄、香煙、煙絲、煙卷、煙葉、煙草等商品上注冊了“紅雙喜”Double Happiness。兩件商標的中、bOLE HAPIN露英文完全相同,盡管代理律師進行了努力,但事實的分析結果是爭取注冊成功的可能性微乎其微。怎么辦?是放棄申請注冊呢,還是另謀良策?經過仔細分析,T公司及其代理人決定吸取國際上常用的做法,把待申請的“紅雙喜”全包裝可分解出若干個單獨注冊。如“喜喜”(中文文字),紅燈籠圖形及“喜喜”字。假設上述兩件商標能在D地注冊成功,日后在銷售卷煙時只需要將原包裝略作修改即可,不致被迫退出整個巨大的潛在市場。
在代理的安排下,T公司分別以“喜喜”(文字)紅燈籠圖形及“喜喜”字提出兩件商標注冊申請。但情況卻不令人滿意,不久即接到D地主管機關之核駁理由通知書。通知書認為“喜喜”和紅燈籠圖形,乃傳統喜慶時所用的文字及圖形,無法作為區別商品來源之標志,不具備顯著性。又列舉了他人相同之“喜喜”字申請商標注冊被駁回之先例,因此當地律師指出本案爭取恐較困難。雖經多方努力,“喜喜”商標仍未獲準通過。不久,T公司即接到了正式煩發的核駁審定書。維持其原先作出的駁回“喜喜”字商標紅燈籠圖形及“喜喜”字商標的注冊申請。案件似乎已成定局,但T公司及其代理認為D地主管機關的處理決定,難以令人信服,應予撒銷。按當地“規定,凡描述性名稱、地理名詞、姓氏、指示商品等級、儀式之文字記號數字、字母等,如經申請人使用,且在交易上已成為申請人商品之識別商標者、視為具有特別顯著性”之規定。申請商標文字雖系傳統喜慶常用之文字,然與所指定之商品本身并無直接或必然之關聯性,且實際上更已經為T公司廣泛使用,已足供消費者據以辨識為區別不同生產者商品之標志,不應再認為該文字不具表明商品來源之特性。因為T公司長期使用該商標,且商標已為馳名商標、并提供商標之行銷廣告及獲獎材料,用以證明本件商標足資作為消費者辨識商品之依據。與此同時T公司及其代理又意外發現同一文字(指“喜喜字)在當地已經獲準注冊于其他各項商品《如附圖》。

綜合上述材料,公司便向該主管機關的上級管理部門再次提出申訴要求在受理商標注冊案件上,應考慮前后審查之公平一貫性。不可輕易妄下斷語。
為了便于說明,T公司又作出補充說明,聲明本件“喜喜”及圖商標是將“喜喜”字置于古色古香、富貴華麗之宮燈圖形中,予人張燈結彩、熱鬧愉悅之矚目感受,為T公司精心構思而成,將之使用于香煙煙草商品上。由于商品本身與喜慶并無關連,亦無經常使用之習慣,自足以使消費者認識其是T公司用以表彰商品來源所使用之品牌,而非表示喜慶的一般文字,何有原處理所稱“不具特別顯著性之情況”?!況且,T公司該商標早于1952年即開始使用,因種種原因,才遲至1981年始向國家商標局申請商標注冊并獲準續展至2003年。前述之商標沿革,實足以證明T公司之商標系一歷史悠久之香煙品牌,并已取得獨特之品牌形象。尤其該商標之卷煙商品屢獲評選為優良品質產品,已有多份獲獎證書為證,自然是香煙商品之知名品牌,更無不準注冊之理。再觀兩件商標實際使用于香煙商品之包裝盒圖案,系以紅、金、黃等顏色構成外觀,更足以引起一般消費者之注意,絕無誤認其上“喜喜”字僅僅為般敘述性或說明性文字之可能。何況該商標之香煙產品,近年之產銷售量驚人,年銷售額巨大(具體數目略)。于海外眾多地區之免稅商店均有銷售,其中不乏D地消費者經常來往旅游之香港澳門等地。T公司又發行過大量產品宣傳廣告,故申請之兩件商標實已建立起獨立品牌形象,并已獲得充分品牌顯著性無疑,應予以注冊。原處理機關僅以“喜喜”字為傳統喜慶文字,即認為該商標使用于香煙、煙草商品上,不具備作為商標之顯著性,實過于主觀武斷。原處理應予撤銷。同時,T公司及其代理又將處理機關原先核準之多件均是以“喜喜”字作為商標圖樣的注冊一一羅列。指出依實例可知,依原處理機構以往之審查基準均不認為“喜喜”字作為商標圖樣,有不具特別顯著性之情況。原處理審查尺度顯然有失公允,難以讓人心服。故特要求撒銷原處理決定。
