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對(duì)我國加快構(gòu)建新品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系的啟示與建議

我國官方商標(biāo)評(píng)價(jià)體系存在濃厚的行政色彩，評(píng)價(jià)體制僵化，與國際著名商標(biāo)評(píng)價(jià)體系間存在顯著差距;非官方商標(biāo)評(píng)價(jià)體系因非官方機(jī)構(gòu)本身“名不正，言不順”，且以營利為目的，嚴(yán)重?fù)p害其評(píng)價(jià)結(jié)果的公信力?？梢姡怯捎诠俜胶头枪俜缴虡?biāo)評(píng)價(jià)體系自身固有的局限性，導(dǎo)致我國官方和非官方商標(biāo)評(píng)價(jià)體系最終都不可避免地走入了“死胡同”。
盡管存在上述種種問題，但官方和非官方商標(biāo)評(píng)價(jià)體系都曾對(duì)我國企業(yè)發(fā)展商標(biāo)起到了重要作用。因此，我國應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)的國際商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)理論與方法，深入剖析影響中國企業(yè)發(fā)展國際商標(biāo)的關(guān)鍵因素，探索中國企業(yè)商標(biāo)的成長規(guī)律以及商標(biāo)價(jià)值的來源，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建一套與國際接軌的、立足中國企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、科學(xué)合理的國際商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)體系。故提出相關(guān)的對(duì)策建議如下:
1.創(chuàng)新商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，建立第三方商標(biāo)評(píng)價(jià)的專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)
目前，中國的商標(biāo)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)相互獨(dú)立，且數(shù)量眾多，各自提出不同的商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)體系并開展不同的商標(biāo)評(píng)價(jià)活動(dòng)。根據(jù)國外國際商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)的經(jīng)驗(yàn)，在全球具有廣泛影響力的國際商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)都是由權(quán)威的專業(yè)商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)開展的，比如Interbrand集團(tuán)、Millward Brown集團(tuán)。為了滿足當(dāng)前和未來企業(yè)發(fā)展商標(biāo)的迫切需求，我國應(yīng)該創(chuàng)新商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，借鑒質(zhì)量管理體系的第三方認(rèn)證體制，建立政府授權(quán)和認(rèn)可的、獨(dú)立于企業(yè)和政府之外的第三方商標(biāo)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮第三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)本身所具有的“獨(dú)立性、客觀性、專業(yè)性和權(quán)威性”優(yōu)勢(shì)，定期發(fā)布商標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果，更好地對(duì)我國企業(yè)的商標(biāo)建設(shè)進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)。

2.構(gòu)建一套科學(xué)、可行的商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
由第三方商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)組織國內(nèi)外商標(biāo)相關(guān)專家，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)價(jià)值理論和中國商標(biāo)價(jià)值成長問題的深入研究，在深入理解商標(biāo)價(jià)值內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，借鑒Interbrand集團(tuán)和Millward Brown集團(tuán)等國際商標(biāo)機(jī)構(gòu)的商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)體系，根據(jù)中國商標(biāo)價(jià)值成長規(guī)律，建立一套立足中國國情、科學(xué)可行的、系統(tǒng)的商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)體系，并形成一套規(guī)范的評(píng)價(jià)方法，為我國企業(yè)培育和建設(shè)商標(biāo)提供方向性的指導(dǎo)。
3.建立一套嚴(yán)格公平的商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)程序
商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)程序和過程不透明是導(dǎo)致我國現(xiàn)有商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)體系最終走入“死胡同”的主要原因，只有商標(biāo)評(píng)價(jià)程序公開透明，才能保證商標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果的公平公正，并樹立商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果的可信性和權(quán)威性，從而引導(dǎo)更多的中國企業(yè)積極參與自身商標(biāo)價(jià)值的評(píng)價(jià)，推動(dòng)我國企業(yè)商標(biāo)建設(shè)的健康發(fā)展。
4.加強(qiáng)商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)過程的監(jiān)督和管理
為了防止評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)與參評(píng)的商標(biāo)建立直接的商業(yè)利益關(guān)系，杜絕評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)與企業(yè)之間的“內(nèi)部交易”現(xiàn)象，政府應(yīng)明確對(duì)商標(biāo)評(píng)價(jià)過程進(jìn)行監(jiān)督和管理的責(zé)任部門，保障商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)的透明度和獨(dú)立性，一方面可由企業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會(huì)等社會(huì)團(tuán)體組織對(duì)商標(biāo)評(píng)價(jià)行為進(jìn)行監(jiān)督，另一方面也應(yīng)充分發(fā)揮廣大媒體的監(jiān)督作用。
5.實(shí)行動(dòng)態(tài)的商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制
由于商標(biāo)價(jià)值是一個(gè)動(dòng)態(tài)、持續(xù)發(fā)展過程，因此不能設(shè)定評(píng)價(jià)結(jié)果的有效期。國家商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)權(quán)威機(jī)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)中國商標(biāo)價(jià)值成長規(guī)律，建立一套動(dòng)態(tài)的商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，從而確保商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)的持續(xù)性。
6.加強(qiáng)商標(biāo)價(jià)值的理論研究，不斷完善中國商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)體系
可以通過成立全國性商標(biāo)價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)價(jià)值理論和中國商標(biāo)價(jià)值成長問題的研究;通過加強(qiáng)國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流，追蹤國外研究動(dòng)態(tài)及研究新成果，進(jìn)而不斷完善中國商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)體系。

標(biāo)簽：永州梅州馬鞍山汕頭江蘇資陽達(dá)州鐵嶺

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