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所謂復合商標策略是指對同一種產品賦予其兩個或兩個以上的商標，即在一種產品上同時使用兩個或兩個以上的商標。根據商標間的關系，可將復合商標策略細分為注釋商標策略和合作商標策略。
（一）注釋商標策略
所謂注釋商標策略是指在同一種產品上同時出現的兩個或兩個以上的商標，其中一個是注釋商標，另外的是主導商標。主導商標說明產品的功能、價值和購買對象，注釋商標則為主導商標提供支持和信用。注釋商標通常是企業商標，在企業的眾多產品中均出現。注釋商標策略可將具體的產品和企業組織聯系在一起，用企業商標增強商品信譽。例如吉列公司生產的刀片商標名稱為“GilletteSensor”，其中“Gillette”是注釋商標，表明是吉列公司出品，為該產品提供吉列公司的信用、品質支持；而“Sensor”是主導商標，顯示該產品的特點。

（二）合作商標策略
合作商標策略也是一種復合商標策略，指兩個或兩個以上企業的商標同時出現在一個產品上。一種產品同時使用企業合作的商標是現代市場競爭的結果，也是企業商標相互擴張的結果。這種商標策略很常見，比如“一汽大眾”、“上海通用”、“松下———小天鵝”等等。使用這種策略最成功的例子是英特爾（Intel）公司。
【案例】英特爾的商標合作
英特爾公司是世界最大的計算機芯片制造商，它與世界主要計算機廠家都開展合作。１９９１年，英特爾公司推出了奔騰系列芯片，并隨之制定了耗資巨大的促銷計劃，擬每年花１億美元，鼓勵計算機的制造商在其產品上使用“IntelInside”的標志。對參與這一計劃的計算機制造商，購買上給予５％的折扣。１９９２年，英特爾公司的銷售額比上年增加６３％，“Intel”的標志也隨著計算機產品更廣范圍地讓人們認知。由于芯片是計算機的核心板，而英特爾一直是優良芯片的供應商，因此，消費者心目中形成了一種印象，計算機就應該使用英特爾公司的芯片，計算機就應該加上“IntelInside”的標志。如今，眾多的計算機商標如Dell、HP、聯想等均把“IntelInside”標志加在其產品上，Intel的商標名聲也越來越大。

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復合商標策略