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不同國家商標(biāo)成長特征及發(fā)展趨勢比較分析

1.美國國際商標(biāo)的絕對壟斷地位在慢慢削弱
由美國國際商標(biāo)成長軌跡分析可知，美國國際商標(biāo)的絕對壟斷地位主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:①美國國際商標(biāo)在“全球商標(biāo)100強(qiáng)”中占據(jù)了席位的半壁江山;美國國際商標(biāo)價(jià)值總額對“全球商標(biāo)100強(qiáng)”商標(biāo)價(jià)值總額的年平均貢獻(xiàn)率為69. 26%。②美國國際商標(biāo)在2001—2008年期間在“全球商標(biāo)100強(qiáng)”排行榜的前10強(qiáng)中年平均占據(jù)7. 9個(gè)席位，而這前10強(qiáng)國際商標(biāo)是最能代表國際商標(biāo)在全球市場中的強(qiáng)勢地位的。③美國單位平均國際商標(biāo)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家，這是衡量一個(gè)國家國際商標(biāo)是否具有競爭優(yōu)勢的重要指標(biāo)。
然而縱觀2001—2008年“全球商標(biāo)100強(qiáng)”的國際商標(biāo)國別分布，排行榜都呈現(xiàn)出一個(gè)發(fā)展趨勢:美國國際商標(biāo)的霸主地位在慢慢削弱。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:①美國國際商標(biāo)在排行榜中占有的席位總數(shù)逐漸減少，從2001年的62席減少到2008年的52席。②美國國際商標(biāo)價(jià)值總額對“全球商標(biāo)100強(qiáng)”商標(biāo)價(jià)值總額的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)下降趨勢，由2001年的74. 85%下降到2008年的63. 19%。
美國國際商標(biāo)的霸主地位削弱是由美國國際商標(biāo)價(jià)值總額整體增長速度遠(yuǎn)低于歐洲和亞洲國際商標(biāo)價(jià)值總額的增長速度導(dǎo)致的。從“全球商標(biāo)100強(qiáng)”中美國的國際商標(biāo)價(jià)值總額的增長情況來看，美國的國際商標(biāo)價(jià)值總額在2001—2008年期間的平均增長速度只有0. 55%;歐洲的國際商標(biāo)價(jià)值總額在這8年期間的平均增長速度為9. 72%;亞洲的國際商標(biāo)價(jià)值總額在這8年期間的平均增長速度為6. 81%。
由上述分析可知，美國國際商標(biāo)的霸主地位在逐漸削弱，這與美國經(jīng)濟(jì)增長速度放緩及其在全球經(jīng)濟(jì)中所占比重逐漸下降密切相關(guān)。美國近幾年的經(jīng)濟(jì)增長速度低于世界經(jīng)濟(jì)平均增長速度，尤其是低于新興國家經(jīng)濟(jì)增長速度，如中國近幾年的年均經(jīng)濟(jì)增長速度達(dá)10%以上，2000年美國GDP占世界經(jīng)濟(jì)比重達(dá)到30. 6%，但隨著中國、俄羅斯等新興經(jīng)濟(jì)國家的崛起，到2007年這一指標(biāo)降至25. 4%。

2.歐洲的國際商標(biāo)價(jià)值穩(wěn)健成長
在2001—2008年Interbrand“全球商標(biāo)100強(qiáng)”排行榜中，來自歐洲的國際商標(biāo)占據(jù)了排行榜中超過1 /3強(qiáng)的席位。雖然歐洲國際商標(biāo)在排行榜中占據(jù)的席位增長不顯著，但歐洲國際商標(biāo)價(jià)值總額呈快速上升趨勢，2008年歐洲國際商標(biāo)價(jià)值總額比2001年增長了89. 89%。
歐洲國際商標(biāo)穩(wěn)健成長主要?dú)w功于德國和法國國際商標(biāo)的快速發(fā)展。德國的國際商標(biāo)主要分布在制造業(yè)，以“綠色制造”、“信息技術(shù)”和“極端制造”為內(nèi)涵的“德國制造”商標(biāo)已成為高品質(zhì)、高精確度和高信譽(yù)度的象征，其國際商標(biāo)價(jià)值得到穩(wěn)定提升。而法國的國際商標(biāo)主要分布在非必需消費(fèi)品行業(yè)，尤其是奢侈品行業(yè)，得益于近年來世界奢侈品市場的擴(kuò)大，尤其是新興國家市場消費(fèi)者對奢侈品需求的持續(xù)增長。據(jù)美國高盛公司估計(jì)，中國內(nèi)地的奢侈品銷量已占全球銷量的12%，成為全球第三大奢侈品消費(fèi)國。
3.亞洲國際商標(biāo)不成熟但成長空間巨大
在“全球商標(biāo)100強(qiáng)”中，亞洲國際商標(biāo)價(jià)值增長比較迅速，但不穩(wěn)定，出現(xiàn)了兩次大起大落:2003年的商標(biāo)價(jià)值增長速度由2002年的2. 25%快速增長到7. 59%;2004年又跌至2. 64%，2005年和2006年分別為13. 36%和12. 36%，2008年又迅猛跌至0. 44%。亞洲國際商標(biāo)發(fā)展之所以出現(xiàn)如此不穩(wěn)定的態(tài)勢，主要是由于韓國國際商標(biāo)發(fā)展不穩(wěn)定，這與韓國內(nèi)部市場小、經(jīng)濟(jì)高度依賴出口導(dǎo)致抵御外部經(jīng)濟(jì)危機(jī)能力低有關(guān)。
來自亞洲的國際商標(biāo)主要是日本和韓國的國際商標(biāo)。亞洲國際商標(biāo)的單位商標(biāo)價(jià)值總體來說呈上升發(fā)展態(tài)勢，并且高于整個(gè)排行榜平均單位商標(biāo)價(jià)值，表明亞洲國際商標(biāo)更具有潛在優(yōu)勢。隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的快速增長，尤其是中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，亞洲經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)所占比重不斷提升，亞洲國家和企業(yè)也越來越重視國際商標(biāo)的培育，這必然會(huì)催生出越來越多的亞洲國際商標(biāo)。

標(biāo)簽：鐵嶺永州梅州資陽汕頭馬鞍山達(dá)州江蘇

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