D地主管機關的上級管理部門,經慎重研究后終于作出決定,訴原理由主張有多件商標均系以“喜喜”字作為商標圖樣,且均獲準注冊,原審查不符合公平一致之原則。而且原處理未就申請商標圖樣與所指定使用之香煙煙草等商品有何關聯性予以注明,則原處理機關審查案件是否有基準不一致之情形,有檢討必要,故將原處理撤銷,由原處理機關通盤斟酌,重新審查另作適當處理。案件的勝訴使T公司及代理人歡欣鼓舞。果然兩件商標申請,很快通過重新進行的初步審查,并公告于有關商標公告刊物上。如在3個月的公告期內無人提出異議,這兩件商標即可正式取得注冊。看到通過艱苦努力后,申請商標終于獲準公告,T公司領導、業務員及其代理人十分滿意。
但是,舊問題解決后,新矛盾又出來了,兩個月后,從當地代理那里傳來的厚厚一疊緊急傳真,下子把大家的高興勁打壓得無影無蹤。據稱,“喜喜”字,“喜喜”字及紅燈籠圖商標巳被G國L公司提出異議,要求一并撤銷。
T公司上下都很清楚,G國L公司是世界上知名的香煙及煙具等商品制造廠商,此一集團所生產之商品均以高品質聞名于世。如著名的大衛?杜夫雪茄煙等。其提出異議申請一定是有備而來。果然,L公司于異議理由書上稱,其為開發及鞏固占世界人口1/4比例華人市場多年前即已打出 Double Happiness即中文“喜喜”字香煙,此一品牌制品之相關業務常年委托設在香港的NT公司產銷,相關產品遍銷全球各地,當然也包括華人之根基地——中國大陸。同時此一商標亦曾在日本特許廳注冊,由此可知此一“喜喜”字商標實屬一國際性之著名商標。尤在華人地區更為一般消費者所熟知。T公司(本案被異議人)以相同之“喜喜”字作為商標,指定使用于相同之香煙類產品,有被一般消費者誤認商品性質、品質或生產者之可能。而T公司本身是一專業從事煙類商品之進出口公司,而“喜喜”字香煙又曾在大陸地區廣泛行銷,公司在未取得異議人(指L公司)及相關集團成員同意之情況下,提出“喜喜”字商標之注冊申請,違反當地“凡申請人因與他人間具有契約地緣、業務往來或其他關系,知悉他人商標存在者不得申請注冊”之規定。要求依法撤銷爭議商標。針對L公司提出的異議理由,T公司幾次召開專題研討會商討應對之策,經過代理方的提議,T公司毅然決定進行異議答辯,提出如下理由:
1.L公司未能證明異議商標系其創意,更無知名度可言。由于L公司絲毫未隨附其創立或使用“喜喜”字或 Double Happiness商標之具體證據,因此不僅無法證明異議商標之首創日,更無法論定異議商標系由L公司所擁有。況且,L公司也未提供其與香港之NBT公司有業務往來之證據。其主張異議商標之產品常年委托該公司產銷一事,實難以論定。且L公司提及之在日本注冊事,經查權利人是香港N理T公司。與L公司并無聯系。
2.異議人與答辯人并無業務往來或其他關系。T公司從未聽聞異議人有經營“喜喜”此一純中國品牌之情形。且L公司也未證明其有在先使用“喜喜”字商標之事實。反觀T公司以“喜喜”字商標在D地申請注冊在先。亦有歷史淵源及國營事業背景。
3.大量資料顯示,T公司“喜喜”字商標初創建于50年代,注冊有效期經多次續展已至2003年,由此可知“喜喜”字商標系一歷史悠久之純中國品牌。“喜喜”字商標之卷煙商品在中國大陸屢次獲評選為優良品質產品,并獲上海市工商行政管理局頒發之著名商標證書。年銷量銷售金額十分巨大。
4.著重介紹NB公司與T公司之歷史聯系。證明“喜喜”字商標確為T公司所屬集團公司所有之知名香煙品牌。更何況“喜喜”字乃中國字,L公司以一外商身份,謂其為“喜喜”字商標創用者,實難取信。
經過幾個月漫長的等待后,主管部門的結論終于下來。審定書支持了T公司的主張。認為L公司主張有利于自已的事實應負舉證責任。然而其既不能提出該公司集團與NT的關聯情況,也不能提供L公司之“喜喜”字香煙產品遍銷全球之任何廣泛使用證明。且更無法舉證T公司與L公司之間是如何具有契約、地緣、業務往來或其他關系的情況僅以T公司系“一從事煙類商品進出口公司于情于理均無不知之理”為由,主張撤銷T公司申請在先商標,此一異議理由難以成為有利于L公司的證據。故決定異議人L公司之異議理由不成立。“喜喜”文字,“喜喜”字及紅燈籠圖被通知獲準注冊。當然,L公司如對該審定不服,可在1個月內再次提出上訴。
事實上,1個月過去了,又1個月過去了,L公司終未再能提起上訴申請,而T公司卻已收到了“喜喜”文字、“喜喜”字及紅燈籠圖兩件正本商標注冊證。至此,歷時4年之久的“紅雙喜”商標注冊案,終于劃上了圓滿的句號。

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