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企業的國際化成長是一個復雜的動態過程，傳統的觀點認為企業國際化成長是國內企業參與國際分工和國際競爭，從而使企業逐漸成長為跨國公司。這一定義建立在傳統企業國際化階段理論的基礎上，該理論認為企業的國際化發展是一個連續、漸進的過程，是一個從國內到國際的過程。換言之，只有企業在國內發展成熟或國內市場飽和或國內市場匱乏時才向國際市場拓展。
隨著經濟全球化和技術革命的推進，近年來企業國際化過程在時間和速度方面已經逐漸發生了變化，即在時間和速度壓縮的條件下，相當多的企業從建立之始就能夠在全球范圍內開展經營活動。Oviatt和McDougall(1994)首次清晰地界定了天生國際企業，他們認為天生國際企業是在成立之初，通過在多個國家整合資源，并將產品或服務在國際市場上銷售來獲取競爭優勢的企業，其最顯著的特點是從成立之初就開展國際化經營活動。Knight(1996)提出天生國際企業是在成立后三年內開始出口，且出口額占銷售收入的25%以上。
根據國外研究，天生國際企業大約出現在20世紀80年代，普遍存在于歐洲、北美、中東、亞洲和南太平洋地區，而且這些天生國際企業不局限于某些行業。天生國際企業并不都是從事簡單的出口業務，許多企業還致力于對外直接投資。

按照小編對天生國際商標的界定標準，小編選取的樣本國際商標中有3個是天生國際商標:谷歌、易趣和亞馬遜。其中谷歌在1998年成立，2003年的海外市場銷售收入為97. 94百萬美元，占總銷售收入的29%，即在5年內海外銷售收入占比就超過25%;易趣于1995年成立，2002年的海外市場銷售收入為316. 40百萬美元，占總收入的26. 06%，在7年內海外銷售收入占比超過25%;亞馬遜于1995年成立，在成立當年的海外銷售收入為0. 2百萬美元，占總收入的39%。
2008年《福布斯》雜志與紐約調查公司VivaldiPartners合作，選出了過去4年全球20大高增長商標，蘋果電腦憑借iPod與iTunes奪得第一位，商標價值增長38%;亞馬遜、谷歌和易趣分別位列第四位、第三位和第六位，商標價值增幅分別為35%、36%和31%。

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天生國際商標的成長分析