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貼牌生產的作用

貼牌生產的作用
盡管中國商標在海外市場還非常少見,但有“ Made in China”印記的國外商標產品卻隨處見,鞋、服裝、玩具、文具、金屬制品等一些日用品的比例在許多國家甚至超過了90%。貼牌生產如此繁榮是因為它在當前的工業化大生產進程中發揮了舉足輕重的作用。我們可以從生產廠商和商標持有者兩個方面來分析貼牌生產的作用。
1.對生產廠商來說
(1)利用企業富余的生產資源
有很多企業全部的業務都來自于貼牌生產,但有些只是部分。他們也推出自創商標,然而因為營銷能力不強,市場銷量不大,導致部分生產資源閑置。通過貼牌生產,則可以充分利用生產資源,提高固定資產的投資收益。比如,格蘭仕一方面打造自主商標“格蘭仕”,一方面又為全球250多家微波爐生產商貼牌生產。
(2)有利于產品進入市場
市場競爭激烈程度與日俱增,如果不幫助知名商標貼牌生產,很多企業的產品根本就很難進入市場,特別是海外市場。通過貼牌生產,盡管制造商的企業商標被隱藏了,但其制造的產品畢竟進入了市場,得到了市場的檢驗。
(3)了解先進的管理經驗、產品信息和生產技術
通過與知名企業進行貼牌生產的合作,制造商能夠了解到知名企業的生產管理經驗、當前產品技術的發展態勢以及產品的核心技術等信息。可以說,貼牌生產發揮了了解世界的窗口作用,在企業規模很小的時候非常適用,三星等許多著名商標也都是從貼牌生產起步的。
(4)降低技術風險和市場風險
由于不用花費時間和資金進行技術研發和市場推廣,只需按單生產,因此制造商可以避免技術研發和市場推廣失敗的風險。當然,報酬自然也會較低。
(5)有利于提高產品質量
一般而言,商標持有者為了維護商標的聲譽,會對制造商的產品質量進行嚴格監控和檢查,不合格不予出廠。這一嚴格的品質保障體系促使承擔生產任務的工廠提高產品質量,為以后推出自主商標打下基礎。比如,奇瑞汽車獲得了為克萊斯勒代工生產小型車的資格,這對其提升產品品質非常有利。

2.對商標持有者來說
(1)減少了生產成本
雀巢、耐克等一些全球最著名的企業都不擁有自己的工廠,他們采用“虛擬經營”的方式只承擔技術研發和市場營銷工作,生產制造轉交給一些勞動力密集型國家和地區的工廠完成這樣,他們大大降低了廠房、機器、原料、工人工資等生產成本,使得最終產品獲得價格優勢。
(2)增加了產量彈性
如果不采取貼牌生產的方式,商標商很難在市場需求大增的時候提供充足的貨源,在市場需求下滑的時候又減少貨源。完全由商標商自已生產產品,就需要在生產環節按照充足的市場需求量來購置固定資產,這樣一旦市場需求降低,固定資產就會閑置,產生不必要的成本采取貼牌生產則具有相當大的產量彈性。
(3)幫助生產地加速產業發展
很多經濟不發達地區的企業由于產品技術和營銷水平落后,靠著自己的能力很難獲得市場認可。商標商通過讓他們承擔貼牌生產任務,可以幫助他們逐漸提高產品質量和研發技術從而使當地的產業形成規模,而商標商自己也獲得了良好的企業形象。可以說,如果沒有“三來一補”的生產模式,珠三角地區的經濟就不可能發展到今天這么好。盡管商標商獲取了更高額的利潤,但應該看到,他們也為當地的經濟發展做出了貢獻。

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