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商標標志內涵及作用

標志,也稱為Logo,Logo是希臘語“ Logos”的變化。標志是一種具有象征性的大眾傳播符號,以精煉的形象表達一定的含義,并借助人們的符合識別、聯想等思維能力,傳達特定的資訊。對于消費者而言,標志符號不僅承載著識別與溝通的功能,還象征著品牌的聲譽與承諾。
品牌標志的作用主要表現在以下三個方面。
第一,引發消費者的品牌聯想,尤其是使消費者產生有關產品屬性的聯想。例如,康師傅方便面的胖廚師使人聯想到廚房里的活色生香和煎炒烹炸,增進食欲(見圖4-8)。
第二,引起消費者的興趣,使消費者產生喜愛的感覺。例如, Hello Kitty歪帶蝴蝶結的無嘴貓(見圖4-9),標志形象可愛、易讀易記,容易使消費者產生好感。
第三,幫助公眾識別品牌,標志往往比名稱更能發揮識別作用。例如,在車流洶涌的馬路上,很容易通過各種車標識別汽車,在商品琳瑯滿目的貨架上找到了鳥巢和兩只小鳥就找到了雀巢咖啡(見圖4-10)。

商標設計的法律要求
1.商標的構成
各國法律對商標構成的規定不盡相同。
如獨聯體國家規定,商標構成要素可以是文字、圖形、立體及其組合或其他各種形式。
美國商標法規定,任何文學、符號或標志,或者這類事物的組合都可以作為商標的構成要素。
目前,國際上有少數國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構成要素,允許注冊。
由于商標競爭越來越澈烈,國外一些廠家在商標設計上千方百計地標新立異,招徠顧客,他們推出了氣味商標、音響商標、電子數據商標、傳輸商標等等,有的國家如羅馬尼亞的商標法已規定顏色、產品形狀或其包裝、音響等都可作為法定的商標構成要素。但絕大多數國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。
中國商標法規定,商標應當由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合構成,均可以作為商標申請注冊。
2.商標的顯著特征
商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征,無論是文字、圖形,還是文字、圖形的組合,都要立意新穎獨具風格,具有足以與其他同類商標相區別的特點。
3.商標的顏色
商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構成要素,一般不能獨立作為商標構成的要素。但是顏色是商標整體的一部分,是一種商標區別于他種商標的重要標志之一。
商標在注冊后如需變更顏色,則視為變更商標圖形,必須重新申請注冊。由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義,許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定。
4.商標的文字、圖形
一些文字、圖形是被禁止用作商標的,各國在禁用商標方面有不同的規定,應注意其差別性。
由于各國風土人情、社會文化背景不同,有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標,在另一些國家就未必適宜使用。在商標設計方面,似乎已形成一種國際規范,即在選擇商標的文字、圖形和色彩時,避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西。
5.商標的名稱
許多國家禁用地理名稱作為商標,因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。
6.商標的版權保護
商標的保護包括對具有財產意義的商標權利的保護和與特定的人的身份密切聯系著的商標權利的保護,商標的版權保護即屬人身權的保護。

標簽：甘孜開封日喀則鄭州三明涼山牡丹江吐魯番

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