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1.時間維度———商標年齡
任何一個商標的發展都是一個不斷積累的過程，國際商標的發展和壯大更是需要幾十年甚至上百年的積累，歷年Interbrand“全球商標100強”可見一斑。隨著信息技術的快速發展，“天生國際化”企業也開始在國際舞臺上嶄露頭角(楊忠等，2007)，并迅速成長為國際商標，比如谷歌、亞馬遜等。因此，在構建國際商標概念框架時不能忽視這些非常年輕的國際商標。本書選取商標年齡作為衡量標準，借鑒Oviatt和McDougall(1994)提出的“天生國際化”企業界定標準，以6年為限，若商標年齡≤6年，且海外銷售額占總銷售額的比例大于20%，為天生國際商標;若商標年齡＞ 6年，且海外銷售額占總銷售額的比例大于20%，為傳統國際商標。
2.空間維度———商標在“三極市場”的滲透能力
Ohmae(1985)提出全球市場呈現為一個“三極市場”，即由美國、歐盟和日本構成，Rugman等(2004)將“三極市場”拓展為北美、歐盟和亞洲。本書選取來自“三極市場”(歐洲、北美和亞洲)的銷售收入占銷售收入總額的比例來衡量一個商標在“三極市場”的滲透能力，原因如下:(1)一個商標在“三極市場”實現的銷售收入是該商標在“三極市場”滲透能力最直接的體現;(2)一個商標在“三極市場”的銷售收入是該商標在“三極市場”提供產品或服務的市場經營績效，是通過當地消費者的購買行為實現的，銷售收入額的大小在一定程度上反映了該商標在“三極市場”的知名度、認知度和認可度;(3)一個商標在“三極市場”的銷售收入占總收入的比例反映了該商標國際化程度，區域市場銷售收入占總收入比例越高，表明商標國際化程度越高，購買該商標的消費者區域分布越廣。因此，根據商標在“三極市場”的滲透能力，將國際商標分為全球商標、雙區域國際商標和區域國際商標，如表3 － 1所示。

如果一個國際商標在歐洲、北美和亞洲“三極市場”的銷售收入占總收入的比例都分別超過20%，且來自其中任一極市場的銷售收入不能超過總收入的50%，該商標就是全球商標。如果一個國際商標在歐洲、北美和亞洲“三極市場”中任兩極市場的銷售收入分別超過總收入的20%，且來自其中任一極市場的銷售收入不能超過總收入的50%，該商標就是雙區域國際商標。如果一個國際商標超過50%的銷售收入來自母區域，且至少有20%的銷售收入來自國際市場，該商標就是區域國際商標。

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國際商標概念框架構建標準的選擇